北京商報(bào)：移動游戲深陷同質(zhì)化泥潭

隨著手機(jī)游戲的快速發(fā)展，吸引了眾多新型企業(yè)的加入。但專家指出，對于正處于轉(zhuǎn)型上升階段的手機(jī)游戲市場，無論是一直從事移動游戲開發(fā)的企業(yè)，還是順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮加入的新型企業(yè)，都面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、渠道成本高等難題。

EnfoDesk易觀智庫日前發(fā)布的報(bào)告顯示，企業(yè)在繁復(fù)的競爭環(huán)境下，不僅要在產(chǎn)品研發(fā)上加強(qiáng)自身修煉，產(chǎn)品內(nèi)容上也要強(qiáng)調(diào)差異化。

同時(shí)，在產(chǎn)品運(yùn)營上要建立必要的數(shù)據(jù)分析體系，并在推廣渠道上有層次地發(fā)力。這樣才能站穩(wěn)腳跟，并不斷前行。

易觀國際分析師孫夢子表示，一個(gè)事物的發(fā)展壯大，固然有機(jī)遇的問題，但是產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)是無法最終得到市場認(rèn)可的。因此，無論任何時(shí)候保證產(chǎn)品品質(zhì)都是企業(yè)要注意的問題。

在2007年之前，由于市場的浮躁環(huán)境，抄襲、產(chǎn)品換皮是較為常見的手段，但是近幾年的產(chǎn)品同質(zhì)化、消費(fèi)者對于移動游戲愈發(fā)不買賬的現(xiàn)狀已經(jīng)給了市場最好的教訓(xùn)。

雖然業(yè)內(nèi)普遍看好移動終端上聯(lián)網(wǎng)游戲的前景，但是縱觀目前既有口碑又有收入的游戲可發(fā)現(xiàn)，“捕魚達(dá)人”、“憤怒的小鳥”、“割繩子”都是休閑類的游戲，并且都是利用了移動終端的觸控技術(shù)，付費(fèi)點(diǎn)都設(shè)計(jì)得比較淺，用戶的付費(fèi)反而比較高漲。反思目前大多數(shù)的游戲?yàn)榱吮M可能多地讓用戶付費(fèi)，在游戲大場面、動作的華麗上下足了功夫，反而忽略了終端的特性。

此外，隨著Android手機(jī)銷量的快速增長，各種安卓應(yīng)用服務(wù)也風(fēng)生水起，尤其是安卓手機(jī)生活服務(wù)類和游戲類軟件增長迅速，而游戲軟件增長速度最快。目前，安卓游戲數(shù)量達(dá)40萬個(gè)，用戶下載安裝量達(dá)20%以上，可以說安裝比例非常高。

另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，Android的付費(fèi)應(yīng)用平均價(jià)格高達(dá)20元左右，主要由于Android市場有大量的免費(fèi)應(yīng)用，付費(fèi)的游戲應(yīng)用下載占有5%的比例，中國的大量用戶仍然習(xí)慣于玩免費(fèi)游戲或者免費(fèi)安裝收費(fèi)游戲。

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