隨著時(shí)代發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境也在不斷變化，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)無法直擊消費(fèi)痛點(diǎn)，因此各行業(yè)的營(yíng)銷方式必須與時(shí)俱進(jìn)，才能真正獲得目標(biāo)人群的關(guān)注，將產(chǎn)品奉獻(xiàn)給有需要的人。汽車行業(yè)亦是如此，隨著近年來人們消費(fèi)需求的變化、市場(chǎng)環(huán)境的變遷，汽車產(chǎn)品的營(yíng)銷模式也產(chǎn)生來改變，從長(zhǎng)城旗下的哈弗品牌來看，強(qiáng)大的營(yíng)銷實(shí)力使旗下車型從簡(jiǎn)單的“風(fēng)靡一時(shí)”升華到“經(jīng)久不衰”。
所謂念念不忘必有回響，好的營(yíng)銷一定是直擊用戶需求痛點(diǎn)，使人們?cè)诓挥?jì)其數(shù)的營(yíng)銷廣告中眼前一亮。哈弗作為中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者，在戰(zhàn)術(shù)方面始終搶先一步，在營(yíng)銷方面亦是如此。以主攻年輕化細(xì)分市場(chǎng)的重磅之作哈弗F7x為例，通過在營(yíng)銷方面獨(dú)辟蹊徑、匠心獨(dú)運(yùn)，俘獲了無數(shù)年輕購(gòu)車人群的心，也使得這款長(zhǎng)城汽車報(bào)價(jià)及圖片的關(guān)注度日益提升，其他長(zhǎng)城汽車報(bào)價(jià)及圖片的熱度也不斷增加。
那么長(zhǎng)城旗下哈弗F7x是如何圈粉無數(shù)的呢?答案是四個(gè)字：跨界營(yíng)銷。與其他品牌不同的是，哈弗品牌的跨界營(yíng)銷并非淺嘗輒止、也不是空有噱頭，而是實(shí)實(shí)在在的以“汽車+體育”跨界營(yíng)銷的方式，求同更存異，為關(guān)注這款長(zhǎng)城汽車報(bào)價(jià)及圖片的用戶打造了“城浸式”互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品效應(yīng)的最大化。
體育與汽車有共性、也有不同，長(zhǎng)城汽車充分抓住兩者的相同之處，將運(yùn)動(dòng)與活力相結(jié)合、在速度與激情的跨界結(jié)合之下，為關(guān)注這款長(zhǎng)城汽車報(bào)價(jià)及圖片的用戶打造了全新的體驗(yàn)。
哈弗F7x與知名運(yùn)動(dòng)APP悅動(dòng)圈聯(lián)合發(fā)起了“全速勁擎跑”活動(dòng)，先后打卡廣州、濟(jì)南、西安、重慶四大城市，將數(shù)百名跑團(tuán)成員集結(jié)到一起，展開一場(chǎng)充溢活力與年輕氣息的角逐。哈弗F7x通過結(jié)合不同城市的文化特色，讓每一站的活動(dòng)都更加生動(dòng)鮮活，獨(dú)具城市文化魅力，無論是在活力之都、繽紛泉城，還是在長(zhǎng)安舊都、夜色山城，都流動(dòng)著年輕的身影，讓用戶充分沉浸在青春的速度與激情中，在精彩紛呈的活動(dòng)期間，許多曾經(jīng)關(guān)注著這款長(zhǎng)城汽車報(bào)價(jià)及圖片的消費(fèi)者紛紛被“種草”，也進(jìn)一步促進(jìn)了哈弗F7x的銷量。
通過這種特殊的營(yíng)銷模式，哈弗F7x的用戶受眾群體得到拓寬、產(chǎn)品的影響力也隨之而提升，更拉近了與關(guān)注這款長(zhǎng)城汽車報(bào)價(jià)及圖片的消費(fèi)者的距離，詮釋了產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)魅力，最終實(shí)現(xiàn)了1+1>2的跨界營(yíng)銷效應(yīng)。
時(shí)代更迭中，年輕的消費(fèi)者在消費(fèi)理念、消費(fèi)水平、消費(fèi)偏好方面都有了變化，因此營(yíng)銷也應(yīng)當(dāng)顛覆傳統(tǒng)，以更有新意、更多維的營(yíng)銷方式，更好地詮釋產(chǎn)品理念，讓更多消費(fèi)群體看到、聽到、感受到，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的真正價(jià)值。
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