TrendForce：2020年第三季全球電視出貨量6205萬(wàn)臺(tái) 季增幅高達(dá)38.8%

根據(jù)TrendForce集邦咨詢顯示器研究處表示，受惠于北美電視需求大幅上升兩成，以及上半年電視品牌廠因疫情將出貨時(shí)程遞延，使第三季旺季效應(yīng)更加顯著，出貨量以6,205萬(wàn)臺(tái)創(chuàng)下單季歷史新高紀(jì)錄，季增幅高達(dá)38.8%，年增12.9%。

展望第四季，面板價(jià)格仍將持續(xù)上漲，若市場(chǎng)需求熱度不減，預(yù)期品牌仍將積極以達(dá)成年度出貨為目標(biāo)，同時(shí)擴(kuò)大市占率，預(yù)估出貨量將達(dá)季成長(zhǎng)4%，上看6,453萬(wàn)臺(tái)。進(jìn)一步推升全年出貨量至2億1,609萬(wàn)臺(tái)，年減0.8%。

北美大品牌銷售表現(xiàn)亮眼，TCL第三季出貨年增幅達(dá)52.7%

觀察北美地區(qū)電視銷售狀況，美國(guó)自今年三月初疫情爆發(fā)后，居家時(shí)間延長(zhǎng)意外提升民眾對(duì)電視產(chǎn)品黏著度，四月開始對(duì)于電視需求顯著提升。累計(jì)至今年八月底，北美地區(qū)銷售量較去年已成長(zhǎng)兩成，有助于提升三星電子、TCL、Vizio、海信與LG電子等品牌的出貨表現(xiàn)。其中TCL近年積極拓展海外市場(chǎng)，除了透過(guò)集團(tuán)面板和代工廠進(jìn)行垂直整合并優(yōu)化成本，同時(shí)受惠于疫情衍伸的宅經(jīng)濟(jì)，使消費(fèi)者對(duì)中小尺寸、主流電視產(chǎn)品需求大幅提升，進(jìn)而拉升其第三季出貨量至733萬(wàn)臺(tái)，季增29%，年成長(zhǎng)以52.7%居眾品牌之冠。

32英寸面板價(jià)格上漲五成，第四季將持續(xù)走揚(yáng)，品牌成本壓力不小

電視面板價(jià)格經(jīng)歷第三季大幅上漲后，32英寸HD價(jià)格漲幅超過(guò)五成；55英寸UHD亦上漲41%，反觀今年北美地區(qū)電視平均零售價(jià)格下降3~5%，充分顯示品牌為達(dá)成年度出貨目標(biāo)與擴(kuò)大市占率不惜犧牲獲利。由于第四季電視需求預(yù)期將持續(xù)攀升，在供應(yīng)端三星顯示(SDC)于今年底結(jié)束LCD面板生產(chǎn)、京東方對(duì)中電熊貓并購(gòu)案底定后，意味著明年電視面板供應(yīng)商也將更加集中；品牌為求明年面板廠能穩(wěn)定供貨，即便預(yù)估第四季32吋和55吋仍有15~20%的漲幅，也必須接受漲價(jià)的壓力。

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