過(guò)氣了？iPhone年度銷(xiāo)量將首次下降　蘋(píng)果中國(guó)區(qū)遇冷

10月24日消息，蘋(píng)果將在本周二（美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間）發(fā)布第四財(cái)季財(cái)報(bào)，分析師稱(chēng)，預(yù)計(jì)將報(bào)告iPhone銷(xiāo)量約4500萬(wàn)部。

據(jù)外媒報(bào)道，分析師預(yù)計(jì)在第四財(cái)季，iPhone銷(xiāo)量約4500萬(wàn)部，這是該產(chǎn)品連續(xù)第三個(gè)季度銷(xiāo)量下滑，蘋(píng)果2016財(cái)年iPhone總銷(xiāo)量將達(dá)到2.11億部，比去年下降約9%。

雖然投資者對(duì)這一下降早就有所預(yù)期，但相對(duì)于蘋(píng)果2015年的驕人業(yè)績(jī)，這是一次明顯的轉(zhuǎn)折，在iPhone 6巨大需求的推動(dòng)下，該年iPhone銷(xiāo)量激增37%，至2.31億部。

在蘋(píng)果的季度財(cái)報(bào)中，iPhone銷(xiāo)量是投資者最關(guān)注的數(shù)據(jù)之一，但分析師還預(yù)期手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格將增加，這歸功于iPhone 7 Plus的暢銷(xiāo)。

蘋(píng)果在周二發(fā)布財(cái)報(bào)后，預(yù)計(jì)將在周四推出新的Mac電腦。記者們已接到參加在該公司庫(kù)比蒂諾總部舉行的發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)。

iPhone 7沒(méi)你想的賣(mài)的那么好

iPhone7正式發(fā)售前一天，蘋(píng)果稱(chēng)首批iPhone 7 Plus和iPhone7亮黑色款已全部售罄。美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商之一的T-Mobile首席執(zhí)行官John Legere此前稱(chēng)，iPhone 7系列型號(hào)預(yù)售火爆，上市前四天的訂單將近iPhone 6同期銷(xiāo)售的四倍，是公司史上最出色的預(yù)售數(shù)據(jù)。

但瑞銀分析師認(rèn)為，2015年已有的蘋(píng)果手機(jī)老用戶(hù)會(huì)驅(qū)動(dòng)8%的iPhone7需求，但這并不足以挽救蘋(píng)果公司的銷(xiāo)量下滑。

瑞銀分析師Steven Milunovich和Benjamin Wilson認(rèn)為，2015年的iPhone用戶(hù)中，44%會(huì)在2017年間通過(guò)煥新計(jì)劃升級(jí)到iPhone7。擁有一部使用兩年以上的iPhone的用戶(hù)中，50-60%會(huì)在來(lái)年煥新到iPhone7。因此這么看來(lái)，iPhone7的未來(lái)銷(xiāo)量可能還是不理想。

今年一季度，蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示iPhone銷(xiāo)售同比下滑16%，營(yíng)收跌13%為13年來(lái)首跌。二季度iPhone銷(xiāo)售同比繼續(xù)下滑14.9%，營(yíng)收同比下滑14.6%。

瑞銀分析師認(rèn)為，iPhone7 Plus使得2017年的iPhone7手機(jī)需求從8000萬(wàn)上升至8900萬(wàn)，這一數(shù)字好于iPhone 6s的8700萬(wàn)，但不及iPhone6的9300萬(wàn)。

摩根大通分析師也不看好iPhone7未來(lái)的銷(xiāo)量，認(rèn)為四大美國(guó)運(yùn)營(yíng)商對(duì)iPhone6/6s免費(fèi)換iPhone 7的免費(fèi)升級(jí)服務(wù)的補(bǔ)貼將在10月結(jié)束，因此四季度iPhone美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量將低于華爾街共識(shí)預(yù)期。

摩根大通還謹(jǐn)慎看待今年年末蘋(píng)果個(gè)股的走勢(shì)，認(rèn)為現(xiàn)在就說(shuō)市場(chǎng)反應(yīng)積極還為時(shí)過(guò)早。上周iPhone7預(yù)售銷(xiāo)量可喜，蘋(píng)果股價(jià)連漲四日創(chuàng)下五年以來(lái)最佳單周表現(xiàn)。但16日正式發(fā)售后，蘋(píng)果股價(jià)現(xiàn)已有回落。

中國(guó)需求疲軟

瑞銀分析師在報(bào)告中還提到，發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)中，iPhone7比iPhone6s受歡迎，但不及iPhone6和iPhone5。但是，iPhone7這一號(hào)稱(chēng)史上最好的手機(jī)在部分地區(qū)比最暢銷(xiāo)的iPhone6更火：

在巴西、印度、沙特、臺(tái)灣和阿根廷，iPhone7的受歡迎程度比以往都更要明顯，這對(duì)吸引新用戶(hù)是有好處的。

考慮到新用戶(hù)的主要驅(qū)動(dòng)力是中國(guó)銷(xiāo)量，我們認(rèn)為未來(lái)數(shù)年新用戶(hù)的增長(zhǎng)每年都會(huì)下滑10%。

中國(guó)需求的轉(zhuǎn)冷是上半年蘋(píng)果銷(xiāo)量疲軟的原因之一。蘋(píng)果收入的支柱大中國(guó)地區(qū)一季度營(yíng)收同比下滑了33%，而去年同期的銷(xiāo)售增長(zhǎng)了112%。（綜合華爾街見(jiàn)聞、TechWeb報(bào)道）

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