支付寶紅包殺入微信 春節(jié)或上演“紅包大戰(zhàn)”

支付寶錢包與微信之間可能將在春節(jié)期間展開一場“紅包大戰(zhàn)”。

從2月2日下午開始，支付寶錢包內的紅包功能增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口。2日下午，《第一財經日報》記者在一個有數百個賬號的微信群里看到，來自支付寶錢包的紅包接龍在群里“刷屏”，不斷有猜中的曬單亮出。與單純拼手快的搶群紅包相比，接龍模式更復雜，也因此活躍了群里社交的熱度。

去年春節(jié)，微信憑借一輪被馬云形容為“偷襲珍珠港”的春節(jié)紅包轟炸了微信群聊和朋友圈，也讓不少微信用戶因此綁定了銀行卡。一向不擅長支付交易的微信借此強勢闖進了這個離錢更近的領域，讓阿里巴巴的春節(jié)過得很郁悶。

今年，一位參與支付寶新春紅包研發(fā)的技術人員說，“去年過年微信紅包讓我們沒睡好覺，今年該輪到讓他們睡不好了。”在支付寶錢包首頁中，寫有“新春紅包”的Logo占據了兩個位置，且位于正中央，足見這次阿里巴巴的“逆襲”決心。

為了突出這次的分享渠道優(yōu)化，支付寶錢包在登錄頁面上掛出了“分享吧，兄弟”的廣告，并在下方新近添加了微信和QQ的圖標，后邊跟著一句“啥都可以”。

據了解，這次支付寶紅包的新玩法是在1月26日支付寶錢包8.5版本上線后推出的最顯著的新功能。但當時紅包的分享僅限于支付寶錢包、來往、新浪微博等阿里系產品中，這也被部分用戶多次吐槽，甚至有呼聲讓支付寶錢包開通組建群聊天功能。錢在支付寶，但社交關系留在微信的情況，成為紅包玩法的一個障礙。

接口開放后，用戶發(fā)紅包的途徑選擇因此變得豐富。目前，用戶在支付寶錢包內包好紅包（接龍紅包或群紅包）后，可以通過微信、QQ、朋友圈、來往、微博等社交工具發(fā)給朋友，同時也可以向朋友們討紅包。對方競猜或領取紅包時，仍需要從這些社交工具跳轉到支付寶錢包頁面。

在這次為新春紅包上線的8.5版本中，支付寶錢包還首次開啟了在有過轉賬來往的用戶之間的即時聊天服務，此舉被業(yè)內視為阿里巴巴重啟社交夢的又一信號，但從這幾天的使用頻率來看，支付寶錢包中的聊天還僅局限于與轉賬等資金交易有關的熟人場景下，想成為微信一樣的日常聊天工作并不現實，而且這也并非支付寶錢包的努力方向。

不過，在6.1版本中，微信也著力強化了紅包功能，可在附件欄直接發(fā)紅包，并在搖一搖中加入搖紅包功能，在搶紅包的便捷性和入口上進行了優(yōu)化。

一位業(yè)內人士對記者分析稱，春節(jié)紅包本質上玩的還是一種社交關系，微信群聊的高頻使用習慣在紅包大戰(zhàn)中具有優(yōu)勢，且微信紅包不像支付寶那樣還需要在不同App間來回跳轉；而阿里的亮點是紅包玩法，比如接龍紅包，能活躍關系鏈的社交熱度，這次又對接了騰訊系的關系鏈，因此雙方手里的牌面已經趨于勢均力敵。

此外，2月2日當天，與支付寶錢包合作的新浪微博“讓紅包飛”活動也正式上線，微博用戶搶到紅包后，需要通過支付寶提現；而陌陌今年春節(jié)期間也將聯合支付寶錢包發(fā)放紅包。

一位業(yè)內人士對記者分析稱，從目前看，紅包分享暫時未被騰訊屏蔽，但微信怎能甘愿讓競爭對手借用自己的關系鏈玩游戲？后續(xù)雙方會怎么出牌還有待驗證。

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