內容推薦引擎Taboola獲1.17億美元融資

內容推薦引擎Taboola昨日宣布獲1.17億美元新一輪融資，這家公司在去年9月赴美國路演，計劃籌集 7500 萬至 1 億美元。本輪投資由世界最大的投資基金之一Fidelity Management領投，LV集團、日本Yahoo主要股東Groupe Arnault,Steadfast Capital,Comcast Ventures等機構跟投。

Taboola受資本市場青睞的原因是Taboola作為網站訪問入口潛在的商業(yè)價值。創(chuàng)始人兼CEO Adam Singolda表示，

統(tǒng)計公司ComScore將Taboola的評價為“僅次于Google的第二大網絡訪問平臺”.Taboola覆蓋美國86%的臺式電腦用戶，每月給5億用戶提供超過2000億個推薦，單個用戶平均每月瀏覽Taboola的推薦30次，高于Facebook,Yahoo還有AOL.

Adam Singolda 認為，在移動端，用戶主要通過社交網絡而非搜索引擎獲取內容，而簡單的廣告展示作用已經不大，像內容推薦這樣的“第三種形態(tài)”的廣告形式能夠很好的發(fā)揮作用。

2007 年，Taboola 成立于以色列特拉維夫，現總部位于美國紐約。其內容推薦平臺可以讓發(fā)行商基于用戶資料和瀏覽習慣和推薦最有可能吸引用戶的視頻和文章（通常出現在網頁底部），從而助發(fā)行商網站提升流量并通過廣告賺錢。他們的客戶包括彭博社、今日美國及赫芬頓郵報等網站。

這筆投資將被Taboola用于推薦內容的優(yōu)化上，Taboola追求的狀態(tài)跟Google Now一樣，

要能夠在用戶覺得需要之前，就把內容推送到用戶眼前。

那么問題來了，按常理說，做內容推薦需要有詳細的用戶數據做支撐，但用戶的年齡、性別、居住地、社交網絡、線上行為等數據Taboola并不能從客戶的網站上獲取。Taboola的做法是，收集和分析用戶上網設備、上網時間、來源（搜索還是社交網絡）這些維度的數據來優(yōu)化推薦內容。

在Adam Singolda的規(guī)劃中，Taboola未來要做成一個可以“推薦一切”的平臺，不止是包括文章內容、視頻，還有產品和服務。Taboola曾經收購為發(fā)行商提供流量和受眾互動科技公司Perfect Market來完善推薦服務。

Taboola 的最大競爭對手是同為以色列公司、總部亦位于紐約的 Outbrain,這家成立時間比 Taboola 早一年的公司最近一輪拿到了1億美元的融資，估值在10億美元左右，并已經在籌備IPO.Outbrain擁有 CNN、ESPN、Le Monde、Fox News、衛(wèi)報、Slate、每日電信報、紐約郵報、印度時報及 Sky News 等客戶。

Outbrain也在進行用戶推薦內容預測的嘗試。另外，很多公司都在朝這個大方向努力，Google Now最近已經將第三方App的數據整合，Facebook也在優(yōu)化信息流算法。

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