360推廣攜“場景思維”驚艷金投賞

10月16日—10月19日，第十屆金投賞全球商業(yè)創(chuàng)意領袖峰會在上海盛大舉辦，匯集全球頂尖商業(yè)創(chuàng)意企業(yè)及營銷大咖共襄盛舉。360推廣受邀于峰會首日上午開設專場，打造了一場以“未來已來——場景思維打造360°智能營銷”為主題的未來營銷探秘之旅。360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理楊炯緯出席專場并發(fā)表同主題演講，講述了人工智能在營銷領域的深度應用以及360推廣對未來營銷的理解。此外，楊炯緯也作為論壇主持人會同360公司副總裁、首席科學家、人工智能研究院院長、新加坡國立大學副教授教授顏水成等四位重磅嘉賓展開了一場精彩對話，碰撞出關于人工智能、場景思維的智慧火花。

未來已來：AI重塑營銷，場景時代來臨

“早晨起床在鏡中看到自己未來的樣子，在街頭通過手機抓取心儀的時尚單品，享受專為一人定制的特級VIP服務……”在360專場現(xiàn)場楊炯緯通過視頻演示了換臉技術在營銷上的應用，生動地展現(xiàn)了360推廣智能化布局的最新成果以及對未來的期許。他說到，“我們今天需要重新思考我們所謂營銷關系的重新的塑造。圍繞每個單體所構建的場景，人和人之間的關系在發(fā)生變化，在AI時代，一個人可以變成他想要的形象，可以變成他想要的聲音，可以進入他所要的場景。”

正是因為有了AI賦予的翅膀，360推廣才能在京東618等營銷大事件中帶著客戶一起飛。在現(xiàn)場展示的一系列創(chuàng)意案例中，360通過語音合成技術、人臉識別技術、大數(shù)據(jù)預判，吸引用戶參與互動，讓場景成為營銷的重要載體，為品牌和用戶建立起了強連接，也讓用戶通過精準定制的信息，遇到更好的自己。

360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理楊炯緯

精彩的案例呈現(xiàn)背后，場景和代入感越來越成為營銷的關鍵因素，而AI技術讓精準和定制成為可能，讓營銷滿足消費者所需。楊炯緯進一步闡述到，“場景是未來營銷的核心，這樣的未來正在快速向我們走來，而360推廣通過內(nèi)容和智能的布局已經(jīng)把握住了場景，占據(jù)了先機”。

思辨碰撞：用場景思維預見營銷未來

人工智能時代，AI融入生活，在不同的場景下為用戶做信息智能推薦，成為營銷的重要發(fā)展趨勢。在圓桌對話上，楊炯緯攜不同領域的四位大咖嘉賓激烈思辨，不時閃耀智慧火花，他們判斷，隨著AI深入生活，深入營銷，對場景的把握將成為未來營銷的關鍵。

(最左)圓桌對話主持人：360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理楊炯緯 對話嘉賓從左到右依次為：360公司副總裁、首席科學家、人工智能研究院院長、新加坡國立大學副教授顏水成，安布思沛中國區(qū)/北亞區(qū)數(shù)字績效品牌CEO、電通安吉斯集團中國區(qū)首席創(chuàng)新官陳建豪，天壤創(chuàng)始人及CEO薛貴榮，蘇寧云商集團廣告經(jīng)營中心常務副總經(jīng)理丁海云

360公司副總裁、首席科學家、人工智能研究院院長、新加坡國立大學副教授顏水成

360公司首席科學家顏水成教授向現(xiàn)場來賓闡釋了了人工智能對商業(yè)化的影響，他認為人工智能和深度學習將根據(jù)每個人的個性化特征，模仿思考并影響消費者決策流程，人臉識別、語音交互帶來了更智能的交互方式，AI正在重構生活場景和商業(yè)場景，能夠幫助營銷個性化地為用戶創(chuàng)造價值，也幫助消費者獲得更好的體驗。

天壤創(chuàng)始人及CEO薛貴榮

天壤創(chuàng)始人及CEO薛貴榮在探討這種影響時更加強調(diào)了數(shù)據(jù)的重要性，他說：“數(shù)據(jù)是很好的資源，好比原油，這個資源能不能最大的挖掘出來，其實要靠我們?nèi)缤瑹捰偷腁I系統(tǒng)?！?/p>

安布思沛中國區(qū)/北亞區(qū)數(shù)字績效品牌CEO、電通安吉斯集團中國區(qū)首席創(chuàng)新官陳建豪

在AI帶來的場景革命中，營銷行業(yè)要如何把握機會？資深營銷人陳建豪進一步探討了營銷行業(yè)的發(fā)展前景并介紹了場景的具體應用，闡發(fā)了營銷對于AI時代對消費者行為模式進行預測進而定制營銷的期待。

蘇寧云商集團廣告經(jīng)營中心常務副總經(jīng)理丁海云

蘇寧云商集團廣告經(jīng)營中心常務副總經(jīng)理丁海云站在廣告主的角度上進一步點出品牌與消費者連接中體驗感重要性，“(人工智能和大數(shù)據(jù))幫助我們更好的了解用戶，在營銷行為上，能讓我們更提前預知用戶的需求，達成更好的體驗感?！?。據(jù)悉，360推廣與蘇寧的合作也正驗證了智能營銷的優(yōu)勢。蘇寧易購移動營銷雙11盛宴，借助360推廣的數(shù)據(jù)能力和人工智能，媒體曝光次數(shù)達20億，帶來新用戶500萬次下載，銷售額和ROI全面提升。

人工智能的發(fā)展讓我們能夠通過挖掘數(shù)據(jù)的價值更深入地理解行業(yè)和用戶，通過對用戶行為的分析整合和預測當下和未來的消費場景，通過對場景的把握為品牌觸達消費者創(chuàng)造最佳機會，而這也是360推廣一直努力的方向。

作為一家百億規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)營銷公司，360推廣正在通過內(nèi)容化、智能化實現(xiàn)對消費場景的全面覆蓋及定制重構，建立消費者與品牌的深度鏈接，引發(fā)消費者對品牌和產(chǎn)品的共鳴，從而實現(xiàn)更具持續(xù)性的優(yōu)化效果，獲得消費者與廣告主的雙贏。

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