7月29日消息，在“潮起錢(qián)塘”第六屆全球跨境電商峰會(huì)上，紅毛猩猩PONGO CEO那昕發(fā)表了題為《海外流量更迭，出海品牌的營(yíng)銷(xiāo)正道是啥？》的演講。他指出，通過(guò)社交平臺(tái)為品牌的站點(diǎn)、店鋪引流，是必選的動(dòng)作。通過(guò)社媒為品牌帶來(lái)流量至少還有將三倍的增長(zhǎng)。
那昕表示，今年初在東南亞地區(qū)，Tiktok的用戶平均在線時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了Youtube，而且在全球都是這樣的趨勢(shì)。這是一個(gè)標(biāo)志性的事件，新生代的社媒平臺(tái)超越老的社媒平臺(tái)，短視頻超越長(zhǎng)視頻也是非常明顯的趨勢(shì)。通過(guò)針對(duì)賣(mài)家調(diào)研，Tiktok引流或者做內(nèi)容引流占到37%的份額。
因?yàn)橐咔?，?020年到2021年的上半年，整個(gè)東南亞新增了六千萬(wàn)的電商用戶。這六千萬(wàn)新增的用戶第一次接觸到電商，因?yàn)榻佑|的社媒更多、更近，很有可能第一次購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生在社媒，這也是我們判斷未來(lái)東南亞市場(chǎng)還會(huì)有更高增速的理由之一。
雅加達(dá)、曼谷這樣的東南亞城市的GDP跟中國(guó)的二三線城市相當(dāng)，甚至跟江浙滬的水平差不太多。而且東南亞一線城市的人口密集程度相對(duì)比較高，比如說(shuō)泰國(guó)總共有六千萬(wàn)人，大曼谷地區(qū)有三千萬(wàn)人，所以一線城市的消費(fèi)能力其實(shí)是不弱的。數(shù)字上，主要的東南亞國(guó)家的電商增長(zhǎng)，基本上都是在35%以上的，40%以上，他們的電商活力非常高。
在新興市場(chǎng)，發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)為主的地方，消費(fèi)類(lèi)的內(nèi)容是非常缺的，這意味著其實(shí)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)他很難對(duì)于產(chǎn)品做除了價(jià)格之外的比較，剩下的只剩比價(jià)。如果現(xiàn)在品牌如果能抓住現(xiàn)在的時(shí)間點(diǎn)去建設(shè)自己的內(nèi)容的話，很容易在無(wú)論是搜索引擎還是在社媒上占到更有利的位置。
據(jù)悉，“潮起錢(qián)塘”第六屆全球跨境電商峰會(huì)定于7月28日-29日在浙江杭州舉辦。峰會(huì)是由杭州市人民政府、浙江省商務(wù)廳主辦，中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、上城區(qū)人民政府、浙江省電子商務(wù)促進(jìn)中心承辦的高質(zhì)量跨境電商行業(yè)峰會(huì)。峰會(huì)依托浙江制造業(yè)及跨境電商發(fā)展基礎(chǔ)，匯聚全球產(chǎn)業(yè)代表，聚焦雙循環(huán)新發(fā)展格局，探尋中國(guó)跨境電商發(fā)展的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
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