網易云音樂發(fā)布音樂人指數 音樂版的百度指數

11月22日，網易云音樂在北京召開發(fā)布會，正式啟動命名為“石頭計劃”的獨立音樂人扶持計劃。在這場戰(zhàn)略級的發(fā)布會上，網易云音樂宣布，在未來一年，將投入2億資金規(guī)模，從推廣資源、專輯投資、演出機會、贊賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系等七大方面對獨立音樂人進行全方位支持。其中，網易云音樂副總裁李茵在發(fā)布會上首次發(fā)布  “網易云音樂音樂人指數”，引起了行業(yè)極大關注。這是一套專為音樂人提供的完整成長體系，在行業(yè)內當屬首創(chuàng)，被稱為“音樂版的百度指數”。

網易云音樂副總裁李茵（網易云音樂供圖）

三大板塊 構建“音樂版的百度指數”

音樂人指數，是網易云音樂面向音樂人推出的一項綜合指標，也是一整套伴隨音樂人成長的成長體系，它利用技術手段，以直觀的分數形式來衡量音樂人在網易云音樂平臺的綜合影響力。音樂人指數也是網易云音樂產品功能上的一項重大創(chuàng)新。

根據網易云音樂副總裁李茵介紹，音樂人指數由三大板塊構成，分別是音樂人作品指數（用戶對作品的反饋）、音樂人行為指數（音樂人在網易云音樂站內的活動反饋）、音樂人粉絲指數（對粉絲情況的反饋）。音樂人指數的范圍為0-999分，每天早上9點更新，以90天為一個周期統(tǒng)計平均值，作為下一個周期中音樂人享有平臺權益的數值。它基于作品的播放量、用戶聽歌行為（收藏、評論、分享等）、粉絲質量、音樂人的社區(qū)活躍度等內容自動計算，為音樂人提供客觀且具有實際參考價值的評價。

音樂人指數界面截圖示例 （網易云音樂供圖）

在網易云音樂最新上線的音樂人后臺中，入駐音樂人可以看到自己的專輯和單曲等作品數量，可以看到昨日作品的播放量、新增粉絲量和收入數據，還能看到近30天、近三個月和近半年的音樂人指數走勢曲線。通過指數，音樂人不但可以直觀地了解自己在網易云音樂平臺上的影響力，還可以觀察過去一段時間的指數波動，以了解用戶對自己的作品、社交行為的反饋，逐漸摸索到受歡迎的風格，找到適合自己的方式和定位。

設計指數體系 助推音樂人成長

雖然音樂屬于藝術范疇，并沒有一個公認的恒定的標準，但任何事物都有理性分析的可能性。正如此次發(fā)布會上網易云音樂發(fā)布的《獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告》中顯示的那樣，很多獨立音樂人獨自一人打拼，雖然才華橫溢，但或是因為無從知曉用戶對他和作品的反饋，或是因為對市場和用戶不夠了解、無法準確的知道自身的定位與發(fā)展方向，而沒有得到更多的應有的關注。與此同時，想要對獨立音樂人給予幫助的音樂平臺等外部力量，也因此無法給到最合適的方式與資源。正是基于以上原因，網易云音樂開發(fā)推出了音樂人指數這一創(chuàng)新的產品功能。

值得注意的是，音樂人指數并不針對音樂人分級，而是將其成長劃分為啟程、征途、曙光、秋實、星辰五個階段。根據不同階段的特點，網易云音樂會為音樂人提供相應的平臺級資源和相應扶持，每個階段的推廣資源與獲得權利會往上遞增，幫助音樂人在臨界點得到爆發(fā)，從而達到推廣效果的最大化。也就是說，音樂人指數也是網易云音樂“石頭計劃”的重要參考。

網易云音樂音樂人指數體系-部分示例（網易云音樂供圖）

以獨立音樂人趙雷在網易云音樂獨家首發(fā)的單曲《成都》的傳播為例，通過網易云音樂發(fā)表動態(tài)預熱、發(fā)布私信通知、增加推廣資源等一系列助推行為后，《成都》上線僅5小時評論數就已破萬。最終，《成都》上線3天分享量破10萬，4天評論數超過5萬，百度指數也達到峰值，可見臨界點助推的關鍵作用。

音樂人指數的推出，不僅對音樂作品、音樂人意義重大，更能為獨立音樂人營造出一個完整的生態(tài)圈。網易云音樂擁有其精準的個性化推薦功能和強大的粉絲基礎，通過私信、分享、個性化推薦、官方榜單等方式，最大限度的幫助音樂人完成第一輪傳播并找到真愛粉；同時，音樂人也可以主動使用動態(tài)、電臺、專欄等等網易云音樂提供的多種工具積累關注，加速良性生態(tài)的形成。通過音樂人指數這樣的產品創(chuàng)新，網易云音樂將能培育最好的音樂熱土，讓音樂人自由生長和更快發(fā)展。

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