Bigger??！寶格麗的蛇、卡地亞的豹 蘇寧的獅子到處跑

說起吉祥物，總給人一種很萌很可愛的感覺，似乎與很多高端大氣的企業(yè)品牌形象并不匹配。但事實上，不管是奢侈品牌還是潮流電商，都有自己的代表性吉祥物。

寶格麗Serpenti系列自問世以來就備受歡迎，“蛇”當(dāng)之無愧成為該品牌最具代表性的標(biāo)志。它的起源與古代文明密切相關(guān)，蛇形紋飾象征著智慧、生命與永恒。最早的蛇形制品由黃金所鑄，頭和尾用鉆石點綴。伊麗莎白·泰勒在1962年拍攝《埃及艷后》時所佩戴的腕表就是當(dāng)時最流行的款式之一。

伊麗莎白·泰勒在《埃及艷后》拍攝場地佩戴寶格麗蛇形手鐲腕表

與寶格麗相似，知名珠寶品牌卡地亞選擇了獵豹作為其形象代表之一，豹子頭戒指從1914年其就成為了卡地亞經(jīng)典的品牌代表作。在國內(nèi)最低售價也不會低于4萬元人民幣。鑲嵌有細(xì)鉆的奢華款卡地亞豹子頭戒指，價格一般在10萬元以上，最高有五十多萬元。

豹子頭戒指

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

奢侈品牌的代表性動物都有一個共性，那就是設(shè)計特征偏向于真實化。雖然目標(biāo)消費者本來就不是普通大眾，但真實性動物的表征越明顯，逆向偏好消費者的流失就越大，這也就是為什么，大部分潮流電商與奢侈品牌雖然選擇的動物個性特征相似，但在具體的畫面設(shè)計上更偏向于討巧賣萌的形象。

以蘇寧為例。蘇寧的品牌吉祥物是一只名叫蘇格拉寧的獅子。獅子素有百獸之王之稱，給人的印象大多是霸氣、威猛。蘇寧選擇獅子作為其吉祥物，想必也是帶著稱霸零售行業(yè)的決心。

但是其軟萌的Q版設(shè)計風(fēng)格，減弱了大眾對于獅子的刻板印象。據(jù)設(shè)計師透露，以“獅子”為設(shè)計元素，將兩只方形購物袋錯開交疊成為頭部，與圖形中“云”的嘴部特征巧妙結(jié)合，意在表示蘇寧易購線上線下統(tǒng)一的全新模式。

簡單卻又親和的形象，加之極高的辨識度，吸引了眾多年輕化、個性化的消費群。

蘇寧吉祥物“蘇格拉寧”和胡巴

蘇寧在吉祥物營銷上，可謂是十分用心。節(jié)氣、熱點、活動，基本都有它的身影。說是吉祥物，反而更像是蘇寧養(yǎng)的寵物，神氣活現(xiàn)。

蘇寧在最近的年貨節(jié)發(fā)布會上，表示要回歸傳統(tǒng)文化，舞獅、京劇、相聲……等傳統(tǒng)節(jié)目悉數(shù)亮相，蘇寧甚至給蘇格拉寧化了“新年妝”，舞起獅子頭，很有新意。

蘇格拉寧“新年妝”

蘇格拉寧舞獅

現(xiàn)如今，企業(yè)或品牌使用吉祥物已經(jīng)不再是稀罕事。通過巧妙的設(shè)計，拉近與消費者之間的距離，順勢推廣企業(yè)文化或自身形象。但要把吉祥物形象運(yùn)用到恰到好處卻不是件易事。

近日，蘇寧聯(lián)合前不久才官宣進(jìn)行合作的《捉妖記2》，以與胡巴對對聯(lián)的形式號召七大品牌吉祥物進(jìn)行了社交新式對聯(lián)玩法。蘇格拉寧微博首發(fā)上聯(lián)，并@各大品牌，由其根據(jù)上聯(lián)對出下聯(lián)。

品牌聯(lián)合海報

蘇寧作為國內(nèi)首屈一指的零售平臺，品牌聯(lián)合算是常事。此次創(chuàng)新性地采用了對對聯(lián)的形式，通過吉祥物代表品牌進(jìn)行合作意向的表示，既推廣了品牌吉祥物，又將傳統(tǒng)文化的傳播渠道拓寬，可謂一舉多得。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。