恭迎“吸貴妃”回宮，年輕人在抖音買家電能買出多少樂子？

眼饞AI電子寵物的打工人，最近都把家里的家電養(yǎng)成了機器寵物平替： 不用額外花錢;有互動感，叫一聲它也應(yīng)(聲控);省心省力還能幫你干活兒;偶爾失靈抽風(fēng)你得哄著，和你那個總是裝瘋賣傻的貓倒也有幾分相似。你還可以根據(jù)性格給它取小名： “飯盛盛(電飯煲)比較慢熱，大冰(冰箱)十分高冷，滴哩熱吧(即熱飲水機)反應(yīng)敏銳。”

給家電取名成了互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)的新分支。網(wǎng)友們的樂子是圍觀別人家家電被“賜牌子”。

文學(xué)性的基礎(chǔ)在于前后統(tǒng)一，比如油煙機叫吸貴妃，洗碗機則賜名“碗貴人”;

文學(xué)還要有一定的想象，不能太直白，比如有人問為什么給掃地機取名“秦王”。

“因為秦王掃六合。”

家電的名字還是你生活儀式感的必要來源。比如空調(diào)名叫“給為師吹個歡樂的”，能get到的都是武林外傳資深學(xué)者;臺燈是“書房伴讀”，微波爐就是“御膳房司膳”，熱剩飯仿佛“登基”。

打工人把家當成“精神狀態(tài)展示區(qū)”，家電也成為了最具性價比的電子寵物。

“機器人寵物兩萬一臺，但不會掃地;我3000塊買的掃地機也能跑、能聽懂指令、大促還打折。養(yǎng)誰不是養(yǎng)?” 01 為啥打工人都在把家電當電子寵物養(yǎng)?

打工人和家電的感情最近突飛猛進，“有了名字就是正式加入這個家了”。

給家電取名，明面上沖著連接智能App時方便辨認，背地里每個人都在實現(xiàn)當年在電視機前未盡的表演欲。打開智能家電App，左一個“養(yǎng)心殿”、“快樂星球”，右一個“武林外傳宇宙”。

家電品牌們在這場取名大賽中也不甘示弱，給新品取名也帶上了貓貓狗狗味兒：美的可愛多空調(diào)、東芝大白桃、小天鵝小烏梅洗衣機，還有海爾四開門冰箱，“聽起來比雙開門男友可靠多了。”

你甚至能在這些名字里讀出一絲打工人被壓抑的童真：在外面當牛馬當久了，家這個最隱私的空間就成了打工人“自由展現(xiàn)精神狀態(tài)”的安全區(qū)。家電逐漸從一個用具，變成了你互動頻率最高的電子寵物。

但你說一萬多塊錢的真·電子寵物狗能不能替代?不行，成年人的童真，實用和性價比是前提。

于是你會發(fā)現(xiàn)，聰明的打工人給家里添置新成員的時機也頗有講究，比如專挑這兩年國補的機會為自己換新寵、賜新名。

一面給升級后的傳統(tǒng)家電們?nèi)∶郑幻姣偪袢胧忠酝鶝]有的新東西：洗地機、四開門冰箱、大路燈臺燈，你的隱秘“家電宇宙”又一次充實了。

前兩年還在“消費降級”的打工人，如今集體換新家電，“取名”只是這場狂歡中的一個側(cè)面。

年輕人家里的“新鮮玩意兒”越來越多，一個重要原因是，這兩年的國家補貼政策大大激發(fā)了打工人的家電產(chǎn)品“換新”欲。

以往的家電，講究“能用就行”;國補之后的家電，要看顏值、看功能、看情緒價值給的足不足。于是掃地機不僅有了名字，“乖巧”、會回答你的指令，以及“能給家里的貓當移動坐騎”，也成了買它的重要理由。

當然，對于“能省則省”的打工人，沒有任何理由能夠比“不趕緊買就虧了”更有奇效。

國補打破了你在“性價比”面前的最后一絲猶豫：原價5000的洗衣機不到4000元買到、新款空調(diào)國補完直接打了八折。促銷玩兒法見多了，你對商家們“買1送5”、“湊單滿減”的玩兒法已經(jīng)見怪不怪，唯獨國補規(guī)則的直接、清晰、透明讓你沒有一絲懷疑。

買東西先看“國補”力度，已經(jīng)成為大眾消費的新常態(tài)。

除了家電，數(shù)碼產(chǎn)品也是國補中的“年輕人寵兒”。人類的本質(zhì)是喜新厭舊，在三個月?lián)Q一代的電子產(chǎn)品界尤其適用。用國補買數(shù)碼產(chǎn)品，或許不一定是你最需要的那批，但一定是你“想要了很久沒舍得買”的那批。

攝影老炮們在抖音平臺上搶國補后的大疆Action、松下相機，“和公園大爺搶機位的自信又多了三分”。巴望著換手機的人則蹲守8.9折的華為、6.9折的iphone，暗自竊喜不用“砍一刀”也能拿到如此低價。

國補正在重新打造"必要"與"需要"的邊界，打造電子產(chǎn)品消費的另一種潮流———情感和社交價值優(yōu)先成為合理選項。

新、好用、高性價比，電子產(chǎn)品消費的“不可能三角”，如今成了“必要三角”。相比去年，今年國補的力度更大、品類更全，打工人的購買欲也直線提升。

以抖音電商為例，截至4月底，抖音電商國家補貼開通全國29省，全面覆蓋家電、數(shù)碼3C、家具家裝、家紡、適老化等品類賽道; 效果顯而易見，受國家補貼加持的個護電器、筆記本電腦、手機等主力品類在抖音成交額同比增長均超過120%，已有近5000家商家在抖音電商參與過相關(guān)國補活動。

你花不到2000元買到新款空調(diào)，商家獲得上漲的銷量。國補政策，現(xiàn)在是利好3C數(shù)碼消費市場，甚至推動整個耐用品行業(yè)增長的核心驅(qū)動力。

于是“買不買”變成了“什么時候買”。最近的618+國補被當成了清空購物車的“年度時機”。不少人發(fā)現(xiàn)，國補和618補貼能疊加使用，價格更低。有人分享自己在抖音電商上5499元買到的新款iphone 16 Pro，“原價買的人半夜被氣醒了。” 02 國補遇上618，年輕人都愛在抖音電商上“找樂子”?

打工人對這場“補上加補”的巨大熱情，主要反映在購買力上。

618第一周，手機、數(shù)碼、大家電就憑借國補及平臺的多重補貼，成為抖音電商增速最快的三大品類。

除此之外，你也可以順帶在抖音上“用一種很新的方式打開國補攻略”。

“保姆級國補領(lǐng)取教程”從“打開哪個App”教起，比你教你奶奶第一次用微信時還仔細。108種“當代年輕人用國補的正確方式”被拍成段子，玩兒國補梗的、討論國補規(guī)則的、種草國補產(chǎn)品的，都在把國補的各種玩兒法掰碎了喂給你。

這幾年頗受年輕人偏愛的內(nèi)容化消費，在這次國補中被抖音電商玩兒透了。“國補遇上大促”的浪潮之下，不再是商家比著降價，而是用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)吸引年輕人、用多樣直播玩法為年輕人種草、再用真實口碑留住年輕人。

首先，抖音電商在本次國補中覆蓋了品類豐富的科技潮品和新奇特電子產(chǎn)品品類。

黑科技產(chǎn)品加上國補就成了“令人心動的offer”：打工人都開始上抖音商城搶購各種好玩兒的科技潮品和新奇特電子產(chǎn)品。今年的抖音國補覆蓋120個品牌，6萬多種產(chǎn)品。從四開門冰箱、洗地機，到智能馬桶、洗烘一體機，新興網(wǎng)紅科技品牌，和新奇特電子產(chǎn)品都在抖音電商國補中嶄露頭角。

年輕人正在力求把全屋打造成科技智能家，智能化家居消費的趨勢超越了傳統(tǒng)意義上的“電子產(chǎn)品”：本次618，抖音電商國補熱賣榜前三的馬桶，或“全水路殺菌”，或自帶藍牙，或智能感應(yīng);而冰箱則要么“雙開門超薄”，要么“變頻風(fēng)冷無霜”。“科技發(fā)展終于造福我的居家體驗”，年輕人對家電家居的功能和性能都有了更精細化、個性化的需求，而抖音電商豐富、細分的新奇特家居產(chǎn)品恰好滿足了這種需求。

更重要的是，抖音電商還給補貼大戰(zhàn)換了新玩法：將枯燥籠統(tǒng)的“商品詳情”、參數(shù)解讀，轉(zhuǎn)化為直播間里的細節(jié)展示與情感共鳴，建立與年輕消費者的信任鏈接。

《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，情緒成為年輕人的消費需求，近三成受訪年輕人會為情緒價值買單。

對于這屆年輕消費者，家電、電子產(chǎn)品也逐漸向時尚產(chǎn)品們靠攏，承擔(dān)起了社交貨幣的功能。你和同事的話題除了快時尚誰家這個月又出了新款，也總是會繞到哪款耳機的新配色好看。

消費者們需要產(chǎn)品“好玩兒”，對于商家而言，也亟需一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺，放大產(chǎn)品的差異性，拉近和用戶之間的距離。

直播電商從前幾年的新鮮事物，變成了如今人人在用的下單渠道。年年要經(jīng)歷好幾場大促的打工人，早已對直播套路了然于胸，自然也在期待一點“不一樣”的新東西。

直播歸根結(jié)底，是讓消費者能更全面地、用一種更輕松的方式了解產(chǎn)品信息。于是這次618，國補品牌商家們使出渾身解數(shù)，“只為讓你在人群中多看我一眼”。

在抖音電商，直播間被商家們玩兒成了大型沉浸劇場。小天鵝請來張小婉，上演白蛇和許仙重生后為洗衣吵架的故事;你一邊直呼抽象，一邊被勾起了獵奇的心。董明珠和孟羽童在格力電器的直播間上演了一場“世紀大和解”，讓不少打工人狠狠共情。

有的產(chǎn)品自帶流量，直播間也借勢變成了AI科技博覽會。比如海信直播間把春晚同款的宇樹機器人請上臺花式秀才藝，你看著機器人在直播間里換膚走秀、角色模仿秀、APT熱舞，頭一次如此清晰地感受“人類統(tǒng)治AI”的快樂。

直播變成喜劇大會，打工人“還沒下單就值回票價”。松下直播間有徐志勝講解洗衣機，“機器看著和志勝一樣可靠”;vivo則請來各路知名喜劇演員們，采用更具趣味性的情景化演繹，呈現(xiàn)當代年輕人的抽象生活。

請來國家隊下場帶貨也成了一些品牌的“殺手锏”。和國補更配的是“國球”：TCL這次請來了乒乓球奧運冠軍許昕，一邊在臺上玩兒趣味挑戰(zhàn)賽，一邊兒給你場景化地展示家電科技。

與其說你在看帶貨，不如說在追更一部糅合了科技、古裝、脫口秀的跨次元大戲。

國補點燃全民消費熱情后，你能更明顯地看到年輕人消費文化的轉(zhuǎn)變：年輕消費者不再滿足于傳統(tǒng)電商平臺單一的商品展示，而是希望通過豐富多元的沉浸式內(nèi)容體驗，全面評估產(chǎn)品是否值得購買，進而做出更加理性的消費選擇。

“這屆年輕人消費，要的不是單純低價，還有'聰明消費'的成就感。”

“短視頻+國補”帶來的流量狂歡，對于商家也同樣是機遇：一方面，消費者對于帶有社交傳播屬性的電子產(chǎn)品的價格敏感度更低，國補又進一步激發(fā)了購買力;另一方面，抖音作為內(nèi)容平臺，本身又能帶動產(chǎn)品再次出圈，打造“社交貨幣”級種草力，增長潛力巨大。

品牌和商家商家則通過創(chuàng)新直播玩法，獲得了GMV的爆發(fā)式增長。在抖音電商和國補的加持下，小米工廠溯源直播場觀達61.9萬，最高同時在線4.8萬人;美的的情景小劇場當日直播場觀就突破90萬，國補GMV爆發(fā)64倍。

最后，抖音電商將大促規(guī)則簡化，將單純的“低價”升級為“更優(yōu)質(zhì)的消費體驗”。

豐富的玩兒法和內(nèi)容之下，更吸引打工人的是抖音電商618補貼的套路少、性價比高，“立減直降”。抖音電商針對部分熱門手機機型，在國補基礎(chǔ)上增加平臺補貼。平臺發(fā)放的消費券人人可以領(lǐng)到，你再也不用天天蹲點拼手速。

明晰、簡化的補貼規(guī)則，一方面讓決策的時間成本大幅降低，另一方面規(guī)避了價格陷阱風(fēng)險。對于受夠了“其他人領(lǐng)大額券我只能領(lǐng)5毛”的消費者，抖音電商一定程度上通過流量普惠創(chuàng)造著消費公平。

而在618之前，抖音電商趁著國補的東風(fēng)，早早就推出了平臺級“國補”營銷IP「瘋狂國補日」。數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，抖音電商「國補」范圍內(nèi)商品超值購成交額環(huán)比增長超158%。

商家在抖音電商的“瘋狂國補日”營銷IP的幫助下，借助平臺的IP配套資源“大禮包”精準獲客，撬動流量增量市場。同時，當消費者形成"抖音電商可以做到省心優(yōu)價"的認知后，商家還可以復(fù)用平臺心智，降低后續(xù)營銷成本。

國補帶來電子產(chǎn)品消費熱潮，但年輕人也在提高對“性價比”和“購物體驗”的期待。在內(nèi)容化消費受到年輕人青睞的當下，抖音電商正以“內(nèi)容放大器”的獨特角色，將國補的政策機遇化為品牌增長的新引擎。

來源：vista氫商業(yè)

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。