分析師：2020年AirPods銷售額將增長至150億美元

可穿戴設(shè)備已經(jīng)輕松成為蘋果公司最令人興奮的市場機(jī)會之一，該公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，這個細(xì)分市場目前正在“爆炸式增長”。根據(jù)庫克的估算，蘋果公司可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)的收入目前約為189億美元。

市場研究機(jī)構(gòu)IDC最近作出估測稱，第三季度全球整體可穿戴設(shè)備市場的銷售量幾乎翻了一番。

隨著2019年接近尾聲，蘋果公司全年售出的AirPods價值可能將達(dá)60億美元。在2020年中，這個數(shù)字可能會增長一倍以上。

在最近向投資者發(fā)出的一份研究報告中，華爾街投行伯恩斯坦（Bernstein）分析師托尼·薩克納吉（Toni Sacconaghi）預(yù)測稱，蘋果公司2019年來自AirPods的收入將達(dá)60億美元。這位分析師認(rèn)為，2020年里AirPods銷量可能會翻一番以上，達(dá)到8500萬副，銷售額將達(dá)150億美元，在蘋果公司同年預(yù)期總營收中所占比例將達(dá)3.5%左右。

這家科技巨頭在今年3月發(fā)布了第二代AirPods，隨后在10月發(fā)布了售價249美元的高端AirPods Pro。另外，蘋果公司還推出了其他一些使用Beats品牌的可穿戴設(shè)備。

但在另一方面，雖然AirPods極受歡迎，并正在迅猛增長，但其銷售量可能很快就會達(dá)到頂峰。薩克納吉稱：“一旦達(dá)到曲線的頂端，那么增長速度就會傾向于大幅放緩，而AirPods目前的增長速度是如此之快，以至于有可能會在記錄期內(nèi)達(dá)到頂峰。”

這位分析師還認(rèn)為，有一部分用戶購買了二手iPhone，可能不愿意花159美元買一副AirPods耳機(jī)。蘋果公司曾在今年早些時候表示，全球iPhone裝機(jī)量已達(dá)9億部。薩克納吉認(rèn)為，在目前仍在使用的iPhone中，約有2.5億部是在二手市場上購買的，這可能會對AirPods的上行潛力造成限制。

薩克納吉在報告中寫道：“鑒于AirPods的采用率曲線異常陡峭，而iPhone用戶人群正在迅速飽和，因此我們預(yù)計到2021年或2022年時，AirPods的收入增長將會大幅減速至個位數(shù)，甚至是降至更低水平。”

伯恩斯坦的預(yù)測與Loup Ventures分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munste）的預(yù)測形成了鮮明對比，后者長期追蹤蘋果公司的動向，他在最近作出估測稱，基于5990萬副的銷量和142美元的平均售價，AirPods在2019年中可為蘋果公司創(chuàng)造出85億美元的收入。蒙斯特的預(yù)測模型認(rèn)為，蘋果公司在2020年中將以159美元的平均售價賣出9580萬副AirPods，創(chuàng)造出152億美元收入。

在上述研究報告中，伯恩斯坦重申了對蘋果公司股票的“與大盤持平”（market perform）評級和250美元的目標(biāo)價，這一目標(biāo)價低于蘋果公司的當(dāng)前股價。

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