“蘋(píng)果音樂(lè)”（Apple Music）是蘋(píng)果去年推出的音樂(lè)流媒體服務(wù)（網(wǎng)上不限量聽(tīng)歌）。在音樂(lè)流媒體市場(chǎng)，作為后來(lái)者的蘋(píng)果還沒(méi)有取得優(yōu)勢(shì)地位，不過(guò)最新的外媒消息顯示，蘋(píng)果音樂(lè)正在進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)張，從簡(jiǎn)單的音樂(lè)服務(wù)拓展到版權(quán)視頻領(lǐng)域，將面向Netflix、亞馬遜等公司發(fā)起挑戰(zhàn)。日前，蘋(píng)果音樂(lè)再度獲得了獨(dú)家影視版權(quán)--Vice公司的一部紀(jì)錄片。
綜合“連線”等美國(guó)科技新聞網(wǎng)站的報(bào)道，蘋(píng)果最近和原創(chuàng)新銳媒體Vice簽署了版權(quán)合作協(xié)議，Vice傳媒制作的六集紀(jì)錄片《The Score》將在蘋(píng)果音樂(lè)平臺(tái)獨(dú)家播出。
這部紀(jì)錄片將每周播出一集，其內(nèi)容講述的是巴西、冰島等國(guó)家和地區(qū)的本土音樂(lè)藝人和音樂(lè)文化等內(nèi)容。在紀(jì)錄片制作中，Vice傳媒也將和蘋(píng)果展開(kāi)合作。
目前還不清楚這一影視版權(quán)的獨(dú)家合作期限是多長(zhǎng)時(shí)間，按照慣例，Vice未來(lái)也會(huì)逐步把內(nèi)容授權(quán)給其他的版權(quán)視頻網(wǎng)站。
Vice是美國(guó)一家新銳媒體，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)一代的媒體消費(fèi)胃口，Vice的媒體產(chǎn)品涉及了文字、視頻、音樂(lè)等領(lǐng)域，其中過(guò)去曾制作進(jìn)入第一現(xiàn)場(chǎng)的紀(jì)錄片，在許多國(guó)家授權(quán)播出。
外媒指出，一家音樂(lè)流媒體服務(wù)進(jìn)入版權(quán)視頻領(lǐng)域，目前還十分罕見(jiàn)。
蘋(píng)果傳統(tǒng)上是音樂(lè)下載業(yè)務(wù)的巨頭，其iTunes商店帶來(lái)了一場(chǎng)數(shù)字音樂(lè)革命。然而智能手機(jī)時(shí)代，消費(fèi)者從網(wǎng)上下載歌曲變成了在線不限量聽(tīng)歌。而在這場(chǎng)在線聽(tīng)歌的消費(fèi)習(xí)慣變遷中，蘋(píng)果處于了落后的地位。
去年年中，蘋(píng)果推出了蘋(píng)果音樂(lè)服務(wù)，迄今為止已經(jīng)獲得了1100萬(wàn)付費(fèi)用戶。這一服務(wù)面向個(gè)人收取包月費(fèi)10美元，但是提供了三個(gè)月的免費(fèi)試用期。和Spotify、Pandora這兩家行業(yè)領(lǐng)先的服務(wù)商相比，蘋(píng)果音樂(lè)的用戶規(guī)模差距還十分明顯。
由于蘋(píng)果音樂(lè)實(shí)行包月制，因此即使蘋(píng)果提供了額外的視頻內(nèi)容，用戶無(wú)需另外付費(fèi)。外媒分析指出，蘋(píng)果音樂(lè)仍然希望能夠提供一些獨(dú)家的內(nèi)容，從而獲取更多的包月用戶。
除了數(shù)千萬(wàn)首歌曲之外，蘋(píng)果音樂(lè)還提供了一個(gè)免費(fèi)服務(wù)，即人工主持和制作節(jié)目的傳統(tǒng)音樂(lè)電臺(tái)Beats1.
全世界的版權(quán)視頻快速發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上觀看電視劇和真人秀，而蘋(píng)果到目前為止尚未推出自家的版權(quán)視頻服務(wù)，而僅僅是通過(guò)iTunes商店，提供電影電視劇的下載或者租賃服務(wù)。而在蘋(píng)果機(jī)頂盒平臺(tái)中，也主要由外部媒體公司通過(guò)軟件的方式提供影視服務(wù)。
連線網(wǎng)站指出，作為吸引用戶的附加內(nèi)容，一個(gè)人工電臺(tái)雖然看上去不錯(cuò)，但是原創(chuàng)的電視劇、電影、紀(jì)錄片更有吸引力，更有可能幫助蘋(píng)果增加用戶。
此次和Vice傳媒前述版權(quán)合作，并不是蘋(píng)果音樂(lè)第一次進(jìn)入版權(quán)視頻領(lǐng)域。今年二月份據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，蘋(píng)果在歷史上第一次進(jìn)入了原創(chuàng)影視劇的制作領(lǐng)域。蘋(píng)果將投資一部名叫《Vital Signs》的電視劇，共有六集，而且蘋(píng)果音樂(lè)業(yè)務(wù)的高管、美國(guó)流行音樂(lè)圈的大明星Dr. Dre也將擔(dān)任電視劇的主演。
有消息稱(chēng)，上述這部美劇也將會(huì)在蘋(píng)果音樂(lè)平臺(tái)首播或者獨(dú)家播出。
作為音樂(lè)流媒體服務(wù)平臺(tái)，蘋(píng)果音樂(lè)的視頻動(dòng)作也將有一些特點(diǎn)，比如在上述的音樂(lè)藝人紀(jì)錄片中，蘋(píng)果音樂(lè)將會(huì)把節(jié)目中的音樂(lè)制作成播放列表，整合到音樂(lè)服務(wù)中。
在視頻服務(wù)領(lǐng)域，之前媒體多次報(bào)道蘋(píng)果曾計(jì)劃推出互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)（主打直播頻道），其中也將包括視頻點(diǎn)播。不過(guò)這一產(chǎn)品遲遲未能推出，主要是和電視臺(tái)的頻道授權(quán)談判陷入了僵局，有媒體指出，蘋(píng)果已經(jīng)干脆取消了互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)計(jì)劃。
如果取消互聯(lián)網(wǎng)電視計(jì)劃屬實(shí)，蘋(píng)果也有可能通過(guò)其他的平臺(tái)來(lái)提供影視視頻點(diǎn)播服務(wù)，眼下看來(lái)，蘋(píng)果正在力推的蘋(píng)果音樂(lè)顯然是最好的選擇。
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