GfK：在線(xiàn)教育推動(dòng)帶屏智能音箱市場(chǎng)快速發(fā)展

近年來(lái)，智能音箱這一新興產(chǎn)品進(jìn)入到了千千萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者家庭中，作為家庭人機(jī)語(yǔ)音交互的硬件終端，豐富的內(nèi)容和強(qiáng)大的功能確實(shí)給人們生活帶來(lái)極大的便利，進(jìn)入2020年智能音箱快速發(fā)展的第3個(gè)年頭，市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化，無(wú)屏產(chǎn)品1-4月首次出現(xiàn)同比下跌的情況，帶屏產(chǎn)品漲勢(shì)強(qiáng)勁，GfK中國(guó)在線(xiàn)市場(chǎng)的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月帶屏智能音箱市場(chǎng)零售量近100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率為265%。

帶屏智能音箱從2019年快速發(fā)展，到了2020上半年，已經(jīng)成為智能音箱產(chǎn)品主要增長(zhǎng)動(dòng)力，在線(xiàn)學(xué)習(xí)、兒童早教、老人陪伴、遠(yuǎn)程看護(hù)、可視電話(huà)、以及豐富的音視頻內(nèi)容資源是帶屏智能音箱的主要使用場(chǎng)景和核心功能，疫情期間，在線(xiàn)教育的剛需使用場(chǎng)景也促進(jìn)了帶屏智能音箱被更多消費(fèi)者所關(guān)注和接受。

帶屏智能音箱升級(jí)，500-1000價(jià)位段同比大幅增長(zhǎng)

眾所周知，智能音箱廠(chǎng)商以低價(jià)滲透市場(chǎng)，一直處于補(bǔ)貼的狀態(tài)，屏幕帶來(lái)的更多功能和更好體驗(yàn)也使產(chǎn)品有了溢價(jià)的空間，給廠(chǎng)商帶來(lái)了更多的利潤(rùn)，帶屏智能音箱均價(jià)也一路飆升，其中2020年1-4月帶屏智能音箱500-1000價(jià)位段大幅增長(zhǎng)，大屏成為這一價(jià)格段主要賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)更高的價(jià)格也給線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)更好的利潤(rùn)空間，盡管疫情期間線(xiàn)下市場(chǎng)嚴(yán)重受挫，但隨著社會(huì)正常生活的恢復(fù)和經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，帶屏智能音箱將在2B、2C的線(xiàn)下渠道大力推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，低價(jià)產(chǎn)品線(xiàn)上走量，高價(jià)產(chǎn)品線(xiàn)下推廣也將會(huì)是今年各廠(chǎng)商智能音箱主要的經(jīng)營(yíng)策略。

此外抓住了用戶(hù)痛點(diǎn)的帶屏智能音箱隨著市場(chǎng)的完善和消費(fèi)者語(yǔ)音交互習(xí)慣的養(yǎng)成，也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)家用娛樂(lè)設(shè)備平板電腦造成一定的沖擊，盡管受疫情影響，低價(jià)游戲平板在線(xiàn)市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，但1000-2000價(jià)位段受帶屏智能音箱產(chǎn)品沖擊2020年1-4月份額同比萎縮，雖然帶屏智能音箱和平板的操作模式互不相同，但使用場(chǎng)景和功能的逐漸融合也會(huì)讓消費(fèi)者面臨選擇，廠(chǎng)商需要更多關(guān)注對(duì)方細(xì)分市場(chǎng)和發(fā)展動(dòng)向，兩種產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)可能在未來(lái)展開(kāi)。

隨著智能音箱市場(chǎng)的成熟，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，百元內(nèi)低價(jià)產(chǎn)品將會(huì)減少，更好的體驗(yàn)和更豐富的內(nèi)容將是消費(fèi)者所關(guān)注的重點(diǎn)，我們預(yù)計(jì)未來(lái)帶屏智能音箱是市場(chǎng)主要增長(zhǎng)動(dòng)力，補(bǔ)貼或不賺錢(qián)的低價(jià)無(wú)屏智能音箱仍是沖量和提升滲透率的關(guān)鍵，利潤(rùn)更高和使用場(chǎng)景更實(shí)用的帶屏產(chǎn)品將是廠(chǎng)商在經(jīng)濟(jì)下行大環(huán)境下布局的重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)。