在互聯網越來越普及的當下，實體門店的經濟受到了強烈的沖擊。而對于品牌來講，實體店鋪所擁有的影響力以及便利性也讓其成為了不可取代的存在。在互聯網的沖擊下，雖然實體門店不能被取代，但是其收益也是在大打折扣。品牌的實體門店也是需要不斷的調整來適應市場，才能幫助品牌營造更好的形象、創(chuàng)造出更好的效益。
在全新的2019年，服裝品牌們又在門店上做了哪些文章呢?今天我們就和中國服裝網一起來看一看近期服裝品牌在門店上都做了什么文章。
煥新門店 促進消費
隨著科技的發(fā)展，品牌的門店也需要不斷的迎合消費市場的需求。門店作為品牌的形象展示也是需要不斷的革新來增強品牌的影響力。
四月份，法國大型體育用品零售商迪卡儂(Decathlon)升級了門店射頻識別技術RFID(Radio Frequency Identification)，首次覆蓋所有門店的所有在售商品。這一射頻識別技術是一種非接觸的自動識別系統(tǒng)，運用在門店中不僅能夠方便庫存的清理，還能在消費中快速掃描結賬，快速完成結賬操作。
在去年質量事故頻出之后，迪卡儂又一次引入高科技來優(yōu)化門店，想要通過節(jié)省人力，提升服務質量來重獲消費者的青睞。這樣做是否能在效益上達到預期的效果還未知。但是這樣方便快捷的科技運用一定會給店鋪的物流方面帶來巨大的便利。
不同于迪卡儂引入的高科技新技術，英國鞋履品牌Jimmy Choo的聯合創(chuàng)始人Tamara Mellon的同名品牌在門店的改革方面卻進行了更為人性化的改變。不同于傳統(tǒng)鞋店只有一雙鞋子的展示，Tamara Mellon的鞋店里，擺的滿滿當當的服裝和鞋履給消費者帶去了更加便利的試穿和購買體驗。同時也給品牌帶去了非常不錯的利潤。
在經過去年11月首家店鋪的成功改革之后，Tamara Mellon將繼續(xù)在美國市場開設更多新門店。Tamara Mellon人性化的改革或許會給門店工作帶來更大的工作量，但是其效果也是在業(yè)績中得到了肯定。在滿大街都是一雙鞋子展示的現狀下，Tamara Mellon這種做法無疑是會更加的吸引消費者的眼光。再加上其服裝鞋履多樣的款式以及優(yōu)質的品質，這樣的Tamara Mellon在市場上也自然是會非常受歡迎。
擴張門店 開拓市場
相較于在每一個門店上革新下功夫，開店對于品牌來講也是擴大影響力的一大手段。在2019年，品牌也是在不斷的開店，企圖進一步擴張版圖。
加拿大運動休閑品牌Lululemon(露露檸檬)于三月底在廈門萬象城開業(yè)。這是Lululemon在2019年新增的第四家門店。
德國運動用品巨頭adidas(阿迪達斯)目前也正在大舉投資中國市場。據悉，adidas計劃今年在中國新開1000家門店并拓展線上業(yè)務。
奢侈羽絨服品牌加拿大鵝也在持續(xù)擴張中。4月9日，加拿大鵝集團宣布2019年秋冬將增開6家店鋪。
不論是Lululemon還是adidas亦或是加拿大鵝在近兩年的市場都是比較受歡迎的。這一點在各品牌的財報中也有著比較好的表現。
Lululemon2018財年第四季度財報，截至2019年2月3日的三個月內，全球營收同比增長26%至11.7億美元，超出分析師預期的11.5億美元。
adidas(阿迪達斯)2018全年財報，受北美、大中華區(qū)以及線上業(yè)務的兩位數增長推動，全年凈銷售額同比增長3.3%至創(chuàng)紀錄的219.15億歐元。
在截至2018年12月31日的三個月內，加拿大鵝銷售額同比大漲50.2%至3.99億加元(約合3.01億美元)，凈利潤則猛漲72%至1.053億加元(約合7900萬美元)。
品牌在受市場歡迎的時候，擴張門店能夠讓品牌滲入到更多的地方。品牌有了更大的影響才能有足夠的市場，進而收獲更好的效益。
關閉門店 穩(wěn)步發(fā)展
相對于開店策略，適時地關閉門店對于品牌的發(fā)展也是很有必要的。2019開年以來，也有一些品牌相繼關店，想要尋求更好的發(fā)展。
美國快時尚品牌Forever21被曝連續(xù)關店信息，不僅關閉了在天津、杭州的唯一門店，同時，也關閉了位于北京apm的中國內地首個門店。重慶八一廣場超2800平方米的店鋪也悄然停業(yè)了。
英國快時尚品牌New Look也宣布關閉法國市場30家門店!這是繼去年十月宣布退出中國市場之后，New Look又一次大范圍的關店。
快時尚品牌在近年來普遍存在拓展步伐放緩的跡象。品牌此前為了搶奪市場而迅速擴張之后帶來的是更大的壓力。不能在其他方面跟上擴張的步伐，而導致的業(yè)績下滑，也一點一點拖垮著整個品牌的發(fā)展。關店只是另一種保全實力的策略，未來的發(fā)展還要看品牌是否能抓住消費者的喜好。
注：文/中國服裝網，來源：服裝新聞網，本文為作者獨立觀點，不代表億邦動力網立場。
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