劃重點(diǎn)，解讀中國移動(dòng)2021年終端產(chǎn)品策略

3月10日消息（特約作者 程慧）2021年中國的終端行業(yè)會是什么樣的？

今天，中國移動(dòng)召開“攜手并進(jìn)·筑夢終端” 線上發(fā)布會，主題是“中國移動(dòng)2021年終端產(chǎn)品策略發(fā)布，暨中國廣電-中國移動(dòng)共建700MHz終端生態(tài)啟動(dòng)儀式”。

在發(fā)布會上，中國移動(dòng)簡勤副總經(jīng)理，引用習(xí)近平總書記新春賀詞中的話語：“艱難方顯勇毅，磨礪始得玉成”，新的一年，終端產(chǎn)業(yè)形勢注定不會一帆風(fēng)順，乘風(fēng)破浪我們還要繼續(xù)奮斗。而中國移動(dòng)終端公司的薄今綱董事長，則提出：如果說2020年是5G終端的“量變”，那么2021年將開啟5G終端的“質(zhì)變”。

2021年是難的，國際環(huán)境變化、上游供應(yīng)與下游需求不匹配、終端渠道的轉(zhuǎn)型等等，都對行業(yè)帶來了沖擊和更多的不確定性。2021年又是充滿希望的，國家立足“大循環(huán)”促進(jìn)“雙循環(huán)”的大背景、政府將在國家層面給予芯片產(chǎn)業(yè)大力扶持、大眾日益增長的對數(shù)字美好生活的需求，都將促進(jìn)5G終端規(guī)模發(fā)展。

中國移動(dòng)的2021年終端產(chǎn)品策略，有幾點(diǎn)值得關(guān)注。

一、三“多”三“新”的總體終端產(chǎn)品策略

“三多三新”是指多模、多頻、多形態(tài)，新權(quán)益、新業(yè)務(wù)、新模式?？梢愿惺艹鼋K端和業(yè)務(wù)的結(jié)合更加緊密。

二、面向CHBN的推進(jìn)策略

中國移動(dòng)面向5G時(shí)代，明確了四大市場，C（移動(dòng)市場）、H（家庭市場）、B（政企市場）、N（新興市場）。針對這四類市場，中國移動(dòng)都有相應(yīng)的終端產(chǎn)品趨勢和推進(jìn)策略。

手機(jī)：發(fā)布了《中國移動(dòng)5G手機(jī)產(chǎn)品白皮書》2021年更新版。中國移動(dòng)預(yù)判2021年國內(nèi)市場手機(jī)銷量規(guī)模在3.5億部左右，80%是5G手機(jī)。全年中國移動(dòng)網(wǎng)內(nèi)5G手機(jī)銷量將達(dá)到2億部左右。

泛終端：家庭類產(chǎn)品，成為泛終端非常重要的一個(gè)品類。2021年中國移動(dòng)的家庭市場，將基于“愛家計(jì)劃”和“全千兆”引領(lǐng)策略，助力家庭數(shù)字化轉(zhuǎn)型。預(yù)計(jì)2021年有四類千萬級市場規(guī)模的家庭產(chǎn)品，魔百和3500萬、網(wǎng)關(guān)4500萬、組網(wǎng)類2500萬以及攝像頭1500萬。此外，中國移動(dòng)還預(yù)測，手表達(dá)到4200萬、平板電腦達(dá)到1700萬，5G CPE 50萬，VR發(fā)展100萬。特別提了一下TWS耳機(jī)（真無線立體聲耳機(jī)）發(fā)展勢頭正旺，預(yù)計(jì)2021年市場份額將增長至2.4億。

行業(yè)終端：發(fā)布2021年中國移動(dòng)《5G行業(yè)終端需求白皮書》和《行業(yè)終端產(chǎn)品白皮書》。2021年5G行業(yè)終端銷量將突破百萬。同時(shí)，行業(yè)終端價(jià)格會進(jìn)一步下降，模組降至500元左右，CPE、網(wǎng)關(guān)類降至1000元左右，視頻監(jiān)控類降至2500元左右。為支撐15個(gè)重點(diǎn)細(xì)分行業(yè)發(fā)展需求，中國移動(dòng)在廣泛持續(xù)招募各類終端產(chǎn)品，2021年目標(biāo)是超過700款的行業(yè)終端產(chǎn)品加入合作。

三、向產(chǎn)業(yè)鏈推出首批“中國移動(dòng)終端能力5套件”

首批“中國移動(dòng)終端能力5套件”，包括全球首創(chuàng)5G終端能力配置中間件、5G云終端解決方案、5G終端切片中間件、5G消息中間件、以及5G GSXR終端解決方案，用以降低合作伙伴研發(fā)適配成本，加速整個(gè)行業(yè)5G發(fā)展。

四、推動(dòng)SA終端全面普及

2020年，全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同開展大會戰(zhàn)攻堅(jiān)克難，實(shí)現(xiàn)SA終端從0到1，1到100的突破，SA終端實(shí)現(xiàn)真正的商用。2021年，一方面要升級存量，中國移動(dòng)在推動(dòng)具備可升級條件的3月份全部完成升級；另一方面重要的點(diǎn)是，3月1日起，新商用的終端需默認(rèn)打開SA功能，且不再設(shè)置SA開關(guān)。2021年中國移動(dòng)的工作目標(biāo)是在網(wǎng)SA終端超2億。

五、啟動(dòng)700MHz終端生態(tài)的建設(shè)計(jì)劃

這是終端層面，保障中國移動(dòng)與中國廣電700MHz頻段共建共享的落地實(shí)施。 2021年1月26日，雙方簽訂合作協(xié)議，年底將完成40萬700MHz基站建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全國城區(qū)、縣城，以及重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋。這就需要終端產(chǎn)業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)5G能力上700MHz的全面接軌。2021年，伴隨700MHz的建設(shè)，VoNR全面同步商用也正式列入工作計(jì)劃。希望10月1日起，新終端必選支持700MHz和VoNR。

六、搭建“泛全聯(lián)盟”新型銷售服務(wù)體系

這是中國移動(dòng)2021年渠道轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)，全稱是“泛終端全渠道銷售聯(lián)盟”。搭建一個(gè)“全產(chǎn)品融合、全觸點(diǎn)融通、全平臺融智”的新型營銷服務(wù)體系，加快健全渠道基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，開展集中選品及銷售，促進(jìn)市場的活躍和發(fā)展。中國移動(dòng)終端公司的薄今綱董事長，在講話中，把之稱之為打造終端“高速”。（程慧為C114特約作者）

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