長(zhǎng)虹等離子擬停產(chǎn) 40億投資打水漂？

一紙公告，讓國(guó)內(nèi)唯一擁有等離子面板量產(chǎn)線的四川長(zhǎng)虹再次站上風(fēng)口浪尖。

日前，長(zhǎng)虹發(fā)布的停牌進(jìn)展公告稱，目前公司正在策劃非公開(kāi)發(fā)行股票事宜，同時(shí)正在論證公司等離子屏及模組資產(chǎn)和業(yè)務(wù)處置方案。南都記者了解到，運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)虹等離子面板業(yè)務(wù)的四川虹歐或?qū)⑦M(jìn)入停產(chǎn)狀態(tài)，前途堪憂。對(duì)于等離子這一大包袱，長(zhǎng)虹將會(huì)做出哪些調(diào)整？對(duì)此，四川長(zhǎng)虹集團(tuán)企劃部部長(zhǎng)劉海中表示，一切以公告為準(zhǔn)。對(duì)虹歐公司即將停產(chǎn)的消息，劉海中表示暫未收到相關(guān)消息。

長(zhǎng)虹40億投資堪憂

9月19日晚間，長(zhǎng)虹發(fā)布的停牌進(jìn)展公告稱，目前公司正在策劃非公開(kāi)發(fā)行股票事宜，同時(shí)正在論證公司等離子屏及模組資產(chǎn)和業(yè)務(wù)處置方案。因上述事項(xiàng)尚存在不確定性因素，公司股票于2014年9月22日起繼續(xù)停牌。

這是否意味著，7年前四川長(zhǎng)虹投資40億元人民幣建設(shè)的中國(guó)第一條等離子規(guī)模生產(chǎn)線前途堪憂？

不過(guò)，長(zhǎng)虹告別等離子似乎早有跡可循。2012年10月，四川長(zhǎng)虹召開(kāi)臨時(shí)股東大會(huì)，審議通過(guò)終止向大股東長(zhǎng)虹集團(tuán)收購(gòu)“歐麗安PD P”股權(quán)的議案。

當(dāng)時(shí)，該舉動(dòng)被業(yè)界解讀為等離子已不再是長(zhǎng)虹戰(zhàn)略重點(diǎn)。

今年5月，在四川長(zhǎng)虹召開(kāi)的2013年年度股東大會(huì)上，四川長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇在向投資者說(shuō)明公司戰(zhàn)略時(shí)再次提出，今年公司將對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)整，對(duì)不符合公司戰(zhàn)略、對(duì)發(fā)展造成拖累的子公司，進(jìn)行戰(zhàn)略重組或者退出。

業(yè)界再次猜測(cè)，等離子業(yè)務(wù)將首當(dāng)其沖成為長(zhǎng)虹被調(diào)整的業(yè)務(wù)。

有業(yè)內(nèi)人士向南都記者表示，從2008年開(kāi)始，先鋒、日立先后宣布退出等離子面板生產(chǎn)，去年下半年，松下也關(guān)閉位于上海的等離子電視組裝廠，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，未來(lái)3-5年，等離子電視將徹底退出民用消費(fèi)市場(chǎng)。而長(zhǎng)虹成為全球唯一生產(chǎn)等離子電視機(jī)的企業(yè)，從目前來(lái)看，等離子屏業(yè)務(wù)已成為四川長(zhǎng)虹整體業(yè)績(jī)的巨大拖累。

根據(jù)四川長(zhǎng)虹今年上半年公布的業(yè)績(jī)報(bào)告，長(zhǎng)虹整體虧損1.81億元，其等離子業(yè)務(wù)虹歐顯示則虧損1.3億元，其甩掉等離子這個(gè)沉重“包袱”成為必然。

虹歐或?qū)⑼．a(chǎn)

近年來(lái)，等離子業(yè)務(wù)正在成為長(zhǎng)虹業(yè)績(jī)的巨大拖累。

四川長(zhǎng)虹連續(xù)兩年的財(cái)報(bào)顯示，旗下主營(yíng)等離子面板制造的四川虹歐顯示器件有限公司2012年虧損7.38億元，2013年虧損3.47億元。僅從2013年的數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)年虹歐公司2013年?duì)I業(yè)收入17.4億元，凈利潤(rùn)虧損3.47億元，而同期四川長(zhǎng)虹凈利潤(rùn)為5.12億元。

今年上半年，四川長(zhǎng)虹整體虧損1.81億元，其中等離子業(yè)務(wù)虹歐顯示的虧損就高達(dá)1.3億元。

2007年，長(zhǎng)虹一度斥巨資啟動(dòng)虹歐公司PD P（等離子面板）項(xiàng)目工程，規(guī)劃總投資6.75億美元，年產(chǎn)PD P模組達(dá)到216萬(wàn)片，成為業(yè)界焦點(diǎn)。

來(lái)自于虹歐內(nèi)部的消息稱，由于產(chǎn)量未達(dá)年產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，今年9月量產(chǎn)掃線結(jié)束后，虹歐公司設(shè)備將整體轉(zhuǎn)入停線狀態(tài)，就地自然條件存放且不再開(kāi)啟。

除了虹歐，長(zhǎng)虹集團(tuán)旗下另一項(xiàng)目也與等離子密切相關(guān)，即由長(zhǎng)虹集團(tuán)持股68 .75%的安徽鑫昊等離子顯示器件有限公司。

公開(kāi)資料和報(bào)道顯示，鑫昊公司于2009年7月投建，當(dāng)年投資約20億元，是國(guó)內(nèi)的第二條等離子生產(chǎn)線。等離子生產(chǎn)線合肥落地后，鑫昊順利在合肥完成了試產(chǎn)，2011年便迎來(lái)了7萬(wàn)臺(tái)等離子屏的生產(chǎn)量。知情人士透露，鑫昊在2009年初創(chuàng)時(shí)，長(zhǎng)虹團(tuán)隊(duì)已低調(diào)入住協(xié)助運(yùn)營(yíng)此項(xiàng)目。此后，長(zhǎng)虹集團(tuán)按照約定先后斥資2億元和3億元回購(gòu)鑫昊20%和18.75%的股權(quán)。

2013年2月，四川長(zhǎng)虹首次表示，為避免經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，該公司將不參與對(duì)安徽鑫昊等離子顯示器件有限公司的增資。當(dāng)時(shí)，四川長(zhǎng)虹稱，其控股的四川虹歐等離子項(xiàng)目雖已進(jìn)入全面量產(chǎn)階段，但目前產(chǎn)量尚未達(dá)到設(shè)計(jì)產(chǎn)能，尚存在較大的經(jīng)營(yíng)性虧損。雖然安徽鑫昊等離子項(xiàng)目有利于擴(kuò)大四川長(zhǎng)虹等離子生產(chǎn)規(guī)模，但目前該項(xiàng)目處于爬坡期，量產(chǎn)時(shí)間尚不確定，預(yù)計(jì)未來(lái)至少兩年仍將出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損。

等離子痛失一切良機(jī)

夸父咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)劉步塵認(rèn)為，2007年等離子陣營(yíng)開(kāi)始感受到液晶的威脅，于是高調(diào)宣布推出32英寸、37英寸等離子電視，遺憾的是，人們最終也沒(méi)有等來(lái)中小屏幕的等離子。時(shí)至今日，人們依然沒(méi)有看到37英寸以下等離子電視的身影，等離子失去反超液晶最重要一次機(jī)會(huì)。

“狹窄的產(chǎn)品線，大大地局限了等離子的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。越來(lái)越多等離子陣營(yíng)的戰(zhàn)友投向液晶懷抱，其中就包括三星等公司，至2008年仍未對(duì)產(chǎn)品戰(zhàn)略做出深刻檢討，仍然對(duì)面板生產(chǎn)線及技術(shù)輸出采取‘閉關(guān)鎖國(guó)’政策，大批倒向液晶陣營(yíng)的企業(yè)，開(kāi)始從輿論上圍攻等離子，甚至把等離子的優(yōu)點(diǎn)說(shuō)成缺點(diǎn)，導(dǎo)致等離子生存環(huán)境越來(lái)越惡劣?！眲⒉綁m說(shuō)，至今，等離子的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越少被人提及，甚至如果等離子電視銷售人員告訴消費(fèi)者等離子電視圖像顯示效果更好，很有可能遭受液晶電視銷售人員的聯(lián)合攻擊。“我只能說(shuō)等離子企業(yè)自己種下的苦果自己吃”,前長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)倪潤(rùn)峰曾稱。

目前，全球仍堅(jiān)持銷售等離子電視的企業(yè)已經(jīng)很少，長(zhǎng)虹是一個(gè)。松下、三星、LG的等離子產(chǎn)銷量越來(lái)越低。即使長(zhǎng)虹，也是“液晶為主，等離子為 輔”.記 者 獲悉，2012年，長(zhǎng)虹銷售平板電視750萬(wàn)臺(tái)，等離子電視銷量約占總銷量的15%.“平心而論，等離子沒(méi)有更好的出路，雖然仍有少數(shù)追求更好顯示效果的發(fā)燒友購(gòu)買等離子電視，但是等離子畢竟不是奢侈品，難走奢侈品路線，銷量上不去，對(duì)企業(yè)的影響就很大。”劉步塵認(rèn)為，等離子的今天不是產(chǎn)品原因所致，而是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略失誤所致，對(duì)解決市場(chǎng)之困或許會(huì)有所裨益。

[業(yè)界視點(diǎn)]

據(jù)四川長(zhǎng)虹今年上半年公布的業(yè)績(jī)報(bào)告，長(zhǎng)虹整體虧損1 .81億元，其等離子業(yè)務(wù)虹歐顯示則虧損1 .3億元，其甩掉等離子這個(gè)沉重“包袱”成為必然。

生成海報(bào)

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