阿里高調(diào)打假意在洗白 脫身 IPO

馬云還有十幾天就要卸任阿里巴巴CEO了，在走之前的最后一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴宣布與公安、質(zhì)監(jiān)、版署、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、工商等政府相關(guān)行政執(zhí)法部門共同宣布成立“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作小組”,由陸兆禧擔(dān)任組長，同時(shí)與公安、工商、質(zhì)監(jiān)等部門聯(lián)手建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

馬云同時(shí)還表示：假貨是未來30年的最大挑戰(zhàn)，阿里巴巴必須嚴(yán)肅對(duì)待假貨，采取所有的方法去打擊假貨，而互聯(lián)網(wǎng)是打假最好的手段之一?？吹竭@里，我不禁想含淚建議，不如宣布假貨是阿里巴巴未來50年的最大挑戰(zhàn)，豈不更好。用了10年時(shí)間，淘寶網(wǎng)發(fā)展成最大網(wǎng)購平臺(tái)和假貨集散地，50年之后不但阿里巴巴能發(fā)展成幾十萬億甚至幾百萬億美元市值的公司，有點(diǎn)假貨簡直是毛毛雨，馬云和他的兄弟們也已是古稀之年，假貨不假貨跟他們也沒關(guān)系了，即便有也讓更有智慧的后人去解決吧。

對(duì)于這樣一個(gè)發(fā)布會(huì)，我要提醒大家搞清楚幾個(gè)問題：過去10年，淘寶網(wǎng)上假貨泛濫對(duì)誰最有利？淘寶網(wǎng)最大的問題僅僅是假貨嗎？打假是政府部門的責(zé)任，何時(shí)輪到企業(yè)主導(dǎo)政府行動(dòng)了？此次打假動(dòng)真格的，是說過去的打假都是鬧著玩嗎？

為了便于把事情說清楚，請(qǐng)?jiān)试S我用逐條表達(dá)的方式。

過去10年，淘寶網(wǎng)上假貨泛濫對(duì)誰最有利？

淘寶網(wǎng)成為最大售假平臺(tái)并不奇怪，本來淘寶網(wǎng)的年交易額就比十幾個(gè)義烏小商品市場(chǎng)還大，奇怪的是淘寶網(wǎng)從假貨的最大受益者一躍而成為最大的受害者。對(duì)了，義烏小商品市場(chǎng)是淘寶網(wǎng)在美國貿(mào)易代表辦公室“惡名市場(chǎng)”名單里的難兄難弟，如今淘寶網(wǎng)已跳出來正往白里洗，義烏小商品還在里邊呆著。

淘寶網(wǎng)剛上線時(shí)，份額很低，C2C網(wǎng)站易趣占了80%的份額，淘寶要從易趣手里搶份額，于是就采取免費(fèi)策略，任何人去淘寶網(wǎng)上開店都不要錢。于是，易趣的賣家們蜂擁而至，當(dāng)然，很多賣假貨的阿貓阿狗也跟著來了。這些賣假貨的，就是所謂的一部分“增量市場(chǎng)”,淘寶要的不僅是易趣的份額，還有增量市場(chǎng)的全部。對(duì)假貨賣家泛濫的情況，其實(shí)淘寶網(wǎng)心里最清楚。這件事上，誰也別裝無辜，誰也別去揣著明白裝糊涂為這件事洗地。

淘寶網(wǎng)為什么不從一開始管？答：因?yàn)橐还芫凸芩懒肆?，作為電商平臺(tái)，買家和賣家的聚集程度是關(guān)鍵的，不管才能盡最大可能吸引賣家，賣家來了才能吸引買家，買家多了賣家會(huì)更多，這是個(gè)相輔相成的關(guān)系。正是由于淘寶網(wǎng)對(duì)假貨的默許甚至暗中鼓勵(lì)，淘寶網(wǎng)的假貨現(xiàn)象才會(huì)發(fā)展到難以收拾的地步。

作為掌握所有后臺(tái)數(shù)據(jù)的平臺(tái)運(yùn)營者，淘寶網(wǎng)此時(shí)扮無辜其實(shí)很幼稚，一副賣萌的惡俗形象。過去政府監(jiān)管工作簡單直接，有問題直接拿平臺(tái)運(yùn)營商開刀，因?yàn)槟銢]有盡到監(jiān)管責(zé)任，這里邊一定有被冤枉的。如今監(jiān)管水平提高了，促進(jìn)你整改而不是直接關(guān)停整頓，但這里邊一定有漏網(wǎng)的。哦對(duì)了，由于阿里巴巴公關(guān)部東擋西殺，所向披靡，手眼通到天上，所以監(jiān)管這種事情不大能落到他們頭上的。

10年過去了，其他做C2C的電商平臺(tái)不是沒有，但淘寶網(wǎng)是最大的，份額在80%以上，已是壟斷格局。話說為什么人們都愛去淘寶網(wǎng)？答：價(jià)格低唄。同樣的商品，生產(chǎn)出來都是有成本的，為什么他們價(jià)格低？答：假貨摻雜其中，真真假假瞞天過海唄。當(dāng)然還有一個(gè)原因，在淘寶網(wǎng)能買到很多別處買不到的東西，你懂的。

10年過去了，淘寶網(wǎng)上的賣家和買家來來去去，被抓的，被處罰的，被起訴的，唯獨(dú)淘寶網(wǎng)屹立不倒，作為一個(gè)最大的“假貨受害者”實(shí)現(xiàn)了規(guī)模上的大發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益上的狂飆突進(jìn)，并成為阿里巴巴集團(tuán)的核心發(fā)展引擎，沒有之一。一個(gè)口口聲聲的受害者，反而占盡了所有的好處，這簡直是在開國際玩笑。陳水扁搞出個(gè)319事件成功凍蒜，肚子上還得挨一槍呢，阿里巴巴連槍也不必挨，動(dòng)動(dòng)嘴就行了。

淘寶最大的問題僅僅是假貨嗎？

其實(shí)相對(duì)而言，如今假貨泛濫倒是淘寶系所有問題中不那么嚴(yán)重的一個(gè)問題了。很多人有知假買假的習(xí)慣，這一點(diǎn)在當(dāng)前的中國很普遍。想買個(gè)iPhone沒那么多錢，去淘寶上買個(gè)高仿的，400塊，能打電話發(fā)短信聊QQ,還能當(dāng)打火機(jī)，拿出去還能裝裝B,何樂而不為。

用過iPhone的把手機(jī)拿過來把玩一下，就知道是假的，但衣服鞋襪箱包飾品床上用品這些東西，一般人不容易鑒別。家住太湖的大閘蟹，非要說自己祖籍陽澄湖，沒搞清楚之前就下肚了是吧。如果說假貨在淘寶網(wǎng)上滿足了一部分人的剛需，改善了用戶體驗(yàn)，這么說也是可以的，不算夸張。

假貨問題之所以被外界盯上，是因?yàn)檫@個(gè)容易拿來說事兒，媒體好做文章，國際社會(huì)關(guān)注度高。淘寶上存在大量以次充好的商品，這倒沒關(guān)系，只要你價(jià)格上也同步降下來就行，外界不滿意這點(diǎn)，最起碼買家圖個(gè)實(shí)惠，賣家賺點(diǎn)小錢。只要?jiǎng)e拿蘿卜賣出人參價(jià)，那就是真不厚道了。

但事實(shí)上，淘寶系的問題遠(yuǎn)不是假貨泛濫能概括的。淘寶上還存在大量違禁品，即非假貨，但是外面不讓賣的東西。因?yàn)樽咚轿锲飞咸詫氋u而被抓了判刑的，平時(shí)并不鮮見，最有名的是空姐走私化妝品被重判，雪茄愛好者出售走私雪茄被判刑，去年還端掉一個(gè)賣蘋果手機(jī)的皇冠店，抓了幾十人。前面說的那些都是大的，還有無數(shù)小的，不起眼的，還在悶聲發(fā)大財(cái)。他們賣的貨都是真的，消費(fèi)者也有需求，只是渠道來源或者商品本身不合法，走的仍是旁門左道。

例如，淘寶網(wǎng)上還有一些游走在法律邊緣的商品，如論壇發(fā)帖機(jī)、網(wǎng)站賬號(hào)、仿真槍、刀具、麻黃堿深加工技術(shù)光盤、軟文發(fā)布等。論壇發(fā)帖機(jī)是網(wǎng)絡(luò)非法廣告發(fā)布利器；網(wǎng)站賬號(hào)是水軍用來戰(zhàn)斗的武器；用仿真槍的人聽說有被抓的；買刀具在有些地方得登記，雖不合理但至少可以去淘寶上買來用；麻黃堿深加工技術(shù)光盤，這個(gè)……我所說的這些，只是淘寶網(wǎng)問題海洋中的滄海一粟而已，淘寶網(wǎng)的問題絕不局限于假貨這一個(gè)小范疇里。那里現(xiàn)在基本上是假貨橫行，欺詐遍地，走私品及違禁品成堆，是中國最大的法律灰色地帶。當(dāng)然，記者們和監(jiān)管者們，如果沒個(gè)一年半載天天泡淘寶的經(jīng)歷，是不足以窺見其問題之萬一的。

打假是政府部門的責(zé)任，何時(shí)輪到由企業(yè)主導(dǎo)了？

在阿里巴巴的大力打擊下，淘寶去年下架了9200萬件商品，涉及金額上千億，即便這樣你如今去找假貨還是滿目皆是，假貨已成為淘寶的生活方式，可想而知淘寶網(wǎng)的假貨問題到了何種程度。

一直以來，都存在著一個(gè)邏輯問題。政府部門負(fù)責(zé)打假，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)應(yīng)該配合，不配合就把你拿下，按正常邏輯應(yīng)該是這樣的，但在阿里巴巴這里，卻不是。國家要扶植電子商務(wù)發(fā)展，在監(jiān)管上可以松一點(diǎn)，支持愛護(hù)民族企業(yè)嘛。但我不明白，這么想的人是否真拿得準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國家法律之間的界限，這些人到底知道不知道底線和紅線在哪里。

房東把房子提供給毒販進(jìn)行交易，給失足婦女作為工作場(chǎng)所，出事之后就算不負(fù)有連帶責(zé)任，最起碼也要低著頭灰溜溜被教育并訓(xùn)誡的吧。馬云過去十幾年來一直在搞亂這個(gè)邏輯方面下大力氣，如今終于如愿以償了。

淘寶網(wǎng)作為提供平臺(tái)的運(yùn)營商，對(duì)自身平臺(tái)上發(fā)生的任何違法事情不負(fù)責(zé)任，卻反而還能高昂著頭置身事外，以一副受害者的樣子高調(diào)宣布上演打假大戲，還要當(dāng)主角，在公安、工商、質(zhì)監(jiān)、版署，知識(shí)產(chǎn)權(quán)等政府部門組成的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作小組”中當(dāng)組長。面對(duì)淘寶網(wǎng)上客觀存在的亂相，何時(shí)打假要由阿里巴巴提，如何打假要由阿里巴巴定，組成個(gè)小組還要阿里巴巴當(dāng)組長，這個(gè)世界，我真是越來越看不明白了。

此次高調(diào)打假，是說過去的打假都是鬧著玩嗎？

阿里巴巴過去不是沒打過假，但為什么假貨越打越多，估計(jì)馬云及其兄弟們今后不出回憶錄的話，是會(huì)成為永久的謎了。邵曉鋒也說了，過去幾年阿里巴巴建立了一整套從侵權(quán)商品信息的發(fā)現(xiàn)、取證、確認(rèn)、刪除、處罰的維權(quán)體系，并且每筆交易都在后臺(tái)可監(jiān)控。但他又說，全面打假是從2012年，也就是去年開始的。

我不明白，打假是是時(shí)時(shí)刻刻該做的事情，系統(tǒng)建立起來也并非去年才完成，此時(shí)搞個(gè)發(fā)布會(huì)，把政府部門拉進(jìn)來陪著玩，還口口聲聲要與假貨斗爭30年，這是說過去根本就沒打假，還是說過去的打假是在鬧著玩，還是說打假等同于實(shí)現(xiàn)人類大同的終極夢(mèng)想，要做長期斗爭打算。

淘寶圍城時(shí)，反淘寶聯(lián)盟在香港為淘寶設(shè)靈堂，把馬云的照片放中間，這種低級(jí)下作的事情當(dāng)然很無聊，但阿里巴巴直接將其定義為打假造成的后果，讓他們所謂的打假，首先從道義上就打了折扣。天貓調(diào)整規(guī)費(fèi)，要把小賣家趕出去給大賣家騰地方，這本來就是個(gè)商業(yè)行為，當(dāng)然也不排除有為了完善信用體系的打算，但阿里巴巴只說是為了打假才遭此厄運(yùn)，根本不承認(rèn)主要還是為實(shí)現(xiàn)自身商業(yè)目的，這是十足的虛偽，打假目的不純粹，打假必然不會(huì)成功。

如今，當(dāng)了13年CEO的馬云要退了才來個(gè)高調(diào)打假，弄得風(fēng)風(fēng)火火，就是不交代一下過去13年你都在干嘛。當(dāng)然，這套把戲我們都熟悉，但馬云肯定還不夠資格。淘寶網(wǎng)上的假貨，不僅僅是喊口號(hào)搞運(yùn)動(dòng)就能杜絕的，房價(jià)也不是靠宏觀調(diào)控就能降下來的，這個(gè)，我們都懂的。

打假關(guān)鍵詞：洗白、脫身、IPO阿里巴巴的灰色發(fā)展史，是這家公司甩不掉的原罪，而這是要最終付出代價(jià)的，歷史一定會(huì)被記住。這世上不乏竊國大盜得善終的事情，但一定不會(huì)發(fā)生在阿里巴巴身上。因?yàn)檫@家公司過去十幾年談的都是責(zé)任，夢(mèng)想，價(jià)值觀，做沒做偷雞摸狗的事情誰也沒直接證據(jù)，大家心里都有一本帳，所以阿里巴巴一定要把事情洗白，以使自己脫離干系。

阿里巴巴要洗白自己，以改變現(xiàn)狀。洗白自己的方式有很多種，或真誠悔改，或埋頭苦干以求改變，當(dāng)然，還有一條路就是，把自己打扮成受害者，把包袱丟給社會(huì)。把正面的東西如利益抱在懷里，把負(fù)面的效應(yīng)如混亂塞給別人。

例如，馬云愛說一些似是而非的理由，讓人覺得很有道理。他說在人均3000-5000美元的發(fā)展階段，假貨多是必然的。他還說假貨是整個(gè)社會(huì)的問題，并不是他阿里巴巴的問題，需要全社會(huì)共同應(yīng)對(duì)。對(duì)此闡述我深表佩服，馬云關(guān)心環(huán)境問題，擔(dān)心水和空氣質(zhì)量，是否可以這樣理解，英國人均3000-5000美元的時(shí)候，倫敦全年大霧，環(huán)境質(zhì)量比現(xiàn)在的中國還差，也是正常的？如果那樣的話，他現(xiàn)在對(duì)環(huán)境表現(xiàn)出的悲天憫人就毫無意義，因?yàn)槟鞘钦５穆铩＿€有，假貨確實(shí)在中國普遍存在，但是馬云把假貨都集中到淘寶網(wǎng)上之后，將這個(gè)售假平臺(tái)賣給投資者自己拿回錢，然后讓全社會(huì)承擔(dān)打擊假貨的義務(wù)，這是什么樣的邏輯啊。

此次馬云的高調(diào)打假，象征大于實(shí)質(zhì)，必然不會(huì)成功。因?yàn)槠鋭?dòng)機(jī)仍然不純，還在揣著明白當(dāng)糊涂，其目的無非是想先把自己摘出來，為自己遲來的退休留一個(gè)完美的背影。今后馬云或許會(huì)華麗轉(zhuǎn)身成為別的什么，但先決條件是，不能讓淘寶網(wǎng)的亂相成為自己未來人生路上的污點(diǎn)，影響到自己在別的舞臺(tái)上繼續(xù)表演。

阿里巴巴的問題顯然有很多，距離集中爆發(fā)的日子也不遠(yuǎn)了，但馬云走后，哪管他洪水滔天。因?yàn)楝F(xiàn)在爆發(fā)，那是馬云的失敗，日后爆發(fā)，反而會(huì)成為馬云的成功，看看，我走了以后就亂成這樣，沒我不行吧。

當(dāng)然，馬云還面臨著在阿里巴巴的最后一件大事，成功IPO,以套現(xiàn)脫身。這是實(shí)在事，誰都想有一輩子花不完的錢，不過像馬云這樣既要錢又要名聲的，委實(shí)不多。能把打假的長遠(yuǎn)規(guī)劃做到30年以后的企業(yè)，也唯有阿里巴巴一家。

上市之前的打假，明擺著有做給國外投資者看的意思，出不了兩天，那些forbes們就會(huì)發(fā)些諸如“馬云對(duì)售假者發(fā)動(dòng)史無前例戰(zhàn)爭”,“中國電商巨頭向假貨宣戰(zhàn)”等等之類的文章，為上市造勢(shì)，向海外投資者表明心跡，以求得個(gè)好形象并最終轉(zhuǎn)化為成功IPO.淘寶網(wǎng)本來就是非常講究轉(zhuǎn)化率的，不知道這次能不能討個(gè)好彩頭。

這一連串配合默契的行動(dòng)啊，實(shí)在不是凡人能策劃出來的，對(duì)了，他們不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，而是一個(gè)集團(tuán)。只是，該退休了，該上市了才跳出來高調(diào)打假，心機(jī)如此之深的打假，你相信嗎？有一點(diǎn)是肯定的，相信這一切的人里邊，肯定沒有我。

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