淘寶直播掀起新一輪新經濟大潮：100線下市場、20萬門店將開播

當下直播電商風口正勁，1部手機就能開播創(chuàng)業(yè)，淘寶直播正成為很多人擁抱新經濟的窗口。

3月30日，淘寶直播年度戰(zhàn)略發(fā)布，2020年將為主播創(chuàng)造百億級收入、投入百億級資源。這一500億大“紅包”再一次引發(fā)人們關注。尤其是中小主播將成為這輪扶持的重點，未來1年將培養(yǎng)10萬名月入過萬的中小主播。

 圖：未來一年淘寶直播將幫助10萬主播實現(xiàn)月入過萬

同時針對線下商業(yè)對數字化的迫切需求，淘寶直播也將進一步發(fā)力，在全國范圍內打造100個“云市場”，幫助20萬個線下門店通過直播擁抱新經濟大潮。

目前，淘寶直播年度用戶超過4億，場景覆蓋全球73個國家的工廠、田間、檔口、商場、街頭、市場，成為諸多行業(yè)擁抱新經濟的起點。在小小一方手機屏幕里，人們的生意得以突破生產經營和體驗的時空和地理局限。

3月30日，淘榜單發(fā)布的《2020淘寶直播新經濟報告》顯示，截至2019年末，消費者每天觀看的直播內容超35萬小時，相當于70000場“春晚”。

巨大的需求激發(fā)了巨大的新經濟能量。淘寶直播帶動的成交額已連續(xù)三年增速超150%，成為當前增長最為迅猛的新經濟業(yè)態(tài)。正如淘寶天貓總裁蔣凡所說：“淘寶直播打開了新經濟的大門。”

抗疫復工再掀數字化浪潮 線下商業(yè)集體開播

2020年初，在抗擊新冠肺炎疫情的過程無形中催化了居民生活習慣、產業(yè)組織方式的改變，新一輪傳統(tǒng)商業(yè)數字化轉型浪潮因此加速到來。

在此背景下，拿起手機上淘寶直播，無疑成了經營者們最普惠、商業(yè)效率最可觀的轉型方式。2月11日,淘寶直播向全國線下商戶開放0門檻、免費入駐通道，商戶可免費使用相關工具，快速發(fā)布商品，立即開播，并獲得特別流量扶持。

淘寶直播2月新開播商家環(huán)比增幅達719%，直播商家獲得的訂單總量平均每周都以20%的速度增長。

廣州沙河市場的檔口老板張磊淘寶直播半年有余，其夫人“六公主”開設的直播間一天可帶貨兩三萬件。

167歲的中華老字號吳裕泰不僅拉高了直播的頻次，還讓國家級非物質文化遺產吳裕泰茉莉花茶制作技藝傳承人凌澤杰直播論茶道課?！叭斯?jié)”當天，吳裕泰4小時進賬近10萬元。

 圖：吳裕泰國家級非遺傳承人凌澤杰在淘寶直播間開起“泡茶小課堂”

吳裕泰電商總經理鄭艷說：“從看物品詳情頁到讀圖看評價，再到看視頻和直播，用戶的消費習慣正在發(fā)生改變。”

汽車、房子也能播 創(chuàng)造新消費增長點

作為重要的新消費業(yè)態(tài)，直播已成為體驗經濟的又一極。萬能的淘寶中走出了萬能的淘寶直播，2019年末，淘寶直播用戶每天可購買商品數量同比去年底增長2倍，覆蓋淘寶天貓全部商品類型。

尤為出人意料的是，淘寶直播引導成交增速最快的，反而是汽車、大家電、圖書等傳統(tǒng)意義上高度“線下”的商品品類。

汽車素來是拉動內需的主力。外部不確定性的驟然增加使汽車銷售普遍遇冷，上淘寶直播成了不少車企和經銷商的復工利器。

3月21日起，瑪莎拉蒂、奧迪、沃爾沃、林肯等40多個汽車品牌的10000余家汽車4S店參與天貓汽車推出直播團購?！白鲋辈ゲ⒉皇菣嘁酥?，更是面向未來的武器。”一家汽車品牌負責人表示。

 圖：2月開始，寶馬在淘寶直播間里連續(xù)開直播

最講究“煙火氣”的餐飲業(yè)，可以一邊在淘寶“吃播”，一邊用餓了么同城送外賣。熱氣騰騰的誘人場景，使消費者更有意愿為美食買單。2月17日凌晨，火鍋品牌小龍坎僅僅開播10分鐘，就賣出了上萬份自熱小火鍋。

 圖：火鍋店小龍象在淘寶直播上深夜開吃播

招商證券的研究指出，直播再次轉變了“人”“貨”“場”的關系，大大縮減了消費者的決策成本。未來，直播的市場規(guī)模有望增長到萬億級。

直播間里長出新職業(yè) 相關人才需求飆升

在助推各行各業(yè)加入新經濟浪潮的同時，淘寶直播打開了就業(yè)的新空間。

2019年，淘寶開播賬號數量同比增長100%。隨著淘寶直播成為各類商家的經營標配，直播生態(tài)中的服務商數量也迎來一輪激增，目前淘寶直播的MCN機構（即為內容創(chuàng)作者提供運營、商務、營銷等服務的專業(yè)機構）數量已在千家以上。3月30日，淘寶直播更是宣布將培育100家營收過億的MCN機構。

同時，在淘寶直播的生態(tài)中，還生長出“代播服務”這樣專門幫商家快速開播的新型服務業(yè)態(tài)。從2019年6月至今，淘寶直播上的代播服務機構就從0迅速增長至200多家。

3月18日，智聯(lián)招聘的《2020年春季直播產業(yè)人才報告》顯示，春節(jié)之后，直播行業(yè)招聘需求同比增漲132%，直播相關崗位人才平均月薪達到9845元。

云南省騰沖市第一職業(yè)高級中學2018年開設了淘寶直播課程，首屆40多名參與培訓的學生已在2月全部提前找到工作。騰沖市第一職業(yè)高級中學珠寶商務系主任王洪波表示：“除了應屆生，不少在校生也被企業(yè)邀請帶薪實習，實習工資遠高于當地平均工資?！?/p>

 圖：騰沖一職校的一位學生正在直播中

不僅直播人才供不應求，百貨公司“柜姐”、房地產銷售、健身教練也把淘寶當成了豐富職業(yè)技能的新戰(zhàn)場。2020年以來，已有超過100個職業(yè)工種轉戰(zhàn)淘寶直播間。

疾風知勁草，在危機震蕩時創(chuàng)新求變，將成為中國商業(yè)自我進化的契機。上淘寶開直播是許多經營者踏足數字化的第一步。透過他們在直播里間的買賣交流，可以窺見新經濟拔節(jié)成長的希望圖景。

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