上半年零售額下滑 空調(diào)業(yè)救市瞄準(zhǔn)高端化

與去年空調(diào)市場(chǎng)的“前高后低”發(fā)展走勢(shì)不同，今年空調(diào)市場(chǎng)從一開(kāi)始就走出了“低開(kāi)低走”的局面，并一直持續(xù)到6月。據(jù)中怡康日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年空調(diào)市場(chǎng)零售額僅為865億元，同比下滑3.1%，在彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰柜五大家電品類(lèi)中，是惟一的負(fù)增長(zhǎng)品類(lèi)。

數(shù)據(jù)顯示，2015上半年，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、冰柜零售額同比均分別增長(zhǎng)1.2%、3.1%、6.8%、4.8%，惟獨(dú)空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)了下滑。

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲分析認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)零售額下滑主要在于上半年空調(diào)行業(yè)頻繁爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，各種讓利促銷(xiāo)活動(dòng)連番推出，導(dǎo)致空調(diào)市場(chǎng)各類(lèi)產(chǎn)品均價(jià)幾乎全線同比下降。

此前，奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，今年“五一”促銷(xiāo)期間，空調(diào)零售終端均價(jià)為3334元，這一數(shù)據(jù)在去年同期為3577元，同比下降6.8%，平均降幅243元。

在產(chǎn)業(yè)觀察人士看來(lái)，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)到轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，如果放任市場(chǎng)價(jià)格再繼續(xù)走低，傷害的不僅僅是企業(yè)的短期利益，同時(shí)將對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展造成巨大傷害，而智能化、高端化則是當(dāng)下最有效的產(chǎn)業(yè)升級(jí)策略。

就今年上半年，行業(yè)龍頭企業(yè)頻繁發(fā)起的“一場(chǎng)又一場(chǎng)”價(jià)格戰(zhàn)，志高沒(méi)有選擇跟隨，而是聯(lián)手格力“前任品牌代言人”成龍，拉開(kāi)了一場(chǎng)屬于空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來(lái)5-10年智能、高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，不僅吸引了行業(yè)關(guān)注，同時(shí)也備受市場(chǎng)認(rèn)可。

來(lái)自中怡康的空調(diào)市場(chǎng)周度監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示：截止到7月5日，在一二線空調(diào)企業(yè)出現(xiàn)3%-15%下滑的背景下，志高空調(diào)零售量繼續(xù)保持著逆市增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)10.2%，增幅穩(wěn)居行業(yè)前兩強(qiáng)，這一數(shù)據(jù)增強(qiáng)了市場(chǎng)和商家持續(xù)轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)發(fā)展的信心。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，高端化轉(zhuǎn)型既是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)時(shí)代向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變革的拐點(diǎn)。早在2012年志高推出全球首創(chuàng)的智能云空調(diào)，為智能化轉(zhuǎn)型埋下伏筆，并相繼完成了從智能云核心科技、智能云大數(shù)據(jù)中心、智能云體驗(yàn)門(mén)店等一體化資源鏈條和平臺(tái)。

今年以來(lái)，志高通過(guò)“智能云產(chǎn)品PK非智能產(chǎn)品”、“變頻產(chǎn)品PK定速產(chǎn)品”的不對(duì)等競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)布局，不僅讓消費(fèi)者個(gè)性化需求得到滿足，更讓旗下眾多經(jīng)銷(xiāo)商輕松跳出傳統(tǒng)的定速非智能空調(diào)的低價(jià)格戰(zhàn)泥潭，以智能云和變頻實(shí)現(xiàn)了差異化的博弈，既獲得市場(chǎng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，也帶來(lái)利潤(rùn)的提升。

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員洪仕斌看來(lái)，包括空調(diào)在內(nèi)的家電行業(yè)想要保持健康穩(wěn)步的發(fā)展，提升產(chǎn)品盈利水平十分重要，只有保證了企業(yè)的利潤(rùn)，企業(yè)才能騰挪出更多的資金投入研發(fā)，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)。如蘋(píng)果、三星、惠而浦、伊萊克斯等全球型企業(yè)，正是專(zhuān)注于高端市場(chǎng)。中國(guó)家電企業(yè)，想要長(zhǎng)期穩(wěn)定地高速發(fā)展，高端化是最為重要的一環(huán)。

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