老板電器深耕品牌年輕化戰(zhàn)略，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向

隨著消費升級，以80后、90后為主體的新中產(chǎn)用戶成為高端廚電的主力消費人群。不可否認(rèn)，贏得年輕人就能贏得未來。

始創(chuàng)于1979年的高端廚電品牌老板電器，無疑是實力強(qiáng)大、積淀深厚的經(jīng)典品牌。因為先人一步洞察到“品牌年輕化”這一營銷趨勢，老板電器近年來一直在推動品牌的年輕化轉(zhuǎn)型，并且取得了卓越的成效。

3月26日，全球最大傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)WPP與旗下調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略聯(lián)合發(fā)布“2018 BrandZ最具價值中國品牌100強(qiáng)”排行榜，老板電器再次上榜，在廚電行業(yè)中位列第一。這已是老板電器連續(xù)5年榮登榜單，并以14.82億美元的品牌價值位列59名;品牌價值大幅攀升，較2017年上漲49%。

娛樂營銷，深化品牌年輕化

近年來，老板電器深耕品牌年輕化戰(zhàn)略。今年3月，老板電器攜手阿里媽媽、深圳衛(wèi)視，共同打造“老板超級發(fā)布會”，邀請6大知名網(wǎng)紅主播，打造淘寶直播矩陣。老板電器天貓直播觀看量達(dá)134萬，打破了平臺直播最高紀(jì)錄，淘寶直播矩陣觀看也超過180萬。

除了通過網(wǎng)紅直播等多種社交互動方式不斷與年輕人群溝通，老板電器還在娛樂營銷、IP內(nèi)容營銷等方式上不斷促進(jìn)品牌的年輕化。舒淇成為老板電器首席體驗官，開啟與電影《速度與激情8》、《神偷奶爸3》的跨界合作，冠名綜藝節(jié)目《青春旅社》，贊助網(wǎng)綜《姐姐好餓》等，通過多種方式塑造品牌年輕形象。

老板電器深入洞悉現(xiàn)代年輕人的生活方式及消費觀念，踐行品牌年輕化戰(zhàn)略。在39年高端品牌積淀的基礎(chǔ)上，把健康、便捷、樂趣的理念融入產(chǎn)品設(shè)計，用廚房社交新概念卡位年輕用戶心智，不斷滿足年輕用戶對智能廚房電器的個性化需求。例如，老板通過ROKI智能烹飪系統(tǒng)，向年輕用戶傳授小白變廚神的絕招，把廚房社交融入更多的產(chǎn)品使用場景，打造年輕人喜愛的全新生活方式。

公益活動有新意，踐行社會責(zé)任

為了和年輕用戶建立更具趣味性和互動性的溝通方式，近日，老板電器攜手京東公益開啟“帶飯有新益”公益行動，減少外賣帶來的白色污染，提倡健康和環(huán)保，讓年輕人體驗下廚帶飯的樂趣，并希望讓帶飯成為一種新潮有趣的生活方式!

老板電器與各電商品牌展開公益活動，以民族領(lǐng)先品牌的自覺，承擔(dān)更多社會責(zé)任。近日，老板電器聯(lián)手京東公益打造廚衛(wèi)超級品類日，從活動當(dāng)天高端產(chǎn)品和嵌入式產(chǎn)品的銷售額中抽出1%捐贈給京東公益。

3月3日，老板電器與蘇寧易購敲定了2018-2020三年的合作。蘇寧在2018年計劃開業(yè)的2300家以零售云和直營店為代表的縣鎮(zhèn)店，將積極拓展四六級市場的渠道下沉，帶來銷售增量。同時，雙方早已開啟線上線下的戰(zhàn)略合作模式，比如去年間開展了“超級品牌日”、“大牌粉絲日”等線上活動，“千里傳音”、“金礦”等線下活動。

作為引領(lǐng)行業(yè)的高端廚電品牌，老板電器不僅致力于為消費者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，更將企業(yè)社會責(zé)任聚焦到廚房這個溫馨的家庭空間，向廣大消費者、社會公眾傳播優(yōu)質(zhì)的食育理念。

2017年12月19日，老板電器憑借公益食育項目“麥芽糖計劃”、雙11營銷戰(zhàn)役“好好玩廚房”斬獲“電商奧斯卡”金麥獎兩項年度大獎，彰顯了老板電器作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者所肩負(fù)的社會責(zé)任。

去年母親節(jié)，老板電器電商也結(jié)合“麥芽糖計劃”，以食育理念為核心，推出食育短視頻“媽媽的食空奇育記”。通過巧妙的互動課程快速提升年輕媽媽的烹飪技巧，激發(fā)孩子們對“食物世界”的探索欲，讓孩子和父母共享溫馨的親子時光，促進(jìn)了中華美食文化的傳承。

老板電器作為引領(lǐng)行業(yè)的高端廚電品牌，洞察消費者的真正需求，進(jìn)一步強(qiáng)化了“樂趣、探索、科技”等極具差異化的品牌認(rèn)知，也從多個維度促成了消費者從認(rèn)知、信賴直至購買的高效轉(zhuǎn)化。

未來，老板電器將繼續(xù)秉承“創(chuàng)造人類對廚房生活的一切美好向往”的品牌使命，以用戶為中心，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

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