為了微視 騰訊推出組合拳

近日，微信公眾號(hào)后臺(tái)進(jìn)行重大改版，用戶在后臺(tái)進(jìn)行編輯時(shí)，可直接選擇添加視頻消息。這個(gè)信號(hào)被外界視為繼騰訊打通企鵝號(hào)資源后，再次對(duì)微視的加持。

在改版后的微信公眾后臺(tái)上，可通過(guò)左邊菜單欄【素材管理】-【新建圖文素材】，在多條圖文推送中的任意位置，單獨(dú)插入圖片、視頻以及其他圖文內(nèi)容。

此外，在微信公眾號(hào)推送頁(yè)面上，視頻內(nèi)容將以更加具備辨識(shí)度的形式呈現(xiàn)在用戶面前，推送視頻的權(quán)限也從 1 條增加到了 8 條，視頻內(nèi)容還能與圖文、音頻等內(nèi)容同時(shí)推送。

有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，微信公眾號(hào)此次改版，目的在于提升視頻內(nèi)容的用戶點(diǎn)擊率，為騰訊自家旗下的短視頻產(chǎn)品開(kāi)辟更加順暢、高效的視頻內(nèi)容分發(fā)渠道。

據(jù)鈦媒體報(bào)道，騰訊內(nèi)部人士之前透露，“未來(lái)微信公眾號(hào)、企鵝號(hào)、天天快報(bào)內(nèi)的部分視頻內(nèi)容都有計(jì)劃由微視來(lái)呈現(xiàn)，未來(lái)等微視產(chǎn)品更加成熟，不排除會(huì)進(jìn)駐微信一級(jí)入口的可能。”更加印證了行業(yè)的判斷。

而此番微信后臺(tái)改版，僅僅是騰訊在短視頻領(lǐng)域一系列動(dòng)作中的其中一步。此前，騰訊旗下企鵝號(hào)對(duì)外宣布正在與微視展開(kāi)緊密合作，企鵝號(hào)將在內(nèi)容投入上大力支持微視：即企鵝號(hào)通過(guò)嚴(yán)格的篩選合作機(jī)制和全球短視頻創(chuàng)作者及MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)容合作，將優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容輸出到騰訊微視中，并對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)進(jìn)行高額補(bǔ)貼，以構(gòu)建良性循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)。

另有騰訊內(nèi)部人士透露，微視未來(lái)將在流量上與 SNG 事業(yè)群所屬的 QQ、QQ 空間等產(chǎn)品相繼打通，并將在內(nèi)容版權(quán)上，與騰訊 TME 事業(yè)群下的 QQ 音樂(lè)、酷狗音樂(lè)形成合作。

行業(yè)觀察人士分析，騰訊計(jì)劃通過(guò)打通各個(gè)平臺(tái)資源，為微視提供全生態(tài)流量支持——通過(guò)企鵝號(hào)和QQ音樂(lè)獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)源;通過(guò)微信公號(hào)平臺(tái)獲得更多的流量渠道支持，進(jìn)一步挖掘微信公眾號(hào)的視頻內(nèi)容存量，在現(xiàn)有公眾號(hào)內(nèi)容生態(tài)內(nèi)，提升視頻內(nèi)容的分布顆粒度，鞏固、強(qiáng)化騰訊在短視頻內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。

而微視作為騰訊重點(diǎn)打造的短視頻平臺(tái)，將成為最大的受益者。

另一方面，4月11日，騰訊宣布微信、QQ將暫停短視頻APP外鏈直接播放功能，涉及的APP包括微視、快手、抖音、火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品。如果用戶需要觀看，仍可復(fù)制網(wǎng)址鏈接，并使用瀏覽器進(jìn)行播放。

快手、抖音、火山小視頻都被視為微視的競(jìng)品。因此，也有評(píng)論人士認(rèn)為，騰訊此舉是“自傷500殺敵10萬(wàn)”。

今年3月的兩會(huì)期間，馬化騰接受記者采訪時(shí)的回答，則一語(yǔ)道破短視頻之于騰訊的重要性，“游戲在騰訊盈利中所占的比例在下降，目前已經(jīng)低于50%，而社交、效果廣告將成為騰訊未來(lái)比較大的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，騰訊也在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺(tái)。”

而就在馬化騰上述表態(tài)之前的2月份，騰訊推出了全新短視頻社交APP應(yīng)用“DOV”，由于在產(chǎn)品功能、用戶調(diào)性上與抖音非常接近，被業(yè)內(nèi)稱之為“翻版抖音” 。據(jù)接近騰訊的外部人士表示，“DOV”的誕生，更多的是配合騰訊整體的短視頻戰(zhàn)略，一來(lái)對(duì)微視進(jìn)行用戶群體的補(bǔ)齊，二來(lái)對(duì)快手和抖音形成一定的干擾。

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