推特CFO上演“烏龍”加碼收購(gòu)難掩社交股困境

手一抖，推特(Twitter)高管卻用自家平臺(tái)暴露了近期可能參與的并購(gòu)計(jì)劃，但對(duì)于潛在的收購(gòu)對(duì)象卻并不得以知曉。不過(guò)，分析人士指出急速的收購(gòu)并不能掩蓋推特等社交股的發(fā)展困境。

意外泄密

11月24日，推特CFO安東尼·諾托(AnthonyNoto)失手利用推特發(fā)布消息稱：“我還是覺(jué)得，我們應(yīng)該買下他們。你會(huì)在12月15日或者16日和他見(jiàn)個(gè)面——我們還得說(shuō)服他。(對(duì)此)我有計(jì)劃。”

市場(chǎng)人士猜測(cè)，諾托的該條消息有可能是想發(fā)送給推特其他高管的私人消息，誤操作將其公布至推特上。

其后，諾托很快將上述消息刪除，至于諾托提及的潛在收購(gòu)對(duì)象，目前市場(chǎng)并無(wú)任何消息。

后經(jīng)推特發(fā)言人證實(shí)，諾托該條消息的確是要以“私信”形式發(fā)送的。

其實(shí)，此次意外泄密事件，對(duì)于社交平臺(tái)而言已經(jīng)習(xí)以為常。外界已將此類事件稱作“DMFail”，即“直發(fā)失誤”(DirectMessageFail)。

分析人士表示，諾托的此種失誤較為低級(jí)，自家服務(wù)都不熟悉。此舉有可能導(dǎo)致收購(gòu)事件延后，甚至被迫擱置。

不過(guò)，此次事件的重心——收購(gòu)計(jì)劃目前并無(wú)任何明確對(duì)象，而該消息下的點(diǎn)贊信息顯示，“閱后即焚”照片分享、聊天應(yīng)用軟件SnapchatCEO埃文·斯皮格爾(EvanSpiegel)曾對(duì)此點(diǎn)贊。此前，斯皮格爾曾在2013年拒絕Facebook30億美元的收購(gòu)要約。

另外，記錄顯示，諾托最近關(guān)注的為數(shù)不多的數(shù)個(gè)賬號(hào)中有部分來(lái)自新聞創(chuàng)業(yè)公司Mic。

兩大潛在收購(gòu)對(duì)象

從目前潛在被收購(gòu)對(duì)象分析來(lái)看，首先是新聞創(chuàng)業(yè)公司Mic，如果推特進(jìn)行收購(gòu)，可能是為了彌補(bǔ)其新聞方面的短板。

自推特出現(xiàn)以來(lái)，其面向讀者的新聞一直被指責(zé)“難以讀懂，難以理解”。而Mic則是撰寫政治新聞出身，其政治新聞的信息在網(wǎng)絡(luò)上的流傳深度與廣度甚至要超出《紐約時(shí)報(bào)》，并且其主要讀者為年輕人。

部分美國(guó)媒體評(píng)價(jià)Mic道，“Mic讓對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)晦澀、難懂的政治新聞變得簡(jiǎn)單、可讀。”“在新媒體領(lǐng)域，Mic先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手找到一片‘樂(lè)土’。”“Mic為政治新聞開(kāi)辟了新的天地。”

因此，從另一角度來(lái)看，Mic的讀者受眾與推特較為接近，且Mic在政治新聞方面的特長(zhǎng)也將彌補(bǔ)推特在新聞方面的不足，而Mic已從之前“PolicyMic”名稱中的“Policy”去掉，這也意味著Mic也有可能嘗試其他新聞方向。

至于另一個(gè)被收購(gòu)對(duì)象Snapchat，如今的年輕人可能都較為熟悉，作為“閱后即焚”應(yīng)用的創(chuàng)始者，其對(duì)于照片、信息安全性的獨(dú)特思考使其深受年輕人喜愛(ài)，這也使其擁有了大量固定使用人群。Facebook曾主動(dòng)以30億美元的價(jià)格試圖收購(gòu)Snapchat，不過(guò)Snapchat拒絕了這一提案。

從目前社交應(yīng)用趨勢(shì)來(lái)看，在新一代青少年團(tuán)體中，推特、Facebook等以即時(shí)消息、狀體以及分享為主導(dǎo)的相關(guān)應(yīng)用正在逐漸失勢(shì)。

與之對(duì)應(yīng)的是，目前社交應(yīng)用中以照片分享這一類的應(yīng)用更受年輕人歡迎，其影響力已經(jīng)遠(yuǎn)超推特、Facebook，甚至部分年輕人正從推特、Facebook轉(zhuǎn)投至Instagram這一類的照片分享應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示，目前Instagram在美國(guó)青少年中的使用率已經(jīng)達(dá)到79%，遠(yuǎn)超推特的59%以及Facebook的45%。

不過(guò)，讓推特頭疼的是，F(xiàn)acebook早已花費(fèi)10億美元收購(gòu)Instagram，這也就意味著Facebook可以輕松通過(guò)Instagram的使用人群增加其廣告收益。

上述分析人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，如果說(shuō)推特有意收購(gòu)Snapchat，這也并非不無(wú)可能。當(dāng)年Snapchat拒絕Facebook的收購(gòu)，早已讓其錯(cuò)過(guò)最佳發(fā)展時(shí)機(jī)。如今的照片分享應(yīng)用Instagram在青少年團(tuán)體中的影響力要遠(yuǎn)超當(dāng)年平分秋色的Snapchat。如果推特與Snapchat在收購(gòu)問(wèn)題上面達(dá)成一致，對(duì)雙方業(yè)務(wù)都算是一種促進(jìn)。

難掩自身失勢(shì)

盡管推特、Facebook頻頻展開(kāi)收購(gòu)，但是事情的背后卻是其主要端口吸引力的下降。隨著時(shí)間的推移，新一代青少年對(duì)于發(fā)布消息、心情早已不在熱衷，而分享視頻、照片卻成為時(shí)下主流。

與此同時(shí)，隨著時(shí)間的推移，此前推特、Facebook的粉絲也開(kāi)始逐漸減少其花費(fèi)在推特、Facebook上的時(shí)間，簡(jiǎn)單地翻看朋友間的消息并不能滿足推特、Facebook的廣告需求。而手機(jī)應(yīng)用軟件較短的壽命也強(qiáng)迫著推特、Facebook或者自主開(kāi)發(fā)或者收購(gòu)新奇的應(yīng)用。

從第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，推特、Facebook目前日子并不好過(guò)。

財(cái)報(bào)顯示，推特第三季度凈營(yíng)收達(dá)3.61億美元，同比增長(zhǎng)114%；不過(guò)，凈虧損也達(dá)到1.75億美元，遠(yuǎn)超去年同期的凈虧損6500萬(wàn)美元。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，第三季度推特用戶增速開(kāi)始放緩，從去年同期的24%降至目前的23%。雖然同比降幅不大，但是用戶增速減緩甚至倒退已成社交網(wǎng)絡(luò)的軟肋，這一趨勢(shì)的出現(xiàn)也可能意味著推特高增長(zhǎng)時(shí)代的落幕。

而再看Facebook，在第三季度財(cái)報(bào)公布后的電話會(huì)議中，其CFO大衛(wèi)·維勒(DavidWehner)表示，與一年前的情況相比，F(xiàn)acebook當(dāng)前面臨的處境更加艱難，因?yàn)楣?013年年底在用戶的動(dòng)態(tài)消息中大規(guī)模植入廣告，推動(dòng)當(dāng)季業(yè)績(jī)出現(xiàn)激增。維勒同時(shí)還預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook在2015年的支出將會(huì)增長(zhǎng)50%至70%。他說(shuō)，“我們將要比較的是去年表現(xiàn)最為出彩的一個(gè)季度。”

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