6月1日，愛奇藝高級副總裁陳偉出席復旦大學新聞學院90周年院慶系列活動，并于2019中國傳媒產業(yè)創(chuàng)新實踐高峰論壇發(fā)表“從超級網綜看內容創(chuàng)新”的主題演講。陳偉表示：中國付費內容市場處于高速發(fā)展期，純網綜藝創(chuàng)新離不開技術的賦能和行業(yè)的發(fā)展，同時更需要從內容角度不斷進行實踐。只有創(chuàng)新和差異化布局才能持續(xù)推動市場增長，為行業(yè)帶來更多新的機遇?，F場，CMC資本集團董事長兼CEO、華人文化集團公司董事長兼CEO黎瑞剛，新浪董事長、CEO曹國偉，光線傳媒董事長王長田，慈文傳媒創(chuàng)始人馬中駿等業(yè)內人士共同出席慶祝，響應上海市文化產業(yè)扶持政策，積極探討文化傳媒產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
純網綜藝生態(tài)趨于理性 青年題材更具市場潛力
近幾年，伴隨純網市場規(guī)模的爆發(fā)以及人口、時間、應用、流媒體、原創(chuàng)、題材等市場紅利的共同驅動下，文娛產業(yè)持續(xù)經歷高增長階段。在良好的娛樂市場環(huán)境下，純網綜藝同樣保持著市場規(guī)模的穩(wěn)定增長，預計2020年有望達到88.4億。陳偉表示：2019年純網綜藝的數量從197部降到105部，但市場規(guī)模卻從67億升至80億，數量雖然收緊，但整體內容生態(tài)的運行更加合理。得益于超級網綜的創(chuàng)新布局，純網綜藝市場小眾題材百花齊放、頭部內容競爭激烈，同時腰部內容黑馬涌現，整個產業(yè)呈現繁榮發(fā)展態(tài)勢。根據第三方公開數據顯示，截至2019年Q1，愛奇藝原創(chuàng)獨播綜藝內容數量及市場占有率居全網第一。
作為純網綜藝發(fā)展的風向標，超級網綜自2017年爆發(fā)以來，通過對圈層文化、青年題材的創(chuàng)新呈現，推動了說唱、街舞、練習生、樂隊等青年文化的破圈流行，帶動純網綜藝從數量的競爭轉向質量的比拼。從《中國有嘻哈》、《熱血街舞團》到《我是唱作人》、《樂隊的夏天》，愛奇藝超級網綜對青年文化的每次創(chuàng)新探索都成為行業(yè)的革新亮點?，F場，陳偉分享了愛奇藝的內容創(chuàng)新方法論，他表示：當下年輕人的喜好趨向圈層化和垂直化，超級網綜的開發(fā)需要從小突破口發(fā)力輻射更大的人群，找準精準的題材切口，投入全部的資源才能實現市場的全面引爆。同時，他也指出，年輕人的題材是市場最優(yōu)秀的題材，它既迎合了青年群體的偏好又兼顧其他年齡層群體的心理，更具市場開發(fā)潛力。
題材、制作、IP開發(fā)、技術，四大創(chuàng)新撬動超級網綜進化升級
放眼中國文娛付費規(guī)模的蓬勃發(fā)展，用戶對多元化內容和個性化觀看的需求日益提升，內容創(chuàng)作者需要不斷以更新的體驗回饋市場和用戶。愛奇藝在題材、制作、IP開發(fā)、技術四個核心層面成為驅動超級網綜不斷進化升級的關鍵因素。陳偉提到：第一，題材創(chuàng)新，即小眾題材的創(chuàng)新深耕;第二，制作方式創(chuàng)新，年輕用戶的時間和耐心正在被碎片化的應用消耗，劇情式真人秀的出現以更密集、更沉浸的體驗示范了新的制作方式，符合當下用戶的觀看習慣;第三，IP開發(fā)方式創(chuàng)新，IP在全產業(yè)鏈的多端發(fā)力，既能為用戶營造全方位的生活體驗助力IP打造，又能實現多元的貨幣營收;第四，技術創(chuàng)新，AI、VR、5G、交互視頻等新技術的應用，將以用戶喜好為核心，創(chuàng)造更多新的網綜類型。
在全球科技推動的發(fā)展浪潮下，基于內容本身的創(chuàng)新之外，AI、VR、5G、交互視頻等技術對娛樂內容生產的影響將在未來變得更加凸顯。愛奇藝作為一家以科技創(chuàng)新為驅動的偉大娛樂公司，AI技術在平臺內容創(chuàng)新生產中擔任著重要角色，包括藝匯選角系統、IP價值評估系統、ZoomAI智能增強技術、智能剪輯、綠鏡等深入平臺多元娛樂場景的應用，實現了綜藝內容生產、用戶交互、營銷運營等多方面效率的提升。與此同時，技術沉淀下來的C端用戶數據反饋，能更好的幫助創(chuàng)作者投入內容創(chuàng)意的延展和開發(fā)，反哺內容創(chuàng)作。目前，愛奇藝在《中國新說唱》《青春有你》《演員的品格》等多檔綜藝節(jié)目中均實現了AI技術的普遍應用。
作為文娛產業(yè)的重要組成部分，純網綜藝的發(fā)展折射了當代國民精神娛樂需求的變遷。求新、求異，體現個性、主張態(tài)度，超級網綜正以全新的表達方式引領青年潮流風向，加速中國文化傳媒產業(yè)的創(chuàng)新升級。?
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