人民日?qǐng)?bào)評(píng)微信廣告：還記得自己的初心嗎？

互聯(lián)網(wǎng)是一塊理想主義與商業(yè)主義的角斗場(chǎng)。一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的衰敗往往是伴隨著過(guò)度商業(yè)化導(dǎo)致的用戶(hù)體驗(yàn)下降，用戶(hù)大量流失。這也為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新點(diǎn)和爆發(fā)點(diǎn)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。

上周，微信團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了微信朋友圈的廣告測(cè)試，用小清新的方式宣告微信準(zhǔn)備下海，也帶紅了“廣告是生活的一部分”這句廣告語(yǔ)，流量變現(xiàn)的時(shí)候已經(jīng)到來(lái)。

該來(lái)的，總會(huì)來(lái)。

4年來(lái)，微信抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的黃金時(shí)期，抓住了用戶(hù)社交資源的黃金寶藏，抓住了國(guó)家整頓微博輿論的重要機(jī)遇，迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)第一大社交應(yīng)用，無(wú)論在用戶(hù)規(guī)模、活躍度還是在線時(shí)間上，都讓其他同類(lèi)型的社交應(yīng)用無(wú)法比肩。

但廣告營(yíng)收卻一直是微信隱隱的痛。不但所占比重在騰訊整個(gè)大盤(pán)子里份額不大，甚至與活躍度大不如前的微博比起來(lái)也是差了一大截。天下沒(méi)人愿做賠本的生意，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，微信做廣告無(wú)可厚非，搭臺(tái)唱戲還白送票這樣的事互聯(lián)網(wǎng)上不是沒(méi)有過(guò)，但做成第一了還在做的就不多了。進(jìn)一步說(shuō)，今天的朋友圈里廣告早就已經(jīng)泛濫了，微商、微店、海淘……這些寄生在朋友圈里的應(yīng)用早就賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，再多一個(gè)官方廣告，也沉淪不到哪去。

問(wèn)題在于，在把用戶(hù)當(dāng)做最核心資源的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是用戶(hù)在消費(fèi)產(chǎn)品，還是產(chǎn)品在消費(fèi)用戶(hù)？換句話說(shuō)，用戶(hù)資源做大了，就一定要宰了吃嗎？

“重社交、輕媒體”一直是微信架構(gòu)的基礎(chǔ)。觀察這幾年微信的發(fā)展，一直在與一些概念先行的產(chǎn)品保持著適度的距離，推出新功能也都顯得相當(dāng)克制與謹(jǐn)慎。因?yàn)橐獕汛笥脩?hù)資源、培養(yǎng)用戶(hù)黏度，必須時(shí)刻以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，謹(jǐn)慎維系用戶(hù)體驗(yàn)與商業(yè)需求之間的關(guān)系。欲速則不達(dá)，背離產(chǎn)品設(shè)計(jì)初衷，把簡(jiǎn)單的事情做復(fù)雜，往往會(huì)適得其反。

互聯(lián)網(wǎng)是一塊理想主義與商業(yè)主義的角斗場(chǎng)，商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)對(duì)一款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍，劍舞得好了，風(fēng)生水起，人財(cái)兩旺；劍不聽(tīng)使喚，一刀扎在用戶(hù)身上，想留住人就難了。

“初心”是最近經(jīng)常聽(tīng)到的一個(gè)詞，在互聯(lián)網(wǎng)上，初心是一段旅程啟程的原點(diǎn)，是一款產(chǎn)品誕生的起點(diǎn)，是一場(chǎng)革新夢(mèng)想發(fā)芽的地方。對(duì)微信來(lái)說(shuō)，用它的開(kāi)發(fā)者和負(fù)責(zé)者張小龍的話說(shuō)，初心就是一套“消息系統(tǒng)”，是建立在人類(lèi)交流和分享本能上的一種延伸。今天，已經(jīng)做大的微信要雄心勃勃地做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的唯一入口，不知道他們的團(tuán)隊(duì)還是否記得用戶(hù)們那些小小的交流和分享的心愿。

兵無(wú)常勢(shì)，水無(wú)常形，互聯(lián)網(wǎng)上這幾年風(fēng)起云涌，城頭變換大王旗的事屢見(jiàn)不鮮，興衰成敗本是商界常事，但也讓人唏噓不已。回看這些產(chǎn)品的衰敗，往往是伴隨著過(guò)度商業(yè)化導(dǎo)致的用戶(hù)體驗(yàn)下降，隨之而來(lái)用戶(hù)大量流失。但同時(shí)，這也為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新點(diǎn)和爆發(fā)點(diǎn)創(chuàng)造了新的機(jī)遇，為新一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用誕生提供了理由。

廣告不是生活的一部分，廣告是商品的一部分，不是用戶(hù)的一部分。不忘初心，方得始終，希望微信能在商業(yè)和用戶(hù)之間找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)钠胶?，不要讓用?hù)看著滿(mǎn)屏的廣告，點(diǎn)擊“屏蔽”，然后默默轉(zhuǎn)身離開(kāi)。

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