天貓雙11母嬰跨界成熱點 小豬佩奇IP定制成長褲售出301萬片

天貓雙11，母嬰消費預(yù)售火爆。父母們都希望給給寶寶最好的呵護(hù)和愛，雙11就成了奶爸奶媽們實力寵娃的賽場。

天貓數(shù)據(jù)顯示，奶瓶、紙尿褲、嬰兒床是天貓雙11母嬰熱門消費的“三件套”。進(jìn)口紙尿褲消費占比超六成；可優(yōu)比嬰兒床1天售出1個月的銷量；小豬佩奇成長庫售出301萬片。

在奶瓶和紙尿褲的選擇上，認(rèn)準(zhǔn)進(jìn)口是新手爸媽們首選。

在天貓雙11母嬰整體銷售中，日本品牌貝親雙11預(yù)售10天賣出8.4萬支奶瓶，堆疊高度等于2座珠穆朗瑪峰。

紙尿褲更是國際大牌云集，moony、幫寶適、花王、好奇、大王、媽咪寶貝等國際高端進(jìn)口品牌表現(xiàn)亮眼，占整體銷售占比近65%，成為紙尿褲品類增長的重要驅(qū)動力。

天貓母嬰方面介紹稱，大王品牌相比去年增長超100%，引領(lǐng)高端紙尿褲增長；爆款花王L54紙尿褲，銷量超15萬包。幫寶適品牌，僅5天完成去年的雙11銷售，其中爆品幫寶適拉拉褲XL 128，銷量超8萬包。babycare第一次參加預(yù)售，新品紙尿褲雙11上市即賣爆，僅預(yù)售即賣出300萬片，按每天用10片計算，夠100個寶寶用8年。

同時，跨界、聯(lián)名款的紙尿褲也深得父母們喜愛。小豬佩奇身上穿，寶寶舒適又喜歡。

好奇X年度最熱IP小豬佩奇成長褲，預(yù)售期間售出301萬片，服務(wù)8400位社會人寶寶1年使用量。自然堂＊好奇尿不濕面膜聯(lián)名款，一款可以貼在臉上的尿不濕，預(yù)售期間售出6萬片紙尿褲。 

伴隨著新生兒的成長，口袋車、嬰兒床，也成為新手爸媽們的必買商品。

好孩子隨行自如口袋車預(yù)售第一天狂賣1331輛，相當(dāng)于日常的66倍；推車屆的“扛把子”，子初火力全開，爆款媽媽待產(chǎn)包狂銷28175件；可優(yōu)比實木嬰兒床，嬰兒床界的“變形金剛”，預(yù)售第1天就超過了整月銷量；“斷貨王”MIKIHOUSE也是火力全開，日本制純手工打造獲獎學(xué)步鞋，預(yù)售第一天的銷量達(dá)到日常銷量的1500倍，相當(dāng)于日本一個國家35天的銷量。

天貓雙11的到來，母嬰消費除了線上火爆，線下同樣精彩。

據(jù)天貓母嬰方面介紹，天貓智能母嬰室已累計覆蓋超過200個商圈，目前在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、南京、蘇州等一二線城市均已覆蓋。未來，全國將建起1000個智慧母嬰室。為了方便護(hù)理裝備攜帶不足的媽媽們，智能母嬰室門口還專門安置了天貓母嬰產(chǎn)品自動販賣機。

除了城市商圈，天貓雙11期間，還將在廈門機場、深圳婦幼保健院等更多場景建立天貓母嬰室。

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