蘋(píng)果稱(chēng)將在中國(guó)開(kāi)設(shè)亞太地區(qū)第一家研發(fā)中心 庫(kù)克談如何解決“中國(guó)難題”

8月17日消息，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克8月16日對(duì)外透露將于2016年底前在中國(guó)設(shè)立亞太地區(qū)第一家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的研發(fā)中心。今早，蘋(píng)果公司向新浪科技發(fā)來(lái)關(guān)于此事的聲明。

此聲明很簡(jiǎn)單，并未提到研發(fā)中心地點(diǎn)或投資金額。其中只是模糊談到了研發(fā)中心的具體落成時(shí)間在“年內(nèi)晚些時(shí)候”，而其功用則是打造更適合中國(guó)用戶(hù)的產(chǎn)品，并加強(qiáng)與本地合作伙伴及高校的合作。

去年庫(kù)克兩次來(lái)華投資森林及清潔能源項(xiàng)目，對(duì)蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，這兩次舉措偏重于公益投入；而這次在中國(guó)建設(shè)第一家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的研發(fā)中心，則被看做是蘋(píng)果公司本地化的一個(gè)里程碑式的進(jìn)展。

即便近兩次財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)并不好看，但庫(kù)克曾在接受外媒專(zhuān)訪時(shí)候談到，不會(huì)削減對(duì)中國(guó)的投入。在昨日新浪科技專(zhuān)訪庫(kù)克時(shí)候，曾問(wèn)到如何與國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們競(jìng)爭(zhēng)。庫(kù)克雖未談到研發(fā)中心，但也說(shuō)到了：“我們著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，不會(huì)在意短時(shí)間內(nèi)的一些變化，我們投資的是多年（積累）的一個(gè)技術(shù)?！?/p>

蘋(píng)果公司聲明原文如下：

隨著本地團(tuán)隊(duì)的不斷壯大，我們希望通過(guò)新設(shè)一個(gè)研發(fā)中心擴(kuò)展在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)。

研發(fā)中心將于年內(nèi)晚些時(shí)候落成，用于聚合我們?cè)谥袊?guó)的工程和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，面向中國(guó)以及全球的用戶(hù)持續(xù)為我們的產(chǎn)品打造領(lǐng)先的技術(shù)和服務(wù)。

新的研發(fā)中心也將致力于加強(qiáng)與本地合作伙伴和高校的關(guān)系，支持全國(guó)范圍內(nèi)的人才發(fā)展。

專(zhuān)訪蘋(píng)果CEO庫(kù)克：解答“中國(guó)難題”

2015年，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克兩次到訪中國(guó)：5月為推進(jìn)蘋(píng)果在中國(guó)的環(huán)保項(xiàng)目；10月某一天凌晨到達(dá)先去登長(zhǎng)城、之后宣布了兩項(xiàng)清潔能源環(huán)保計(jì)劃。

回顧去年，這些都是與產(chǎn)品無(wú)關(guān)，是公益事業(yè)，是蘋(píng)果的“加分項(xiàng)”，但在8月中旬，秋季發(fā)布會(huì)即將來(lái)臨之際到訪，這個(gè)敏感時(shí)間讓本次庫(kù)克訪華顯得與以往不同。

“最重大版本更新”iOS 10

軟件生態(tài)一直是蘋(píng)果公司引以為傲的優(yōu)勢(shì)，在上次來(lái)中國(guó)接受新浪科技專(zhuān)訪，庫(kù)克所談的重點(diǎn)也是生態(tài)。

本次依然是以此為開(kāi)場(chǎng)，并且更具體，直接以iOS 10開(kāi)場(chǎng)。甚至請(qǐng)來(lái)滴滴，大眾點(diǎn)評(píng)以及微信這樣的裝機(jī)必備軟件開(kāi)發(fā)者現(xiàn)身說(shuō)法，演示iOS 10給他們各自App所帶來(lái)的不同。

庫(kù)克稱(chēng)iOS 10是“最重大的一次版本更新”，并有數(shù)字作為輔證：自上月開(kāi)放公測(cè)版至今，已經(jīng)有500萬(wàn)人注冊(cè)使用，并且其中內(nèi)置了一些中國(guó)元素。

對(duì)比之前單獨(dú)為中國(guó)設(shè)計(jì)字體等動(dòng)作，iOS 10的“中國(guó)化”更深入，中國(guó)開(kāi)發(fā)者已經(jīng)登上最早一班車(chē)，而不是像之前那樣在歐美開(kāi)發(fā)者之后：在秋季正式版上市之后，中國(guó)用戶(hù)便能體驗(yàn)到用Siri喊一輛滴滴專(zhuān)車(chē)，或用iMessage內(nèi)置大眾點(diǎn)評(píng)App訂餐。

這些細(xì)節(jié)不會(huì)像iOS 9的蘋(píng)方字體那么容易被看到，而是使用者深入而切實(shí)感受到的關(guān)懷。

另一個(gè)細(xì)節(jié)是，如果關(guān)注一下庫(kù)克的微博，你會(huì)發(fā)現(xiàn)的他最近關(guān)注了幾個(gè)人包括@小桔程維，@tagDesign潛游 ，他們都是中國(guó)知名的開(kāi)發(fā)者。

解答中國(guó)難題

中國(guó)曾是庫(kù)克最關(guān)注的市場(chǎng)，這里既有99%營(yíng)收增長(zhǎng)率的逆天表現(xiàn)，也有33%的下滑數(shù)據(jù)。

其中關(guān)鍵因素是iPhone，通常人們認(rèn)為，智能手機(jī)市場(chǎng)區(qū)飽和、硬件創(chuàng)新接近瓶頸、中國(guó)手機(jī)廠商的廉價(jià)產(chǎn)品沖擊了iPhone這個(gè)賺錢(qián)利器。

當(dāng)我們問(wèn)到庫(kù)克這個(gè)問(wèn)題時(shí)，他依然從生態(tài)談起：“iOS用戶(hù)體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比那些安卓手機(jī)優(yōu)越得多”，例證是，在中國(guó)國(guó)移動(dòng)的調(diào)查中，使用中國(guó)移動(dòng)的iPhone用戶(hù)滿(mǎn)意度最高，而蘋(píng)果會(huì)通過(guò)iOS 10把用戶(hù)體驗(yàn)變得更加優(yōu)越。

庫(kù)克不同意智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和這種說(shuō)法。相反，他認(rèn)為很多地方（例如印度）智能手機(jī)滲透率就很低，并且手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中離不開(kāi)的伴侶，用戶(hù)只會(huì)選更好的而非最廉價(jià)的，在國(guó)內(nèi)，人們稱(chēng)這種行為叫“消費(fèi)升級(jí)”。

具體到財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，庫(kù)克先強(qiáng)調(diào)的是在上個(gè)財(cái)季里，外界沒(méi)有注意到蘋(píng)果渠道的庫(kù)存減少了，而減少的原因是產(chǎn)品賣(mài)到消費(fèi)者手中了。另一個(gè)原因是人民幣去年貶值了9%-10%，對(duì)蘋(píng)果這樣一個(gè)季度營(yíng)數(shù)百億美元的公司來(lái)說(shuō)，匯率損失也是天文數(shù)字。

相信庫(kù)克一定見(jiàn)過(guò)很多關(guān)于“財(cái)報(bào)不佳蘋(píng)果要完”的報(bào)道，但此時(shí)談起這件事，他顯得比很多媒體鎮(zhèn)定：智能手機(jī)總會(huì)有高峰和低潮。蘋(píng)果是著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的，不會(huì)在意短時(shí)間內(nèi)的一些變化，我們投資的是多年的一個(gè)技術(shù)，而不僅僅是當(dāng)前的市場(chǎng)或者當(dāng)前一個(gè)財(cái)季。

這是典型的蘋(píng)果式答案，并非說(shuō)說(shuō)而已。實(shí)際上，你會(huì)在很多產(chǎn)品上見(jiàn)到它最終實(shí)施的樣子，不是谷歌那樣推出beta版讓用戶(hù)邊用邊完善，而是潛伏多年，在某項(xiàng)技術(shù)成熟時(shí)候才推向用戶(hù)，用速度換體驗(yàn)。

所以他說(shuō)：“我相信，只要我們堅(jiān)持做最好得產(chǎn)品，我們的業(yè)務(wù)一定會(huì)蓬勃發(fā)展。”

這樣的事，蘋(píng)果已經(jīng)默默做了多次，包括第一眼看到5K屏幕iMac的驚艷感；或是第一次用Touch ID解鎖的順暢。

成為蘋(píng)果CEO是一生榮幸

上周，《華盛頓郵報(bào)》曾對(duì)庫(kù)克專(zhuān)訪，對(duì)其五年CEO生涯進(jìn)行總結(jié)。

在今天的專(zhuān)訪結(jié)束前夕，我們也問(wèn)到了類(lèi)似的問(wèn)題：這五年工作是否與您原本想象的一致？會(huì)為自己的工作成績(jī)打幾分？

此時(shí)已經(jīng)不是正襟危坐的談?wù)撠?cái)報(bào)數(shù)字，庫(kù)克本人笑著說(shuō)，打分還是留給別人吧。

印象里的每一位蘋(píng)果員工都以為這個(gè)公司工作為榮，就像庫(kù)克描述得那樣，“在蘋(píng)果度過(guò)的每一天，都是抱有極大熱情與愛(ài)去工作。”

即便現(xiàn)在是，財(cái)報(bào)數(shù)字不好的階段，庫(kù)克依然會(huì)說(shuō)：成為蘋(píng)果CEO是我一生的榮幸。

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