聯(lián)想走向PC+ 2013年移動(dòng)設(shè)備銷(xiāo)量或首超PC

編者按企業(yè)的轉(zhuǎn)型要看最終的結(jié)果，只有當(dāng)營(yíng)收組成多元化之后，其中一個(gè)行業(yè)下滑才不會(huì)給企業(yè)致命的沖擊。對(duì)于聯(lián)想，智能手機(jī)和平板電腦的銷(xiāo)售額占比快速上升是一件好事。

今年開(kāi)始，聯(lián)想集團(tuán)的智能手機(jī)和平板電腦銷(xiāo)量或許將首次超過(guò)PC,這將是聯(lián)想集團(tuán)近30年來(lái)的歷史上頭一遭。

伴隨收入結(jié)構(gòu)的變化，聯(lián)想的盈利能力在不斷改善。因?yàn)槁?lián)想智能手機(jī)的毛利率遠(yuǎn)高于PC等業(yè)務(wù)。

這也意味著，聯(lián)想的PC+戰(zhàn)略終于走出了PC的范疇。

銷(xiāo)量分水嶺聯(lián)想集團(tuán)董事會(huì)主席楊元慶透露，聯(lián)想2013年智能手機(jī)銷(xiāo)售目標(biāo)為5000萬(wàn)臺(tái)，平板電腦為1000萬(wàn)臺(tái)，而這兩個(gè)產(chǎn)品2012年的銷(xiāo)量是3000萬(wàn)臺(tái)和200萬(wàn)臺(tái)。

兩者相加，聯(lián)想PC出貨量一年為5000萬(wàn)臺(tái)，而由于PC市場(chǎng)整體的下滑，即使聯(lián)想逆勢(shì)增長(zhǎng)10%,PC的出貨量也很有可能在2013年首次低于移動(dòng)設(shè)備。

根據(jù)23日發(fā)布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，聯(lián)想集團(tuán)在2013年第一季度中，MIDH相關(guān)業(yè)務(wù)占總營(yíng)業(yè)額9%.如果手機(jī)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)目標(biāo)增長(zhǎng)，這個(gè)可能會(huì)增加到20%左右。

這會(huì)大大改變聯(lián)想的營(yíng)收情況。目前看來(lái)，聯(lián)想筆記本電腦業(yè)務(wù)依然占營(yíng)業(yè)額的53%,而臺(tái)式機(jī)占30%.

但PC業(yè)務(wù)依然在下滑，從營(yíng)業(yè)額來(lái)看，聯(lián)想PC的收入過(guò)去一個(gè)季度營(yíng)收下滑2%,但銷(xiāo)量上升10%,PC單價(jià)下滑也很厲害。

移動(dòng)設(shè)備給聯(lián)想帶來(lái)改變的還有賺錢(qián)能力。聯(lián)想高級(jí)副總裁劉軍透露，聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)的毛利率在15%左右，而PC上這個(gè)數(shù)字只有3%,即使在中國(guó)這個(gè)成熟市場(chǎng)也只有6.4%.

不過(guò)，目前，手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收還比不上PC,而移動(dòng)業(yè)務(wù)賺到的錢(qián)又被再次投資到研發(fā)等各方面費(fèi)用當(dāng)中。

楊元慶的底氣惠普、戴爾隨著PC銷(xiāo)量的下滑都給出了同比利潤(rùn)降低的財(cái)報(bào)，那楊元慶拿什么底氣來(lái)保持增長(zhǎng)還要賺錢(qián)，還要改革成功？

模式化的答案是四個(gè)點(diǎn)，即清晰的戰(zhàn)略、堅(jiān)決的執(zhí)行、有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)模式、多元化的團(tuán)隊(duì)。

用更簡(jiǎn)單的話來(lái)說(shuō)，聯(lián)想這群國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)在更堅(jiān)決地執(zhí)行戰(zhàn)略。

首先得賣(mài)好產(chǎn)品。在變形筆記本電腦市場(chǎng)，聯(lián)想Yoga占領(lǐng)先機(jī)，在美國(guó)900美元以上的市場(chǎng)占50%以上的份額，而在智能手機(jī)領(lǐng)域，聯(lián)想在2012年拿出了第一款聯(lián)發(fā)科雙卡雙待的千元智能機(jī)。

然后是團(tuán)隊(duì)在銷(xiāo)售目標(biāo)上突破的同時(shí)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。聯(lián)想現(xiàn)在對(duì)利潤(rùn)率開(kāi)始有了要求。在保衛(wèi)和進(jìn)攻的雙拳戰(zhàn)略中，10%是投資和收獲的分水嶺，而到現(xiàn)在，聯(lián)想在大部分國(guó)家市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了10%,聯(lián)想集團(tuán)開(kāi)始在PC上提升利潤(rùn)率。

楊元慶的要求，是除中國(guó)以外市場(chǎng)保持增長(zhǎng)，同時(shí)從投入到開(kāi)始盈利，再到把利潤(rùn)率提升到3%.這個(gè)目標(biāo)的時(shí)間是兩到三年，這個(gè)數(shù)字現(xiàn)在是2%.

但在移動(dòng)市場(chǎng)，聯(lián)想還有硬仗要打。要成為主流，美國(guó)市場(chǎng)是硬骨頭。第一步開(kāi)始，聯(lián)想開(kāi)始準(zhǔn)備自己的專(zhuān)利。據(jù)透露，聯(lián)想2012年申請(qǐng)的一半專(zhuān)利均為移動(dòng)設(shè)備相關(guān)。

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