大環(huán)境不好，中國手機三巨頭面臨怎樣的挑戰(zhàn)和機會？

極客網·極客觀察7月3日 受到新冠大流行的沖擊，全球智能手機產業(yè)處境艱難，因為很多人失業(yè)，大家都縮減開支。2020年一季度，全球智能手機出貨量同比減少11.7%；中國一季度智能手機銷量也同比減少22%，在大型手機企業(yè)中，只有華為沒有下滑。

不過無須太過擔憂，無論是印度、東南亞還是南美，移動互聯網仍然處在普及之中，小米、vivo肯定不愿意錯過擴張機會。由于健康威脅仍然沒有解除，在短期之內中國手機企業(yè)在海外市場的確會面臨一定壓力，競爭也會更激烈。

在危機之中，我們也應該看到積極的一面。5G開始流行，在今年一季度的出貨中，5G設備占中國銷量的15%，在全球范圍內占比8.9%。中國手機企業(yè)站在5G轉型的最前沿，一季度5G手機出貨約有一半來自中國手機企業(yè)。

5G成為增長引擎

惠譽在最新的報告中指出，因為新冠導致經濟減速，2020年全球智能手機銷量大幅下滑。不過到了2021年智能手機銷量應該會反彈，主要是需求恢復、5G手機銷量增加。

IDC認為，2018年全球智能手機出貨量減少4%，2019年減少2%，2020年預計會減少15-17%。2020年三星仍然會是全球智能手機出貨量第一名，占據20-21%的份額，華為排名第二，份額17-18%。由于美國封殺華為，在中國之外的國際市場，華為將會面臨挑戰(zhàn)。

2020年一季度，三星在全球的市場份額約為21%，但銷量只減少19%，之所以如此，主要是因為中端手機獲得成功。蘋果出貨量保持平穩(wěn)，但是由于新冠向歐美擴散，下半年蘋果的形勢可能會更糟糕。小米、vivo的表現好于整個市場平均水平，出貨量分別增長6%和7%，在國際市場也有不錯表現。在印度，小米已經成為第一大手機商。

二季度，全球智能手機出貨量會比一季度更加糟糕。不過惠譽認為，今年下半年，由于經濟恢復，消費者回到市場，智能手機出貨量會反彈。但是由于大家擔心二次疫情爆發(fā)，下半年手機出貨同比仍然會減少。要等到2021年一季度，消費者情緒才有可能回歸正常。

各國采取各種措施，力保生產和經濟活動正常，雖然大家的行動受到約束，但從整體看供應鏈風險處在可控范圍?；葑u相信，2021年智能手機需求將會以很快的速度恢復，當然，具體如何還要看疫情之后經濟恢復的速度，還有5G的普及。一旦社會全面重開，在發(fā)達市場和新興市場5G會迅速推廣。2021年5G手機將會占到全年智能手機出貨量的17-20%。中國已經是5G普及的領導者，中國也會繼續(xù)成為全球5G手機銷量的領導者。

一季度，華為、小米、vivo占據全球智能手機出貨量的37%，2020年它們如何應對挑戰(zhàn)呢？我們簡單分析一下：

華為

今年一季度，雖然華為智能手機出貨量同比減少17.8%，但它在全球的市場份額仍然達到17.8%。Counterpoint在報告中指出，單看中國市場，一季度華為銷售手機2870萬臺，同比增長6%；Vivo銷售1350萬臺，同比減少27%；Oppo銷售1260萬臺，同比減少30%。蘋果iPhone銷量720萬臺，同比減少1%。小米（包括紅米）銷量670萬臺，同比減少35%。Counterpoint分析師Flora Tang認為，由于阿里巴巴、京東的大力扶持，一季度中國手機市場的總體表現比預期好。

華為銷量之所以沒有全面下滑，主要是因為Mate 30、P30系列手機降價明顯，子品牌榮耀V30和9X系列手機也有降價。愛國情結對華為業(yè)務有一定幫助，但在疫情爆發(fā)期間，由于華為國內業(yè)務極為龐大，遭受的挫折似乎也比小米、vivo更大。

當中國經濟恢復時，華為業(yè)務也跟著恢復，當海外市場被病毒困擾時，華為的競爭對手更加慌張。疫情期間，數字渠道地位攀升，在中國手機銷量中有超過50%來自網絡。華為與美團點評合作，消費者通過美團App下單，當天就可以收到新手機。另外在中國銷售的5G手機中，約有超過50%來自華為。

華為高度依賴中國市場，手機銷量超過50%來自中國。6月24日，華為又在上海開設超大專賣店，緊靠蘋果。

4月份，華為超越蘋果、三星，成為全球最大智能手機商，至少4月如此，這個消息讓人大吃一驚。Counterpoint在數據中指出，4月份華為拿下19%的份額，三星只有17%。華為能否保住第一的位置，我們還不能斷言。

小米

小米在全球的市場份額約為10.7%，但小米的位置并不穩(wěn)固，因為在小米的一些重要市場新冠造成巨大沖擊。一季度，小米在印度市場的份額增長6.1%，但最近幾個月印度也因為新冠變得糟糕，當地銷量可能會大幅下滑。

由于華為在美國、歐洲出現危機，小米可能會趁機搶占市場。2019年小米進入拉美、非洲市場，現在的增長速度達到三位數。在歐洲市場，一季度小米出貨量同比增長145%。

小米甚至暫停生產4G手機，全面轉向5G手機。就連小米旗下低端品牌紅米也開始支持5G。不過在中國國內市場，小米還有很多工作要做。2020年一季度，小米中國出貨量同比減少35%。盡管如此，期間小米還是推出幾款中端5G設備，包括MI 10 5G和紅米K30 5G，目的是想增強中國市場的競爭力。根據小米自己的說法，在5G設備市場，它占的份額已經達到14%。

不久前，小米還推出新操作系統MIUI 12，增強隱私和定制功能。二季度，歐洲被新冠困擾，印度也不安全。小米手機業(yè)務高度依賴印度，印度的動蕩可能會沖擊小米。還有一點也值得小米擔憂，3月份開始，印度嚴格限制電商活動，這也給疫情期間手機銷售制造了障礙。

vivo

一季度，vivo在全球手機市場的份額約為9%，一季度銷量同比增長7%。vivo Y和S系列手機比較便宜，在印度得到青睞。Vivo已經擊敗三星，成為印度第二大手機商，僅次于小米。

2020年2月，vivo宣布要向印度線下市場發(fā)起進攻，目標是印度新增250家店鋪，當中包括20家旗艦體驗店。策略看起來很好，但有點不合時宜，因為新冠傷害了線下銷售。

5月份，vivo推出智能線下零售系統，覆蓋2萬多家零售店和3萬多vivo客戶代表。如果客戶有興趣購買，可以通過SMS與vivo代表聯系，客服代表會與客戶附近的零售店聯系，幫助完成交易。之所以推出這樣的系統，主要是因為有些人想買手機但不敢離開家門。

BKK旗下有很多品牌，包括vivo、Oppo、Realme、一加，這些品牌都在尋找更有競爭力的市場。比如一加，它屬于高端品牌，在歐洲流行起來，現在開始押注中國市場，但在中國一加并沒有多少成功經驗。由于經濟下行，一加宣布將會開發(fā)更便宜的中端智能手機，瞄準歐洲和印度市場。

至于Oppo，它推出一款智能手表，似乎越來越關心穿戴及物聯網業(yè)務，希望營收更加多樣化。在海外市場，華為被迫后撤，Oppo可能會像小米一樣抓住機會搶市場。

展望

在今年余下的時間里，中國智能手機制造商將會面臨嚴峻挑戰(zhàn)。中國國內智能手機市場已經飽和，華為必須繼續(xù)爭奪份額，因為華為海外業(yè)務受到沉重打擊。小米與vivo過度依賴印度增長，新冠早點過去是它們的共同心愿。雖然中國已經重新開放，但北京再次出現疫情，這說明在短期之內線下銷售仍然會承受重壓。

許多人都認為5G會是移動技術的下一個大浪潮，只是暫時被新冠打斷，前景仍然是光明的。在未來幾個月內，中國手機企業(yè)必須保持敏捷，適應變化。2020年5G不會給行業(yè)帶來大驚喜，這點似乎已經沒有爭議的空間，手機企業(yè)只能降低預期，正視現狀。（小刀）

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