廣告分成、現(xiàn)金激勵(lì)……網(wǎng)易云音樂(lè)推出“云梯計(jì)劃”扶持內(nèi)容創(chuàng)作者

5月18日，網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞在「音樂(lè)原聚力」?fàn)I銷盛典現(xiàn)場(chǎng)演講時(shí)表示，網(wǎng)易云音樂(lè)將推出“云梯計(jì)劃”，扶持包括音樂(lè)人、視頻作者在內(nèi)的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者。目前，“云梯計(jì)劃”已正式啟動(dòng)。網(wǎng)易云音樂(lè)宣布，平臺(tái)將通過(guò)廣告分成、原創(chuàng)內(nèi)容激勵(lì)、自助數(shù)字專輯售賣、音樂(lè)人資源推廣等一系列產(chǎn)品功能的創(chuàng)新改進(jìn)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制的制定，扶持廣大內(nèi)容創(chuàng)作者，推動(dòng)其與平臺(tái)共享數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。

　　(網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞在「音樂(lè)原聚力」?fàn)I銷盛典現(xiàn)場(chǎng)演講)

朱一聞表示，作為國(guó)內(nèi)最活躍的音樂(lè)社區(qū)，網(wǎng)易云音樂(lè)有責(zé)任讓更廣大的內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)平臺(tái)獲益。作為創(chuàng)新屬性突出的產(chǎn)品，網(wǎng)易云音樂(lè)也希望通過(guò)全新探索，呈現(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)品商業(yè)化的更多可能性，構(gòu)建與內(nèi)容創(chuàng)作者共贏的健康商業(yè)生態(tài)。

多途徑內(nèi)容變現(xiàn)+多渠道流量推廣 解決內(nèi)容創(chuàng)作者關(guān)鍵痛點(diǎn)

據(jù)介紹，目前，網(wǎng)易云音樂(lè)“云梯計(jì)劃”將從以下四方面對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行大力扶持：

一、音樂(lè)人廣告分成：正式上線音樂(lè)人評(píng)論區(qū)廣告分成功能。獨(dú)立音樂(lè)人可在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)通歌曲評(píng)論區(qū)廣告分成功能，其后，音樂(lè)人可從相關(guān)歌曲的評(píng)論區(qū)廣告中獲得最高80%的收益分成。

二、短視頻現(xiàn)金激勵(lì)：升級(jí)短視頻現(xiàn)金激勵(lì)計(jì)劃。今年3月，網(wǎng)易云音樂(lè)推出短視頻現(xiàn)金激勵(lì)計(jì)劃。此次升級(jí)，網(wǎng)易云音樂(lè)將在原有基礎(chǔ)上，再?gòu)男律暇€的視頻頁(yè)面信息流廣告中拿出30%收益，共同構(gòu)成激勵(lì)基金，為更多音樂(lè)相關(guān)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻作者提供更豐富激勵(lì)。優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者也可獲得相應(yīng)流量包，助力原創(chuàng)視頻傳播推廣。

　　(網(wǎng)易云音樂(lè)推出“云梯計(jì)劃” 其中升級(jí)短視頻現(xiàn)金激勵(lì)計(jì)劃)

三、自助數(shù)字專輯售賣：開(kāi)放自助數(shù)字專輯售賣功能。網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)音樂(lè)人指數(shù)達(dá)450分的獨(dú)立音樂(lè)人，均可在線上開(kāi)通自助數(shù)字專輯售賣功能。

四、推出虛擬貨幣“云豆”：助力獨(dú)立音樂(lè)人獲取更多曝光資源。通過(guò)這一業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的虛擬貨幣體系，獨(dú)立音樂(lè)人可使用云豆在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)按需兌換推廣流量包、定向推送私信、動(dòng)態(tài)粉絲頭條等多種推廣資源。未來(lái)可兌換資源將會(huì)更加豐富。

一直以來(lái)，收入不足與曝光缺乏是音樂(lè)人、視頻作者等內(nèi)容創(chuàng)作者成長(zhǎng)中的兩個(gè)關(guān)鍵痛點(diǎn)。網(wǎng)易云音樂(lè)此前發(fā)布的《中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，68.8%的音樂(lè)人在音樂(lè)上獲得的平均月收入低于1000元;其中收入來(lái)源又以演出收入為主，較為單一。曝光資源則被音樂(lè)人認(rèn)為是影響自己作品發(fā)展的最主要原因。而短視頻作者的收入問(wèn)題也是行業(yè)公認(rèn)的普遍性難題。

通過(guò)“云梯計(jì)劃”中多途徑內(nèi)容變現(xiàn)與多渠道流量推廣等扶持內(nèi)容，網(wǎng)易云音樂(lè)希望成為助推更多內(nèi)容創(chuàng)作者上升的階梯，幫助他們?nèi)〉酶冒l(fā)展。據(jù)了解，音樂(lè)人評(píng)論區(qū)廣告分成功能3月底開(kāi)始試運(yùn)行，網(wǎng)易音樂(lè)人煙把兒開(kāi)通這一功能后，半個(gè)月時(shí)間即獲得超5萬(wàn)元的評(píng)論區(qū)廣告分成收入。

　　(音樂(lè)人煙把兒歌曲《紙短情長(zhǎng)》網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論區(qū)截圖)

打造最適合內(nèi)容創(chuàng)作者成長(zhǎng)的音樂(lè)平臺(tái)構(gòu)建共贏健康商業(yè)生態(tài)

據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品2013年4月正式上線，2017年11月用戶數(shù)已突破4億，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)用戶增速最快的應(yīng)用之一。而網(wǎng)易云音樂(lè)快速成長(zhǎng)的過(guò)程，也同樣是平臺(tái)大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者快速發(fā)展的歷程。平臺(tái)與內(nèi)容創(chuàng)作者的共同成長(zhǎng)，成為網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)展歷程的一道靚麗風(fēng)景。目前，獨(dú)立音樂(lè)人李志在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)的粉絲量超過(guò)190萬(wàn)。今年4月，李志全新數(shù)字專輯《爵士樂(lè)與不插電新編12首》上線網(wǎng)易云音樂(lè)，4天內(nèi)銷 售額突破100萬(wàn)元，目前其銷量已超過(guò)79000張。去年11月起，韓國(guó)歌手J.Fla開(kāi)始在網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布視頻動(dòng)態(tài)與用戶互動(dòng)，其中多個(gè)視頻播放量超過(guò)百萬(wàn)，其粉絲數(shù)目前也已超過(guò)121萬(wàn)。

　　(李志數(shù)字專輯《爵士樂(lè)與不插電新編12首》網(wǎng)易云音樂(lè)銷量超79000張)

通過(guò)一直以來(lái)對(duì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大力扶持，網(wǎng)易云音樂(lè)正在成為最適合內(nèi)容創(chuàng)作者成長(zhǎng)的音樂(lè)平臺(tái)。豐富優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)、視頻等原創(chuàng)內(nèi)容，成為平臺(tái)的一大特色。網(wǎng)易云音樂(lè)是國(guó)內(nèi)最大的獨(dú)立音樂(lè)人平臺(tái)，入駐原創(chuàng)音樂(lè)人超5萬(wàn)，上傳音樂(lè)作品超100萬(wàn)首。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)也是國(guó)內(nèi)最早發(fā)力視頻功能的音樂(lè)APP，集聚了大量原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)相關(guān)視頻。

在平臺(tái)商業(yè)化進(jìn)程中，網(wǎng)易云音樂(lè)也一直堅(jiān)持與內(nèi)容創(chuàng)作者共贏，推動(dòng)其與平臺(tái)共享數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。網(wǎng)易云音樂(lè)在推出會(huì)員業(yè)務(wù)后，就向音樂(lè)人開(kāi)放會(huì)員包分成功能。網(wǎng)易音樂(lè)人徐秉龍今年來(lái)平均每月會(huì)員包分成收入近10萬(wàn)元。“云梯計(jì)劃”推出后，無(wú)疑可以為更多內(nèi)容創(chuàng)作者提供更豐富的助力。例如，此前數(shù)字專輯售賣門檻較高，自助數(shù)字專輯售賣功能的開(kāi)放，意味著大量音樂(lè)人可通過(guò)線上極其便捷的方式售賣數(shù)字專輯并獲取收益。而廣告分成、原創(chuàng)內(nèi)容激勵(lì)、音樂(lè)人資源推廣等方面的創(chuàng)新舉措，則進(jìn)一步讓最廣大的內(nèi)容創(chuàng)作者都有機(jī)會(huì)與平臺(tái)共享商業(yè)收益。

網(wǎng)易云音樂(lè)方面表示，平臺(tái)從誕生之日起，始終注重優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的扶持;助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的成長(zhǎng)，也始終是網(wǎng)易云音樂(lè)的重要發(fā)展方向。未來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)還將進(jìn)一步通過(guò)各種形式的創(chuàng)新探索，打造平臺(tái)發(fā)展與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作傳播的良性循環(huán)，不斷構(gòu)建與內(nèi)容創(chuàng)作者共贏的健康商業(yè)生態(tài)。

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