手腕上的瑞士軍刀 Apple Watch能喚醒市場(chǎng)嗎？

極客網(wǎng)3月10日（北京）AppleWatch來了，在蘋果主題為“SpringForward”的特別產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，這款產(chǎn)品被寄予厚望。

“最大的創(chuàng)新來自于蘋果從健康管理和時(shí)尚切入可穿戴市場(chǎng)，尋找殺手級(jí)應(yīng)用來解決用戶痛點(diǎn)，利用實(shí)用性和時(shí)尚性培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，搶先霸占用戶手腕智能設(shè)備的入口。”IDC資深分析師閆占孟對(duì)記者表示。

蘋果官方表示，AppleWatch無論在產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)還是體驗(yàn)方面均大幅超越現(xiàn)有的腕帶式穿戴設(shè)備。而對(duì)于中國消費(fèi)者來說，一個(gè)更好的消息可能是AppleWatch將會(huì)在中國首發(fā)。海外人士透露，3月10日起，中國用戶可在AppleStore零售店開始預(yù)訂。

“在短期內(nèi)，以蘋果為代表的可穿戴產(chǎn)品仍然無法替代手機(jī)的剛性需求，但長(zhǎng)期來看，對(duì)于生態(tài)局部，打通與其他終端產(chǎn)品之間的通道，對(duì)于蘋果來說戰(zhàn)略意義更多一些。”閆占孟對(duì)同時(shí)表示，開發(fā)智能手表一趨勢(shì)已經(jīng)延伸至二三線手機(jī)廠商，從深圳智能終端產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研的情況來看，可穿戴產(chǎn)品的供應(yīng)鏈已經(jīng)開始成熟。

不僅僅是塊表

蘋果稱，AppleWatch不僅僅是塊手表，也是溝通和連接的工具。

從官方視頻介紹中可以看到，蘋果內(nèi)部有個(gè)叫做TapticEngine的小裝置，它是一個(gè)線性制動(dòng)器，用來生成觸覺反饋。當(dāng)消費(fèi)者將雙指按在屏幕上時(shí)，內(nèi)置的心率傳感器會(huì)記錄并傳送你的心跳。用這種簡(jiǎn)單而親密的方式，消費(fèi)者可以輕松告訴別人此時(shí)的感受。

此外，當(dāng)消費(fèi)者收到提醒或通知、旋轉(zhuǎn)數(shù)碼表冠、按壓顯示屏?xí)r，手表都會(huì)輕輕戳你一下，可以明顯感覺到每一種互動(dòng)產(chǎn)生的“戳”各不相同。與此同時(shí)，特別設(shè)計(jì)的揚(yáng)聲驅(qū)動(dòng)器會(huì)釋放出細(xì)微的音頻信號(hào)，配合TapticEngine共同進(jìn)行感官互動(dòng)。

蘋果稱，有了AppleWatch，溝通不再只是依賴于屏幕上的文字，而是建立更真切的聯(lián)系。

一個(gè)區(qū)別于其他可穿戴產(chǎn)品的是，AppleWatch不是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，而是一款需要在數(shù)據(jù)和功能上與現(xiàn)有iOS體系配合的產(chǎn)品。當(dāng)消費(fèi)者收到郵件時(shí)，AppleWatch會(huì)立刻作出提醒。“你可以閱讀郵件，并進(jìn)行標(biāo)記為已讀或未讀、移入垃圾箱等操作，或者轉(zhuǎn)到iPhone上打開郵件，編寫較長(zhǎng)的回復(fù)。”蘋果稱。

據(jù)了解，AppleWatch的售價(jià)將從349美元起售，推出三個(gè)版本：18款Watch系列、10款Sport系列、6款Edition系列。最低配版本配備塑料表帶，而18K金版本的AppleWatch售價(jià)或許高達(dá)1萬美元。

中國小伙伴受益

“等了半年多，終于要發(fā)布了。”一蘋果產(chǎn)業(yè)鏈人士如是說。

在此前蘋果官網(wǎng)公布的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商中，有349家供應(yīng)商來自中國，其中有超過10家為上市公司。

據(jù)了解，除了德賽電池被曝光為蘋果手表獨(dú)家電池供應(yīng)商，大族激光、露笑科技、西南藥業(yè)與蘋果藍(lán)寶石供應(yīng)相關(guān)，而歌爾聲學(xué)涉及聲學(xué)元件，水晶光電為間接供應(yīng)商，環(huán)旭電子為sip模組供應(yīng)商，立訊精密涉及無線充電，安潔科技涉及金屬件，金龍機(jī)電涉及線性馬達(dá)，欣旺達(dá)涉及電子電源以及鋰電池等。

此外，AppleWatch蓋板玻璃的主要供貨商來自于中國的藍(lán)思科技和伯爾尼光學(xué)，前者2014年?duì)I收高達(dá)144.9億元人民幣，最大客戶就是蘋果，占比高達(dá)47.44%，將于近期在深圳創(chuàng)業(yè)板正式IPO。

接近大族激光的人士對(duì)記者表示，此前藍(lán)寶石的儲(chǔ)備需要一定的時(shí)間，但目前來說已經(jīng)沒有太大的問題，而外界所擔(dān)心的成本問題也會(huì)隨著產(chǎn)能的逐步爬坡得以解決。“過去第一代蘋果重力傳感器的價(jià)格為100多美元，現(xiàn)在可能5美元不到，產(chǎn)能的提升會(huì)大幅降低材料的成本價(jià)格。”

“我們的機(jī)器是模塊化的，產(chǎn)品可以隨著客戶的要求做變化。”據(jù)上述人士透露，由于此次蘋果手表外形變化較大，需要的激光切割機(jī)器也較多，他對(duì)未來很有信心。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前蘋果相關(guān)業(yè)務(wù)占據(jù)其光纖打版事業(yè)部的一半以上。

此外，大智慧通訊社稱德賽電池為AppleWatch獨(dú)家電池供應(yīng)商，每只手表電池價(jià)格對(duì)應(yīng)為20元，按照3000萬塊出貨量計(jì)算，德賽電池將獲得6億元人民幣收入。

對(duì)于此次產(chǎn)品的銷量，銀河證券認(rèn)為，由于AppleWatch的產(chǎn)品成熟度高和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，目前供應(yīng)鏈傳出蘋果已初步備貨500萬塊以上，預(yù)計(jì)2015年出貨將超過千萬塊。而國際調(diào)研公司StrategyAnalytics則預(yù)計(jì)，AppleWatch今年的出貨量將超過1500萬塊，達(dá)到1540萬塊，將獲得全球智能手表市場(chǎng)54.8%的份額。其他智能手表廠商合計(jì)將售出1270萬塊產(chǎn)品。

可穿戴市場(chǎng)即將被引爆

盡管多方作出了銷量預(yù)計(jì)，但AppleWatch上市后能否重燃可穿戴市場(chǎng)并不是一個(gè)可以確定的答案。

事實(shí)上，在蘋果公司正式推出AppleWatch之前，華為、LG、三星、華碩、索尼、英特爾等公司都已經(jīng)推出了自己的智能手表產(chǎn)品，但市場(chǎng)反應(yīng)并不理想。在某種程度上，沒有殺手級(jí)的用戶體驗(yàn)和實(shí)用性，就沒有客戶黏性，可穿戴設(shè)備就只能是一個(gè)可有可無的電子產(chǎn)品而不能大面積普及，銷量也不可能爆發(fā)。

導(dǎo)致上述結(jié)果的問題來自于多方面，續(xù)航能力不強(qiáng)，操作系統(tǒng)不穩(wěn)定、界面過于簡(jiǎn)單、不炫不酷都可能成為消費(fèi)者不買賬的原因。在宣傳片中，蘋果稱AppleWatch兼具效率、生活、娛樂、商業(yè)四大功能，顯示這家公司已經(jīng)試圖在解決消費(fèi)者的各種痛點(diǎn)問題。閆占孟則認(rèn)為，這款產(chǎn)品可能會(huì)有不錯(cuò)的銷量，但并不能稱為顛覆性產(chǎn)品。“AppleWatch不會(huì)替代iPhone在人們心目中的地位。”他對(duì)記者說。

短期內(nèi)AppleWatch的市場(chǎng)表現(xiàn)如何，我們不得而知，但可以看到，蘋果在供應(yīng)鏈上的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)開始影響其他供應(yīng)鏈廠商。比如帶動(dòng)了曲面與柔性顯示面板的市場(chǎng)需求。

目前來看，國內(nèi)企業(yè)蘇大維格、歐菲光、超聲電子和樂凱集團(tuán)都在進(jìn)行柔性觸控的技術(shù)研究。而國際市場(chǎng)上，三星也已經(jīng)自成體系，采用On-cell觸控技術(shù)，搭配玻璃基板。

調(diào)研機(jī)構(gòu)TouchDisplayResearch的研究顯示，曲面和柔性觸控顯示市場(chǎng)將于2023年突破270億美元大關(guān)。

另外蘋果AppleWatch對(duì)各種傳感器的各種應(yīng)用也讓業(yè)內(nèi)看到了這個(gè)技術(shù)所帶來的發(fā)展前景，不僅僅是手機(jī)和可穿戴，更多的領(lǐng)域?qū)⒂锌赡苁褂眠@一技術(shù)。

去年5月，盾安環(huán)境宣布與MEMS傳感器巨頭公司合作投資設(shè)立盾安傳感科技有限公司。同年8月末，歐菲光宣布定增募資40億元，而募投項(xiàng)目之一正是傳感器及應(yīng)用集成系統(tǒng)研發(fā)中心項(xiàng)目。此外，碩貝德以及同方國芯發(fā)布了傳感器相關(guān)技術(shù)的投資計(jì)劃。

“蘋果通過AppleWatch依然在向外界展示它的創(chuàng)新能力，目前手機(jī)領(lǐng)域的革命性創(chuàng)新已經(jīng)很難被顛覆了。”閆占孟對(duì)記者說。而據(jù)外媒報(bào)道，蘋果將被納入道瓊斯指數(shù)，取代AT&T成為道指成份股.

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