極客網(wǎng)8月5日（北京） 在上周的ChinaJoy游戲展上，微軟宣布Xbox One即將進(jìn)入中國，官方售價(jià)為3699元人民幣，正式開售日期為9月23日。這意味著，Xbox One將成為中國解除游戲機(jī)禁令半年以來首家進(jìn)入中國市場(chǎng)的游戲主機(jī)，領(lǐng)先其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼和任天堂的同類產(chǎn)品。
Xbox One搶先入華，一改微軟先前在移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域后知后覺的形象，在筆者看來是該公司近年來為數(shù)不多的一著妙棋，理由主要有三：
第一、搶得先機(jī)占盡先發(fā)優(yōu)勢(shì)
微軟Xbox One游戲主機(jī)此次搶先開拔，我認(rèn)為最大的意義在于搶得時(shí)間先機(jī)，在還不算太成熟的中國游戲主機(jī)市場(chǎng)先入為主，奠定“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”,后續(xù)發(fā)展將大受裨益。實(shí)際上，全球游戲主機(jī)行業(yè)Top 3的索尼、任天堂和微軟都對(duì)中國這個(gè)人口大國虎視眈眈，但受制于政策禁令，一直不能再進(jìn)一步，只能靠水貨設(shè)備搶先登陸培育市場(chǎng)。
經(jīng)過多年的積累，中國已經(jīng)成長起來一批忠實(shí)的玩家，先入者必將成為這批數(shù)量不多但ARPU（平均每用戶收益）值較高的玩家的首選對(duì)象。如果微軟能將先入優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先3個(gè)月至半年的時(shí)間，則基本上可以覆蓋中國主機(jī)游戲的絕大多數(shù)忠實(shí)玩家，對(duì)后來者是致命的打擊。
第二、硬件價(jià)格低于預(yù)期賺足眼球
Xbox One入華的消息由來已久，在沸沸揚(yáng)揚(yáng)的討論聲中，很多游戲行業(yè)的觀察家和資深玩家都認(rèn)為其價(jià)格不會(huì)低于800美元。最終微軟拋出人民幣3699元的價(jià)格，可以說是超出了市場(chǎng)的預(yù)期。
ChinaJoy首日預(yù)定量?jī)H10000臺(tái)雖然算不上特別亮眼的數(shù)據(jù)，但考慮到主機(jī)游戲本身的受眾數(shù)量級(jí)，這也是可以接受的。幾年來，Xbox以后起之秀的姿態(tài)，在產(chǎn)品性能上可以說已經(jīng)得到了玩家的認(rèn)可。高品質(zhì)配上低價(jià)格，與中國人最青睞的高性價(jià)比不謀而合，可望取得初步的好口碑。
第三，Xbox One游戲之外的功能或受家庭青睞
除了游戲功能外，Xbox One一直主打的還有體感娛樂。譬如在此次入華產(chǎn)品的介紹中，微軟還重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了它的親子教育和體感娛樂功能。這兩項(xiàng)，筆者認(rèn)為在中國的家庭市場(chǎng)更容易得到認(rèn)可，全家娛樂和親子教育都是中國人最看重的東西。
實(shí)際上提到Xbox,就不得不提它先進(jìn)的體感技術(shù)，很多高端用戶家中已經(jīng)通過水貨渠道購得Xbox,據(jù)說最看重的便是它的體感娛樂體驗(yàn)。相信加入本土化內(nèi)容的Xbox One更能走進(jìn)高端家庭的客廳。
當(dāng)然除了上述三大優(yōu)點(diǎn)外，微軟也面臨一些不可回避的挑戰(zhàn)，譬如如何改變中國人不愿花錢玩游戲的觀念，帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈玩家一起共贏；又如審核后的設(shè)備和內(nèi)容會(huì)不會(huì)被“閹割”,如何與水貨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等。但總的來說，微軟搶先宣布Xbox One入華是走了一步妙棋，后續(xù)優(yōu)勢(shì)疊加效應(yīng)將不可限量。（完）
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