手機(jī)視頻市場(chǎng)淺析

國(guó)家通過政策加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合，通過充分利用三網(wǎng)融合的有利條件和良好的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)移動(dòng)廣播電視、移動(dòng)視頻、手機(jī)視頻等市場(chǎng)的快速發(fā)展，加速產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新。通過國(guó)家政策的推進(jìn)，手機(jī)視頻市場(chǎng)的發(fā)展速度持續(xù)提速。

手機(jī)從今有通話功能發(fā)展至今，手機(jī)功能已經(jīng)逐漸豐富起來(lái)，如手機(jī)拍照、上網(wǎng)、音樂播放、視頻播放等，手機(jī)的不斷升級(jí)始終帶動(dòng)著手機(jī)市場(chǎng)的繁榮。而隨著用戶對(duì)流媒體的需求日益增長(zhǎng)，3G、4G、WiFi等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速建立，手機(jī)視頻正在成為新興的高增長(zhǎng)市場(chǎng)。目前，國(guó)外手機(jī)視頻市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成熟，并且仍然在保持著快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，在國(guó)內(nèi)，手機(jī)視頻市場(chǎng)的快速上升勢(shì)頭也已經(jīng)凸現(xiàn)出來(lái)。

隨著用戶的時(shí)間碎片化越來(lái)越嚴(yán)重，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站已無(wú)法最大化滿足用戶需求，手機(jī)視頻借助智能手機(jī)為用戶提供視頻資訊服務(wù)，將視頻網(wǎng)站內(nèi)容向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，填補(bǔ)用戶出行、等候、做車等時(shí)間段的空白時(shí)間，通過移動(dòng)視頻，持續(xù)提升流量。

我國(guó)自2004年起，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通相繼推出了移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，廣電總局也在上海、北京、廣州等地區(qū)相繼進(jìn)行了試點(diǎn)。2006年，國(guó)家廣電總局正式頒布自主研發(fā)的“移動(dòng)多媒體廣播”標(biāo)準(zhǔn)，并隨之在全國(guó)重點(diǎn)城市進(jìn)行移動(dòng)視頻免費(fèi)試播，移動(dòng)視頻的發(fā)展進(jìn)入了規(guī)范化的快車道。

電信運(yùn)營(yíng)商3G業(yè)務(wù)的商用化促進(jìn)了中國(guó)移動(dòng)視頻市場(chǎng)的發(fā)展。移動(dòng)視頻雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展良好，但受到產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)鏈等相關(guān)因素的影響，移動(dòng)視頻整體產(chǎn)業(yè)想要進(jìn)入一個(gè)擴(kuò)張期，必須要有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和良好的政策環(huán)境來(lái)支撐

雖然移動(dòng)視頻發(fā)展前景非?？捎^，但這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中涉及到上游的終端供應(yīng)商，移動(dòng)手機(jī)運(yùn)營(yíng)商，內(nèi)容供應(yīng)商三者利益如何分配以及誰(shuí)占有支配地位。通過目前幾年的發(fā)展，移動(dòng)視頻市場(chǎng)已經(jīng)由初期運(yùn)營(yíng)商獨(dú)大的局面一點(diǎn)點(diǎn)向重視內(nèi)容供應(yīng)商方面轉(zhuǎn)化。歸根結(jié)底是因?yàn)橐苿?dòng)視頻只是一個(gè)載體，只是一個(gè)多媒體的體現(xiàn)，這個(gè)時(shí)候內(nèi)容的好壞決定了其市場(chǎng)價(jià)值。在日韓，之所以移動(dòng)視頻發(fā)展的如此迅猛，正是因?yàn)槠涮峁┑呢S富的娛樂互動(dòng)節(jié)目吸引了大量客戶，而這些并非是傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)商或者是單單掌握某種數(shù)字廣播標(biāo)準(zhǔn)的新型運(yùn)營(yíng)商所具備的實(shí)力，而是具有多年的電視節(jié)目制作、集成和分發(fā)經(jīng)驗(yàn)的媒體公司來(lái)完成的。在歐洲，好多運(yùn)營(yíng)商都收購(gòu)媒體公司來(lái)提供服務(wù)內(nèi)容，因?yàn)檫@些公司在內(nèi)容提供方面據(jù)有很大的優(yōu)勢(shì)，而這個(gè)優(yōu)勢(shì)正是運(yùn)營(yíng)商所不具備的。

2010年國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。會(huì)議明確了推進(jìn)三網(wǎng)融合的重點(diǎn)工作中有一條就是關(guān)于移動(dòng)視頻的。國(guó)家三網(wǎng)融合的政策，將會(huì)對(duì)移動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)造成深遠(yuǎn)影響，同時(shí)三網(wǎng)融合的政策降低了內(nèi)容供應(yīng)商的準(zhǔn)入門檻，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)計(jì)劃加大對(duì)內(nèi)容方面的投入。此外還將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的傳統(tǒng)電視臺(tái)與新型技術(shù)相結(jié)合的局面。雖然無(wú)論是基于數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)的傳輸方式還是基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的傳輸方式都能夠?qū)崿F(xiàn)手機(jī)看視頻的功能，三網(wǎng)的融合會(huì)對(duì)移動(dòng)視頻的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。

產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，根據(jù)未來(lái)移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)多元化發(fā)展特點(diǎn)，應(yīng)從三個(gè)方面入手：一是加強(qiáng)自身視頻業(yè)務(wù)特點(diǎn)的運(yùn)作能力，向移動(dòng)視頻用戶延伸。二是發(fā)揮自己的品牌優(yōu)勢(shì)，拓展新的領(lǐng)域以覆蓋更多的用戶群體。三是根據(jù)移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新服務(wù)設(shè)計(jì)。通過與互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)提供商合作，增強(qiáng)自身在移動(dòng)視頻市場(chǎng)的綜合服務(wù)能力。而對(duì)于創(chuàng)新服務(wù)提供商，則應(yīng)充分發(fā)揮自己的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，在深入把握移動(dòng)視頻終端、網(wǎng)絡(luò)用戶消費(fèi)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身資源，發(fā)揮靈活創(chuàng)新能力，使自身提供服務(wù)比傳統(tǒng)服務(wù)提供商更加符合移動(dòng)視頻用戶的消費(fèi)需求，從而在移動(dòng)視頻這一細(xì)分市場(chǎng)后來(lái)居上，形成品牌效應(yīng)。在為自己帶來(lái)規(guī)?；脩舻耐瑫r(shí)，也提高與各個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商合作的話語(yǔ)權(quán)，從而為進(jìn)一步拓展移動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)的商業(yè)增值能力打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

相信隨著技術(shù)的發(fā)展，隨著運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)的成熟，移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)必將以更高的質(zhì)量和較低的價(jià)格贏得用戶的青睞，用戶使用習(xí)慣也將逐漸養(yǎng)成，與此同時(shí)，移動(dòng)視頻相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也將逐步成型并完善其真正商業(yè)價(jià)值。

1、互動(dòng)電視投票是傳統(tǒng)有線電視的一種嶄新的業(yè)務(wù)模式。該業(yè)務(wù)模式下，用戶在收看節(jié)目過程中可以通過短信、聲訊臺(tái)、手機(jī)上網(wǎng)等多種方式參與節(jié)目，實(shí)現(xiàn)用戶與電視節(jié)目的互動(dòng)。移動(dòng)視頻運(yùn)營(yíng)商一方面可以收取用戶的投票信息費(fèi)用，另一方面還可以增加短信、語(yǔ)音通話以及無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用量，提高移動(dòng)用戶的 ARPU 值。

2、移動(dòng)視頻購(gòu)物是將移動(dòng)通信與電視購(gòu)物結(jié)合起來(lái)的一種購(gòu)物形式。移動(dòng)視頻購(gòu)物中，移動(dòng)視頻運(yùn)營(yíng)商不僅可以從廠家獲得廣告費(fèi)用，而且通過移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)還可以提高移動(dòng)用戶的話務(wù)量，從中獲利。同時(shí)可以與目前移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商電子商務(wù)功能有機(jī)結(jié)合。

3、在移動(dòng)終端上，終端應(yīng)用更加豐富，終端廠家與內(nèi)容以及運(yùn)營(yíng)商的結(jié)合更是持續(xù)。同時(shí)，針對(duì)產(chǎn)品屏幕限制視聽效果，待機(jī)時(shí)間有限等問題進(jìn)行重點(diǎn)突破，以終端產(chǎn)品形態(tài)推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)的制定，占據(jù)未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，與業(yè)界共同推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)的繁榮。

從商業(yè)價(jià)值的角度來(lái)看移動(dòng)視頻，短期內(nèi)是很難體現(xiàn)其價(jià)值的；從資本回報(bào)的層面來(lái)審視移動(dòng)視頻，相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)投資是較大的。但這并不能否定移動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)的巨大價(jià)值。 

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