富聊上線有獎答題：激戰(zhàn)中尋找另類出路

2018伊始，直播答題火遍了大江南北。不到一個月的時間，這個新出現(xiàn)的風(fēng)口已經(jīng)集結(jié)了十多個重量級玩家，引發(fā)各大平臺“燒”錢大戰(zhàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，包括沖頂大會，花椒直播旗下的百萬贏家，映客旗下的芝士超人，今日頭條旗下的百萬英雄等國內(nèi)眾多直播答題平臺已經(jīng)累計“撒幣”超過億元。

瘋狂撒錢為直播平臺找到了一個高性價比的“獲客”渠道，巨頭紛紛涌入。7日，網(wǎng)易新聞宣布上線“網(wǎng)易大贏家”，18日，陌陌直播答題“百萬選擇王”在安卓版悄然上線，留給普通創(chuàng)業(yè)者的風(fēng)口期越來越短。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，直播答題內(nèi)容極為同質(zhì)化，對于用戶體驗來說沒有任何不同，直播答題帶來的流量是不穩(wěn)定的?，F(xiàn)有的直播答題的出題模式，是每場活動由一名主持人在線直播出題，一般有12道選擇題，每道題有3個選項，10秒鐘的答題時間，依靠高額獎金吸引用戶。

大學(xué)生小方說，他制作了一個各家APP答題時間的表格，然后訂好鬧鐘，每天和室友一起趕場答題。一方面，很多用戶在多家答題的直播間趕場，用戶在一天幾場直播答題外，就不會打開這個App。另一方面，直播答題一旦停止燒錢，而競爭對手還在繼續(xù)投入，用戶會很快流向競爭對手。海量用戶來得快，去的也快，這是直播答題APP繞不開的挑戰(zhàn)，如何讓用戶在平臺沉淀，增強(qiáng)用戶留存率和活躍度，是開發(fā)者急需思考的問題。

想要在風(fēng)口中分得一杯羹，就必須與眾不同。1月18日，富聊上線“有獎知識答題”功能，將自身的產(chǎn)品特色與用戶需求相結(jié)合，在激烈的競爭中找到了自己的特色之路。

作為一款社交軟件，富聊的目的是借助有獎答題的形式，引入社交場景和內(nèi)容形態(tài)，為社交服務(wù)。富聊的有獎答題是系統(tǒng)自動出題，每場12道選擇題，每道題有4個選項，用戶可進(jìn)入任意直播間答題?；谝延械纳缃荒Ｊ?，在答題的過程中，主播可以組織粉絲一起互動答題，粉絲也可以在直播間內(nèi)互相交流。在這個過程中，主播可以吸粉，粉絲可以打賞。有獎答題成為富聊快速建立社交關(guān)系，增強(qiáng)社交黏性的工具。

互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口稍縱即逝，直播答題能否站得住腳跟，最重要的是將自身的產(chǎn)品特色與用戶需求相結(jié)合?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)有句話：“用戶選擇你很容易，放棄你也很容易?！睂崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和差異化的模式轉(zhuǎn)變，將是直播答題需要認(rèn)真探索的方向。

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