京東調(diào)研：520近六成人傾向購買氛圍感禮物 “撩”人裝備中香水受歡迎

或許，禮物的意義，是在平凡忙碌的日子里提醒我們不要忘記了愛與被愛，520從告白而來，更多的意義是提醒我們要表達(dá)。不管是禮物還是表達(dá)，520都是一個“撩”人的日子，究竟哪些事和物“撩”人指數(shù)更高?京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京洞察，對話了520位男士、520位女士，一起聊了聊關(guān)于“告白”，關(guān)于“表達(dá)”，關(guān)于“代表心意的禮物”，調(diào)研結(jié)果顯示：

-今年520，有超三成男士要大聲說“愛”，有42.5%的女士認(rèn)為，520表達(dá)最重要。超八成人表示520這天會送出禮物，也會在這一天給予愛人陪伴或驚喜。

-520是個表達(dá)愛的日子，男士們表示，除了妻子/女朋友外，也會對家人表達(dá)關(guān)愛。而女士們表示，除了丈夫/男朋友之外，會給家人和自己更多的關(guān)愛。在520禮物服務(wù)的需求上，42.3%的人“希望送禮功能的AI祝福語能智能的get到需求并提供優(yōu)秀選項”。

-“浪漫、甜蜜、溫馨”是大家心目中TOP3的520氛圍關(guān)鍵詞，所以，在選擇禮物上，57%的人會更關(guān)注禮物浪漫和撩人的氛圍感，其中，項鏈/手鏈/戒指等首飾、鮮花、香水、護膚套裝、電子產(chǎn)品等是520禮物的熱門選擇，而有香薰、睡衣、身體乳等疊加組套的520禮盒被認(rèn)為“撩人指數(shù)”更高。

-“撩”人裝備中香水大比分出圈兒，從香調(diào)來看，男士更偏愛甜甜的花香，而女士更喜歡清新的果香。其中，以玫瑰、紫羅蘭為代表的花香調(diào)(38.6%)、以雪松木、愈創(chuàng)木為代表的木香調(diào)(38.2%)、包含柑橘、青檸、苦橙等的果香調(diào)(38%)、包含檀香、沉香、麝香、肉桂等的東方調(diào)(35%)以及包含青草、羅勒、薄荷等的草香調(diào)(27.9%)“撩”人指數(shù)勝出。

-520的禮物是“雙向奔赴”，80.4%的人520會送出禮物，79.4%的人期待520收到禮物。男性最期待收到電子產(chǎn)品、游戲設(shè)備和運動裝備，表現(xiàn)出明顯的“實用性”傾向。女性最期待收到首飾、香水、口紅，更注重禮物帶來的驚喜感和氛圍感。

-從禮物的準(zhǔn)備周期來看，超三成消費者會提前1周開始準(zhǔn)備禮物，近三成的消費者會提前兩三天開始準(zhǔn)備，因此，使用即時零售送禮物的消費者比重提升，超五成消費者認(rèn)為在即時零售平臺買禮物可節(jié)省時間和精力，美妝禮盒(43.1%)、3C數(shù)碼(39.8%)、衣服鞋子(29.4%)成為即時零售平臺上最熱門的520禮物品類。

超三成男士520 大聲說“愛” 超四成女士認(rèn)為520表達(dá)更重要

520是個表達(dá)愛的日子，調(diào)研中，有34.2%的男士選擇“520當(dāng)然要大膽說出我愛你”，有42.5%的女士認(rèn)為，520表達(dá)最重要。同時，女士們將大部分票投給了“心意”，39%認(rèn)為“最好的禮物從來不是禮物本身，而是意料之外的溫暖和出其不意的驚喜”，38.8%表示“不管送什么禮物都是一份心意，我更看重對我的重視和愛意”。差異背后是不同人群對情感表達(dá)的理解——男士更傾向于用直白的語言打破沉默，女士們則更希望從日常細(xì)節(jié)中感受到被重視，比如一句真誠的感謝、一次專注的傾聽，或是一個突如其來的擁抱。一位受訪的90后女性分享道：“去年520，男友在加班后突然出現(xiàn)在我家樓下，只為了說一句‘今天沒時間準(zhǔn)備禮物，但我想讓你知道我很在乎你’。那一刻的感動，遠(yuǎn)勝過任何禮物。”

520怎么過?超八成人表示520這天會送出禮物，也會在這一天給予愛人陪伴或驚喜。調(diào)研顯示，男士們在520更期待陪伴，“期待和對象約會，一起看電影、吃大餐、出去玩等”，女士們在520更喜歡驚喜感。這種“陪伴感”在29歲的設(shè)計師周雨身上體現(xiàn)得尤為生動。今年520，她與男友約定“放下手機一整天”，兩人徒步10公里去郊外野餐，途中聊起許多平日因忙碌而忽略的話題。“沒有禮物和燭光晚餐，但那種全身心投入的對話，反而讓我更真切地感受到‘被愛’。”周雨的經(jīng)歷印證了數(shù)據(jù)中“期待約會”選項的高占比——對許多人而言，高質(zhì)量的陪伴本身就是最深情的告白。

72歲的退休教師陳伯與妻子結(jié)婚48年，每天清晨雷打不動地牽手散步半小時。陳伯笑稱：“年輕時常送花，現(xiàn)在覺得，能一起走走、說說廢話，就是最好的告白。”這種細(xì)水長流的陪伴，恰如調(diào)研中一位受訪者的感慨：“520不是某個特定日子的任務(wù)，而是提醒我們，愛需要落在每一天的瑣碎里。”

數(shù)據(jù)與故事共同向我們展示了人們渴望的被看見、被珍視的確定性。無論是直白的言語、細(xì)微的關(guān)懷，還是持續(xù)的陪伴，愛的本質(zhì)始終是“讓對方感受到：你很重要”。

近六成人傾向購買“撩”人的氛圍感禮物首飾、鮮花、香水成熱門選擇

在移動互聯(lián)時代，連愛情的表達(dá)也已經(jīng)“數(shù)字化”。年輕人熟練地將阿拉伯?dāng)?shù)字編織成情感的密語，用1314標(biāo)注永恒，以520鐫刻愛意，讓冰冷的數(shù)字符號綻放出詩意花火。

調(diào)研顯示，浪漫(65.8%)、甜蜜(62.3%)、溫馨(52.4%)是消費者公認(rèn)的520氛圍感熱詞前三名。在520的節(jié)日安排上，互送禮物的驚喜感、燭光晚餐的儀式感、手寫卡片的溫度感、共同觀影的陪伴感……都指向“低能耗”的情感滿足模式。相較于需要持續(xù)投入熱情的“熱烈”或帶有冒險性質(zhì)的“曖昧”，這種溫和的情感互動更適配高壓人群的情感需求。

對520禮物的選擇也能更直觀的反映出年輕人的上述情感需求。在調(diào)研中，57%的消費者表示，520禮物要比平時的禮物更浪漫和撩人、更有氛圍感，項鏈/手鏈/戒指等首飾、鮮花、香水、護膚套裝、電子產(chǎn)品等是520禮物的熱門選擇。如果再將這些禮物進行適當(dāng)?shù)慕M合，更能激發(fā)出愛的化學(xué)反應(yīng)，讓浪漫氛圍感buff疊滿。其中，首飾+鮮花、護膚套裝+鮮花、口紅+香水、香水+鮮花、睡衣+香水等組套520禮物的“撩人指數(shù)”更高。

在調(diào)研中，有受訪者表示：

“口紅+香水簡直是520告白的完美‘化學(xué)反應(yīng)’，口紅代表了自信與熱情，每一次涂抹都能瞬間提升氣場，而香水是氣質(zhì)的延伸，能在空氣中留下神秘而持久的記憶。”

“必選睡衣+香水王炸組合!睡衣帶來舒適感，香水增添溫柔氣息，組合在一起營造出浪漫的睡前氛圍。”

“首飾+鮮花=浪漫暴擊。精致的項鏈、手鏈疊帶，配上永生花禮盒，儀式感直接拉滿!”

520“撩”人裝備中，香水成為熱門禮物選項之一。香水作為“無形的時尚單品”，通過氣味傳遞情感記憶，被賦予“撩人指數(shù)”提升、個性表達(dá)等功能。在對“撩”人香型的選擇上，男性與女性存在一定的感知差異。男性更偏愛甜甜花香調(diào)、認(rèn)為木質(zhì)東方調(diào)更“撩”人，而女性則更偏愛請新的果香調(diào)、認(rèn)為雪松木+青草類干凈深邃的木質(zhì)香撩撥意味更足。

盡管男性與女性對香味的感受不同，但在香味為何“撩”人的問題上，回答卻高度一致。他們認(rèn)為，在520這樣特殊的日子，“香味刺激多巴胺分泌，帶來愉悅和放松”“不同香味香水可以營造不同的氛圍感”“香調(diào)可以表達(dá)獨特個性”。

京東銷售數(shù)據(jù)同樣驗證了香水在告白禮物上的受歡迎程度。數(shù)據(jù)顯示，5月13日以來香水彩妝套裝成交額同比增長近300%，GUCCI竹韻女性淡香水禮盒、YSL自由之水花香調(diào)禮盒、Chanel邂逅柔情淡香水禮盒等單品最受青睞。

520的禮物是“雙向奔赴”女性偏好珠寶首飾、美妝護膚 男性青睞游戲設(shè)備、運動裝備

90后宅男阿天和女朋友異地，雙方心照不宣地在520為彼此送上禮物。阿天給女友送了一盒護膚套裝，自己則收到女友送的電競椅，讓他覺得很貼心。“大家忙于工作，無法見面，禮物就成了表達(dá)感情的紐帶。”阿天說。

在520的禮物選擇上，男性與女性的禮物偏好也表現(xiàn)出明顯的差異。男性更希望收到藍(lán)牙耳機等電子產(chǎn)品、電競鼠標(biāo)等游戲設(shè)備、運動裝備及服飾、手表等配飾;女性更期待收到項鏈等首飾、香水等彩妝禮盒、紅包或現(xiàn)金、護膚套裝、鮮花等禮物。

京東數(shù)據(jù)顯示，3C數(shù)碼、珠寶首飾、美妝是520期間的禮贈熱門選擇，5月13日以來運動相機、微單相機、無人機成交額同比增長超200%，投影儀、游戲耳機等成交額增長超100%，游戲本、鼠標(biāo)、智能手表、藍(lán)牙耳機等也增長50%以上;珠寶首飾品類中，傳統(tǒng)與創(chuàng)新元素融合的鑲嵌黃金成交額同比增長470%，承載情感療愈和能量寓意的水晶成交額增長200%，培育鉆石品類同比增長323%，彩寶品類同比增長123%，美妝品類中，香水彩妝套裝成交額同比增長近300%，口紅、唇釉、精華等品類的成交額同比增長均超100%。

在調(diào)研中，有81.8%的人更愿意購買新品，作為520創(chuàng)意禮物。京東新品銷售數(shù)據(jù)顯示，5月13日以來新品香水彩妝套裝、口紅、面部精華、套裝/禮盒成交額環(huán)比增長超200%，新品藍(lán)牙耳機、電吹風(fēng)、智能手表、電動牙刷等成交額環(huán)比增長均超100%。

520禮物的購買渠道以線上為主，55.7%的消費者傾向“提前1周以上，在線上渠道購買”。還有近四成消費者購買禮物并非“未雨綢繆”，而是臨近520即時買禮物。其中，29.4%提前2-3天在京東購買，坦言“只有京東能送到了”，還有8.7%選擇使用京東秒送/京東外賣等即時零售平臺下單，最快520當(dāng)天就能到貨。通過即時零售平臺購買禮物，50.8%的人認(rèn)為“線上下單，可以節(jié)省時間和精力”，45.9%的人表示“配送速度快，體驗分鐘級的浪漫”。調(diào)研中有受訪者坦言：“520早上在京東新品頻道下單了五月天代言的SK-II神仙水禮盒，當(dāng)天就直接送到女朋友手中了，這份速度與溫度兼具的愛意送達(dá)，簡直把效率主義寫進了告白美學(xué)里”。

“520本沒有意義，過的人多了，也就有了意義。”本是日歷上平平無奇的數(shù)字，卻在千萬次心跳共振中釀出了甜度。人們把瑣碎日常裝進香水瓶，把笨拙情意藏進藍(lán)牙耳機，讓快遞箱里的口紅和玫瑰代替說“今晚月色真美”。就像白開水里總要丟顆方糖，520就是現(xiàn)代人給鋼筋森林按下的一枚溫柔暫停鍵，是平淡枯燥的生活中一種難得的小確幸。

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