國風(fēng)場景彩妝品牌“牌技”獲梅花創(chuàng)投2000萬Pre-A輪融資

投資界(ID：pedaily2012)3月10日消息，定位于國風(fēng)場景式主題彩妝品牌“牌技”宣布已獲得梅花創(chuàng)投千萬元Pre-A輪融資。本輪融資主要用于縱向的產(chǎn)品開發(fā)以及品牌的市場推廣，同時牌技將會在深圳開設(shè)第一家獨(dú)立品牌門店。

國風(fēng)彩妝正成為一種流行趨勢，牌技創(chuàng)始人尹闊認(rèn)為“東方美學(xué)”IP還有許多值得深挖的點(diǎn)，國風(fēng)差異化彩妝在未來具有非常大的增長和想象空間。

牌技每一季的產(chǎn)品都會圍繞一個場景主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，目前已經(jīng)上線的第一季產(chǎn)品提煉了麻將中的十三幺作為設(shè)計(jì)靈感，融入了胡牌、骰子、幺雞等多種元素，預(yù)計(jì)于3月底前該系列的所有產(chǎn)品都會陸續(xù)上線銷售，包括口紅、化妝盤、眼影盤，固體香膏等20余個SKU，未來的上新頻率會是每半年一次主題性的上新。

團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)人員均有較好的品牌差異化塑造能力以及流量運(yùn)營能力，創(chuàng)始人尹闊曾于2018年創(chuàng)立洗護(hù)潮牌“參半”，旗下的牙齒霜產(chǎn)品線于2019年完成過億元銷售額，創(chuàng)意總監(jiān)Percy Lau畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院，曾入選Vogue talents，福布斯亞洲30 under 30精英榜，并擁有自己的同名眼鏡品牌。是Lady Gaga ,易烊千璽，吳亦凡，李宇春等超一線明星都隨身佩戴的潮流品牌。Percy Lau會負(fù)責(zé)把控牌技的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

牌技會圍繞線上作為前期的主要營收點(diǎn)進(jìn)行渠道布局，包括不限于天貓，京東，小紅書等線上渠道的旗艦店鋪，同時也會建立線下的商品體驗(yàn)中心，進(jìn)行更多的場景式沉浸體驗(yàn)和用戶互動。

在流量端，牌技選擇小紅書，微博等社媒渠道進(jìn)行重點(diǎn)布局。從明星，KOL種草到多端口廣告投放為矩陣布局。牌技創(chuàng)始人尹闊認(rèn)為牌技有很好的品牌差異化基因所以會形成一定的產(chǎn)品流量杠桿力。所有投放產(chǎn)出比會形成一個良性正循環(huán)，同時團(tuán)隊(duì)也在進(jìn)行更多的私域流量建設(shè)。

梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春表示，隨著中國品牌商品的轉(zhuǎn)型升級，國民消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對于國產(chǎn)品的認(rèn)知及購買品類的范圍越來越廣泛，在這種拐點(diǎn)下，每一個品類都值得重做一遍。牌技主打“東方美學(xué)”IP，極具創(chuàng)新性和獨(dú)特性，未來有很大的增長空間。同時尹闊帶領(lǐng)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)一定能把握住趨勢的機(jī)會，把牌技打造成國產(chǎn)美妝大牌。

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