劍指500萬(wàn)輛目標(biāo)!臺(tái)鈴集團(tuán)2020年戰(zhàn)略規(guī)劃背后的品牌底氣

日前,臺(tái)鈴2019 年頒獎(jiǎng)盛典暨2020年?duì)I銷戰(zhàn)略規(guī)劃會(huì)在東莞圓滿舉行。全國(guó)各地營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)共聚一堂,總結(jié)2019輝煌成績(jī),繪制2020年發(fā)展藍(lán)圖。

過(guò)去的一年,是臺(tái)鈴品牌定位不斷強(qiáng)化的一年,也是臺(tái)鈴從“價(jià)格品牌”成長(zhǎng)為“價(jià)值品牌”的一年。豐厚的品牌資產(chǎn)積淀,不僅讓臺(tái)鈴在2019年實(shí)現(xiàn)銷量超額增長(zhǎng),同時(shí)也為2020年沖刺500萬(wàn)的銷量目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

占據(jù)頂級(jí)傳播陣地,實(shí)現(xiàn)品牌聲量全覆蓋

優(yōu)質(zhì)的媒體資源是頭部品牌必須占領(lǐng)的傳播陣地。在媒體傳播矩陣的構(gòu)建上,臺(tái)鈴集團(tuán)依托央視黃金時(shí)段的核心傳播資源實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容的深度覆蓋,高屋建瓴,格局盡顯。

早在2018年,臺(tái)鈴就已榮獲“CCTV匠心品牌”稱號(hào),這也是行業(yè)唯一一家獲此殊榮的企業(yè)。借助央視這一國(guó)家級(jí)平臺(tái),將“跑得更遠(yuǎn)的電動(dòng)車”的品牌定位成功打入消費(fèi)者心智。2019年1-5月,臺(tái)鈴廣告片在CCTV-1、CCTV新聞等頻道累計(jì)播出數(shù)千次,近百億人次收看,有效助力臺(tái)鈴品牌勢(shì)能崛起。

除了占領(lǐng)央視陣地以外,臺(tái)鈴集團(tuán)還與浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等國(guó)內(nèi)一流的衛(wèi)視平臺(tái)展開(kāi)戰(zhàn)略合作關(guān)系,打出了一套傳播組合拳。2019年底,臺(tái)鈴獨(dú)家冠名的全新綜藝節(jié)目《親愛(ài)的,來(lái)吃飯》熱播,通過(guò)與節(jié)目的深度植入,品牌聲量再度拉升。

據(jù)悉2020年,臺(tái)鈴還計(jì)劃與浙江衛(wèi)視《跑男》、安徽衛(wèi)視《男生女生向前沖》等王牌節(jié)目進(jìn)行合作,實(shí)現(xiàn)品牌高舉高打,為渠道招商和市場(chǎng)動(dòng)銷提供持久有效的推動(dòng)力。

玩轉(zhuǎn)社會(huì)化媒體營(yíng)銷,賦能品牌印象年輕化

如果說(shuō)以央視平臺(tái)為核心的電視媒體投放,為構(gòu)筑臺(tái)鈴的品牌高度增磚添瓦;那么在抖音等短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷創(chuàng)新,則讓臺(tái)鈴的品牌印象更加鮮活,拉近了與年輕受眾群體的距離。

2019年8月,臺(tái)鈴聯(lián)合抖音以“鈴鈴舞”為原型打造的臺(tái)鈴首屆舞鈴大會(huì)抖音挑戰(zhàn)賽重磅開(kāi)啟,以極具創(chuàng)意的呈現(xiàn)手法、節(jié)奏鮮明的畫面表達(dá)、朗朗上口的定制歌曲、活力四射的舞蹈動(dòng)作贏得眾多“抖友”的關(guān)注和參與。抖音“舞鈴大會(huì)”話題上線短短十天內(nèi),就獲得了160余萬(wàn)的曝光量和近3萬(wàn)的點(diǎn)贊量,“跑得更遠(yuǎn)”的臺(tái)鈴一度登上抖音熱搜榜。

與此同時(shí),“鈴鈴歌”、“鈴鈴舞”還吸引了眾多年輕人爭(zhēng)相模仿,衍生出腦洞大開(kāi)、創(chuàng)意十足的二次創(chuàng)作內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)了全民UGC傳播?？梢哉f(shuō),臺(tái)鈴首屆舞鈴大會(huì)抖音挑戰(zhàn)賽的圓滿舉行,讓每一位參與的用戶都成為品牌傳播媒介之一,通過(guò)社會(huì)化營(yíng)銷傳遞出能夠打動(dòng)年輕消費(fèi)者的品牌能量和品牌溫度。

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示,電動(dòng)自行車的用戶年齡集中在21-40歲,消費(fèi)群體的年輕化特征日趨明顯。以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行品牌溝通,對(duì)2020年的銷量提升大有裨益。毋庸置疑,在搶占年輕消費(fèi)群體心智層面,臺(tái)鈴又一次走在了行業(yè)前列。

攜手聯(lián)合國(guó)環(huán)境署,樹立中國(guó)品牌的全球印象

近年來(lái),臺(tái)鈴在全球化進(jìn)程中取得的矚目成就,也成為臺(tái)鈴品牌資產(chǎn)積淀的重要組成部分。在“中國(guó)制造2025”強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施的大背景下,臺(tái)鈴電動(dòng)車響應(yīng)時(shí)代號(hào)召,率先與聯(lián)合國(guó)環(huán)境署展開(kāi)戰(zhàn)略合作,成為中國(guó)電動(dòng)車企業(yè)“走出去”的先鋒軍。

作為行業(yè)唯一一家與聯(lián)合國(guó)環(huán)境署達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系的企業(yè),臺(tái)鈴肩負(fù)全球清潔能源出行使命,以領(lǐng)先的節(jié)能技術(shù)贏得國(guó)際認(rèn)可,順利推進(jìn)了電動(dòng)出行項(xiàng)目在菲律賓、越南、肯尼亞、烏干達(dá)、盧旺達(dá)等全球六個(gè)國(guó)家的試點(diǎn)落地工作。

2019年,臺(tái)鈴全球化大動(dòng)作頻出:1月份,臺(tái)鈴集團(tuán)代表出席第三屆亞太環(huán)境部長(zhǎng)論壇,在現(xiàn)場(chǎng)展示的新能源交通工具頗受好評(píng);3月份,在各國(guó)政要及商業(yè)領(lǐng)袖云集的第四屆聯(lián)合國(guó)環(huán)境大會(huì)上,臺(tái)鈴再度參與全球環(huán)保事務(wù),為推動(dòng)清潔能源事業(yè)發(fā)聲;6月份,臺(tái)鈴作為中國(guó)電動(dòng)車行業(yè)唯一受邀品牌出席了世界環(huán)境日主題活動(dòng),就“空氣污染”問(wèn)題與聯(lián)合國(guó)環(huán)境署代表交換了意見(jiàn);11月份,米蘭展、墨西哥展、巴西展亮相,歐洲電動(dòng)車行業(yè)協(xié)會(huì)率隊(duì)造訪,聯(lián)合國(guó)環(huán)境署蒞臨臺(tái)鈴總部考察,菲律賓發(fā)行以臺(tái)鈴產(chǎn)品為原型制作的紀(jì)念郵票……

時(shí)至今日,臺(tái)鈴已經(jīng)遠(yuǎn)銷全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū),渠道布局進(jìn)一步夯實(shí)。2020年,臺(tái)鈴與聯(lián)合國(guó)環(huán)境署的合作繼續(xù)深化,將在全球30個(gè)國(guó)家開(kāi)展電動(dòng)出行項(xiàng)目的推廣。全球電動(dòng)出行項(xiàng)目的穩(wěn)步推進(jìn),全球市場(chǎng)的開(kāi)疆拓土,不僅給臺(tái)鈴明年的市場(chǎng)銷量提供新的增長(zhǎng)點(diǎn),同時(shí)也是臺(tái)鈴節(jié)能技術(shù)領(lǐng)先的有力明證。臺(tái)鈴在國(guó)際上的聲名遠(yuǎn)播,同樣也可以振奮渠道信心,反哺國(guó)內(nèi)市場(chǎng),以全球視野、全球格局來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的彎道超車。

品牌是市場(chǎng)的源動(dòng)力,也是臺(tái)鈴500萬(wàn)輛目標(biāo)的底氣。回望2019,臺(tái)鈴布局穩(wěn)健,品牌先行;展望2020,臺(tái)鈴也必將厚積薄發(fā),再攀高峰!

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