對于當代年輕人而言，朋克養(yǎng)生正成為他們面對生活壓力、尋求“自我療愈”的健康理念。在這個快節(jié)奏的時代，年輕人雖熱衷于深夜狂歡，卻也早早踏上了養(yǎng)生之路。從泡腳到全方位的保健服務，他們無所不包，盡情享受。或許，他們白天是職場中的科技精英，或是在電競戰(zhàn)場上馳騁的戰(zhàn)士，亦或是在大公司里辛勤工作的白領……然而，這些平日里因過度用眼用腦而處于“亞健康”狀態(tài)的年輕人，也開始愈發(fā)關注自己的身體狀況。此前《中國健康養(yǎng)生大數據報告》指出，18歲至35歲群體占據了八成，顛覆以往認知健康養(yǎng)生是中老年人群。而越來越多的年輕人正加入這個浪潮，并且逐漸成為健康養(yǎng)生群體的主力軍。另一數據也證實了這一點，《2017—2022中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現狀及投資前景預測報告》提出，在我國健康養(yǎng)生市場的用戶群體中，18歲至35歲年輕人群占比高達83.7%，他們對從吃到用的保健類產品關注度都在持續(xù)增加。
隨著養(yǎng)生年輕化，年輕人正在成為養(yǎng)生市場的主力軍之一。而健身器材、健康服務、健康食品等多個領域的品牌方們紛紛開始發(fā)力年輕人這一重要市場。而作為當今全球數字娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會之一——ChinaJoy，無疑成為了各大企業(yè)宣傳自家品牌、產品的重要陣地。這要得益于ChinaJoy龐大的流量，以及高度契合的群體等優(yōu)勢。官方數據顯示，2023 ChinaJoy展會規(guī)模達到11個展館，總面積突破12萬平方米，其中BTOC展商共計200余家，展館面積超過10萬平米，展會四天合計入場人數達到33.8萬人次，媒體記者展會四天合計入場人數達到3663人次。其受眾人群主要為18—34歲的Z世代，年輕人群占比高達80%，與我國養(yǎng)生健康市場中占據83.8%的18-35歲青年群體高度重合，精準對接潮流生活方式品牌賽道與人群。
作為ChinaJoy的重要一環(huán)，潮·生活展區(qū)【潮健康版塊】自然成為了備受關注的健康產業(yè)平臺，薈聚眾多健康品牌與產品，努力為廣大Z世代用戶們呈現出最好的一面?；仡欉^往，健康食品、飲品，無疑在參展企業(yè)中占據重要份額。例如，雪碧、東鵬、美年達等諸多知名企業(yè)的參展。例如，雪碧此前借助在ChinaJoy現場天然形成的數十萬目標客群首發(fā)“限量罐”并開展了一系列配套營銷推廣，令現場人氣爆棚！
又如在去年ChinaJoy上，東鵬特飲敏銳洞察年輕群體的消費活躍度，提供“東鵬特飲”、“東鵬補水啦”等系列飲料產品，滿足年輕人的多元化選擇，在活動中搭建起一道與年輕消費者對話的橋梁，為東鵬產品營銷等方面創(chuàng)造新的機遇，帶來新的商業(yè)化增量。
作為健康類爆品，尤其在健康視頻、飲品的重要受眾，年輕的Z世代用戶“養(yǎng)出了風格，健出了精神”對于各大品牌在歷屆展會現場展示出的硬核養(yǎng)生、技術養(yǎng)生、健康生活新概念等方面極為熱衷，可謂“內服/外調”兩手抓。從精神到身體，Z世代都在積極朝品牌方相向而行。市場如戰(zhàn)場，唯有獲得用戶關注，方能掌控全局。作為用戶與品牌之間的溝通渠道，本屆ChinaJoy始終致力于在拓寬品牌之間的交流渠道上添磚加瓦，為各路展商搭建盡情展示的舞臺，讓品牌不再隱藏于產品背后，而是在展會現場，與廣告新時代健康主力軍們近距離接觸，拉近展商與用戶間的距離，以獲取更多有價值的市場反饋，實現品牌與消費者的“雙向奔赴”。
回顧過往，經過20年持續(xù)蓬勃發(fā)展，ChinaJoy從單一游戲產業(yè)展覽會發(fā)展到數字娛樂產業(yè)展覽會，累積沉淀了近五六百萬Z世代粉絲，品牌影響力觸達數億用戶，累計參展參會企業(yè)1000余家，其中涵蓋了眾多的行業(yè)領袖級企業(yè)和世界500強企業(yè)，在世界數字娛樂產業(yè)展覽會中極具知名度與影響力。2024年第二十一屆ChinaJoy展會招商工作正在火熱進行中，這無疑是信息交流與品牌建設的重要舞臺。主辦方在此誠邀海內外食品、飲品等健康養(yǎng)生業(yè)界企業(yè)與廣大Z世代潮人一起共赴盛會、共享盛世！
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