2017年整個(gè)文娛圈都在討論如何從小說(shuō)延伸進(jìn)行IP孵化，似乎拍成網(wǎng)劇、網(wǎng)大、舞臺(tái)劇等全套影視產(chǎn)出才算充分開(kāi)發(fā)了IP，而網(wǎng)易這次偏偏反其道而行，與最近口碑極高的電影《暴雪將至》合作，從電影劇本孵化出同名小說(shuō)，于電影熱映同期在網(wǎng)易文學(xué)獨(dú)家首發(fā)。
網(wǎng)易蝸牛讀書是今年移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的一匹“黑馬”，自上線以來(lái)就憑借優(yōu)質(zhì)的書籍內(nèi)容和“每天免費(fèi)讀書一小時(shí)”的特色吸引了行業(yè)關(guān)注。網(wǎng)易云閱讀一直深耕原創(chuàng)IP孵化，已推出《巫蠱筆記》《交換吧運(yùn)氣》等原創(chuàng)IP。這次網(wǎng)易文學(xué)攜手《暴雪將至》進(jìn)行了思路清奇的“逆生長(zhǎng)”式IP開(kāi)發(fā)，也被視為其精品內(nèi)容策略的一次延續(xù)。
《暴雪將至》口碑走高，逆向孵化同名小說(shuō)
東京電影節(jié)斬獲影帝、還未上映就口碑走高、獲得半個(gè)娛樂(lè)圈“安利”……在大片扎堆上映的11月，段奕宏、江一燕主演的《暴雪將至》成為了國(guó)產(chǎn)電影里的一匹“黑馬”。很多影評(píng)人將它稱作“國(guó)產(chǎn)版《殺人回憶》”，也有不少觀眾把它和段奕宏曾主演的《烈日灼心》類比。以至于電影還未上映，國(guó)內(nèi)的口碑與期待聲已經(jīng)一路走高。
有了之前《烈日灼心》熱映、原著《太陽(yáng)黑子》走紅的經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)易這次與電影方面進(jìn)行了直接合作，根據(jù)電影劇本改編推出了《暴雪將至》同名小說(shuō)，并在電影熱映期間進(jìn)行獨(dú)家首發(fā)。一方面體現(xiàn)了片方在內(nèi)容上的自信，歡迎觀眾一邊觀影一邊暢讀原著小說(shuō)，另一方面也被視為網(wǎng)易蝸牛讀書精品內(nèi)容策略的延續(xù)，切中口碑爆款電影，孵化優(yōu)質(zhì)小說(shuō)內(nèi)容。
網(wǎng)易參與影視宣發(fā)，和東京影帝一起“變紅”
此次《暴雪將至》電影宣發(fā)，網(wǎng)易可謂是全程參與。早在電影上映半個(gè)月前，《暴雪將至》成為東京電影節(jié)唯一入圍主競(jìng)賽單元的華語(yǔ)電影、獲得組委會(huì)頒發(fā)的“最佳藝術(shù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，主演段奕宏獲得“最佳男演員獎(jiǎng)”。網(wǎng)易蝸牛讀書第一時(shí)間對(duì)新晉影帝以及即將獨(dú)家首發(fā)的同名小說(shuō)進(jìn)行了宣傳，正好趕上當(dāng)天網(wǎng)易蝸牛讀書的官方Logo顏色改為紅色，還在自己的微信公眾號(hào)里調(diào)侃了一把“我們變紅了”。
以小說(shuō)豐富電影，以非虛構(gòu)寫作打動(dòng)新青年
目前《暴雪將至》同名小說(shuō)已在網(wǎng)易獨(dú)家首發(fā)，在看電影之外，可以閱讀同名小說(shuō)來(lái)補(bǔ)充了解更多內(nèi)容。故事的上世紀(jì)九十年代小城背景、人物形象的生動(dòng)特寫、對(duì)于集體與自我主題的深刻反思，都可以在小說(shuō)中找到更細(xì)膩的文字描寫。腦補(bǔ)段奕宏的“影帝級(jí)表演”去讀小說(shuō)，或許能更好地感受這個(gè)故事的魅力。
除了攜手電影孵化同名小說(shuō)之外，網(wǎng)易蝸牛讀書也在關(guān)注與《暴雪將至》類似故事的非虛構(gòu)寫作，聚焦當(dāng)代新青年所關(guān)注的真實(shí)世界故事，挖掘非虛構(gòu)寫作的社會(huì)意義，延續(xù)精品內(nèi)容策略。
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