華為、蘇寧、聯(lián)想、海爾…… 盤點中國優(yōu)秀民族品牌到“世界品牌”的成長路徑

從CCTV提出“央視國家品牌計劃”，到國務(wù)院同意設(shè)立“中國品牌日”，品牌的重要性得到極大的提升。而改革開放40年來，一些中國企業(yè)正在加速成長、快速崛起、走出國門、走向世界，而中國品牌集體發(fā)力的背后則是由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，比如華為、蘇寧、聯(lián)想、海爾等。

智慧零售大報道，品牌模式立標(biāo)桿

以蘇寧為例，從28年前200平的小店到今天躋身世界500強，面對大數(shù)據(jù)時代科技的突飛猛進，蘇寧始終堅持把握零售行業(yè)的本質(zhì)，立足于時代科技最前沿，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造了線上線下完美融合的智慧零售模式。這一創(chuàng)舉即富有實驗性，又深具挑戰(zhàn)性。而蘇寧施行智慧零售戰(zhàn)略以來連續(xù)多個季度的樂觀盈利，切實見證了“智慧零售”模式智從概念到落地實施進而快速發(fā)展的各個階段。就此發(fā)展，今年4月26題，人民日報以2/3版面的大篇幅特別介紹蘇寧智慧零售的創(chuàng)新模式。圍繞著“為用戶提供更好消費體驗”、“定制化提供商品和服務(wù)”、“形成完整的智慧零售圖景”三個視角，人民日報肯定了蘇寧智慧模式的標(biāo)桿意義。

值得關(guān)注的是，今年1月14日，蘇寧發(fā)布公告將“蘇寧易購”這一蘇寧智慧零售的渠道品牌名稱升級為公司名稱。無論是自內(nèi)而外的企業(yè)更名行為，或是自外入內(nèi)的媒體專題報道事件，都進一步提高了企業(yè)的品牌知名度和美譽度，令蘇寧企業(yè)的品牌效應(yīng)大放異彩。

　　(圖：人民日報以2/3版面篇幅介紹蘇寧智慧零售模式)　　

綠色物流被點贊，品牌公益排頭兵

如果說智慧零售成為家喻戶曉的創(chuàng)新模式是蘇寧品牌推廣的重要戰(zhàn)略，那么環(huán)保先行者則是蘇寧企業(yè)社會擔(dān)當(dāng)?shù)墓嫦嚷?。面對快遞包裝污染浪費問題嚴重的困境，蘇寧勇?lián)蓬^兵，將“共享”理念引進物流行業(yè)，積極推廣綠色包裝共享循環(huán)利用模式。僅僅在3月份，人民日報和央視頻道便先后報道了蘇寧的共享快遞盒，為其綠色環(huán)保效應(yīng)點贊。

目前，蘇寧物流以共享快遞盒、零膠紙箱為代表的綠色配送產(chǎn)品已經(jīng)規(guī)?；度胧褂茫?018年，蘇寧還將通過引入全新可降解包裝袋、打造綠色倉庫、綠色運輸?shù)却胧瑢?ldquo;綠色物流”進行到底，并大力倡議建立綠色產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)動各家企業(yè)推動產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)經(jīng)濟與環(huán)境的協(xié)同持續(xù)發(fā)展。

此外，蘇寧還通過足球1+1項目、“藍色愛星”公益行動、夢想大篷車公益教育項目、“善行者”公益徒步籌款活動等，為社會不同階層和群體提供雪中送炭的關(guān)懷和幫助，彰顯品牌企業(yè)的社會責(zé)任感與擔(dān)當(dāng)精神。

　　(央視新聞頻道報道蘇寧快遞盒回收環(huán)保舉措)　　

員工福利播報中，品牌故事暖人心

作為多次上榜“最具價值中國品牌100強”的民族品牌企業(yè)，蘇寧控股集團董事長張近東堅持認為，“創(chuàng)業(yè)發(fā)展與企業(yè)轉(zhuǎn)型最后都要固化成團隊的文化，只有文化上的轉(zhuǎn)型才是真正意義上的精神傳承，成為融入到員工血液里的基因，成為自發(fā)的、自覺的內(nèi)在驅(qū)動力。”而蘇寧以員工為本的多項福利政策和人性化舉措，也在通過新聞報道等形式深入人心。

4月9日的央視財經(jīng)頻道上，《經(jīng)濟半小時》欄目以12分鐘的時長報道了蘇寧在解決員工住房、生活起居方面的人性化舉措，短時間內(nèi)，此一“業(yè)界良心”的企業(yè)行為備受大眾稱道點贊，也由此進一步收獲和深化了大眾對于蘇寧品牌的情感認可和信譽認可。

　　(圖：央視《經(jīng)濟半小時》報道了蘇寧解決員工“住房難”)

隨著全球經(jīng)濟一體化進程加快和中國經(jīng)濟發(fā)展供給側(cè)改革的推進，蘇寧企業(yè)越來越注重品牌的創(chuàng)新驅(qū)動和引領(lǐng)效應(yīng)，積極打造企業(yè)文化軟實力。在新華社、人民日報等國家級和全球性通訊媒體的推廣報道中，蘇寧與華為、聯(lián)想、海爾等中國優(yōu)秀民族品牌一起，逐漸樹立優(yōu)質(zhì)品牌形象，走出國門，走向世界，致力于成為“世界品牌”。

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