趣頭條：打破閱讀的邊界

近期，根據(jù)中國新聞出版研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國成年人紙質圖書人均閱讀量僅4.66本。與發(fā)達國家和地區(qū)相比有著較大差距，譬如猶太人每人每年的閱讀量達到64本。趣頭條作為移動資訊領域的一款新銳產品，致力于打破閱讀的邊界，讓閱讀更具價值。通過趣味玩法培養(yǎng)用戶的閱讀習慣，趣頭條受到越來越多用戶的喜愛，他們每天都會打開趣頭條，通過閱讀看到更大的世界。

閱讀是一種生活方式，近年來，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及，大眾的時間被分割成碎片化的片段，很難集中時間和精力去進行沉浸式閱讀。即使是讀紙質書，也往往是偏向實用主義，或者跟考試相關、或者跟養(yǎng)生相關、或者是營銷論、成功學等等。對于國人人均閱讀量偏少的現(xiàn)象，可謂“冰凍三尺非一日之寒”，關鍵是習慣沒有養(yǎng)成，再往深處看，則是由于大部分不愛閱讀的人覺得閱讀是一種負擔，而不是樂趣。

趣頭條的誕生是為了打破網(wǎng)友對閱讀的固有印象，讓閱讀變得有趣，只有讓大家感興趣、讓大家喜歡上閱讀，才能逐漸培養(yǎng)穩(wěn)定的閱讀習慣，從而提升大眾整體的閱讀量，形成熱愛閱讀的風氣。

自2016年6月上線以來，趣頭條一直以“讓閱讀更具價值”為目標，通過多種互聯(lián)網(wǎng)思維和玩法，推出了更有趣的資訊閱讀體驗。比如說通過補貼的玩法，類似前些年的打車軟件和外賣軟件，給用戶發(fā)福利來養(yǎng)成用戶的使用習慣，以及建立自身的品牌認知，趣頭條用金幣玩法來吸引大家來閱讀資訊，把閱讀打造成一種趣味的行為，用內容為用戶提供各方面的知識，同時通過閱讀讓用戶產生快樂。

同時，趣頭條對于市場的切入時機和對目標群體的把控做得很到位。在整個互聯(lián)網(wǎng)流量增長到達一定瓶頸期的階段，趣頭條與快手、拼多多等新興互聯(lián)網(wǎng)品牌找到了下沉市場的機會，通過對三四線及以下城市用戶的滲透，取得了快速的爆發(fā)式增長。

趣頭條的產品和模式也得到了資本市場的認可，3月16日，趣頭條宣布完成超過2億美元B輪融資。本輪融資由騰訊領投，尚珹資本、順為資本、小米、華新致遠、創(chuàng)伴、光源資本等跟投，整體投后估值超過16億美元。

趣頭條對外稱，本輪融資將重點用于趣頭條的技術研發(fā)、品牌推廣和人才引進的持續(xù)投入上，同時將進一步加大用戶體驗和內容生態(tài)體系的投入，努力為三、四線城市及下沉用戶帶來更好的資訊和內容消費體驗，營造和維護健康有序的內容傳播環(huán)境。

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