情趣用品市場掀起清新之風(fēng) 網(wǎng)易春風(fēng)搶占女性市場制高點(diǎn)_

5月21日，中國國際成人保健和生殖健康展覽會(簡稱“上海成人展”)在上海拉開帷幕。作為情趣行業(yè)的新興品牌，網(wǎng)易原創(chuàng)情趣用品品牌網(wǎng)易春風(fēng)首次參展，并打造了一條充滿清新、優(yōu)雅氣息的春風(fēng)街，在上海成人展上刮起一股“小清新”風(fēng)。

網(wǎng)易春風(fēng)負(fù)責(zé)人趙勇表示，90后追求個性獨(dú)立，他們不僅會為自己的健康生理需求買單，同時還很在意產(chǎn)品的質(zhì)感與包裝的精致度。這已不單純是“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”所帶來的紅利，更是對整個情趣行業(yè)購物體驗(yàn)的提升和質(zhì)感的極致要求。

小清新旋風(fēng)下的女性消費(fèi)崛起

沒有濃妝艷抹的性感模特，沒有熱情澎湃的性感真人秀，沒有色情露骨宣傳海報，取而代之的是小清新的小姐姐，一本正經(jīng)的性啟蒙課堂，年輕人喜愛的游戲直播，聊以慰藉心靈的情趣診所……這就是本屆上海成人展新兵——網(wǎng)易春風(fēng)的展位，“簡約、清新、優(yōu)雅、文藝”，在一眾情趣用品參展企業(yè)中別具一格，成為本屆展位上一道亮麗風(fēng)景線，吸引了眾多觀眾圍觀。

遠(yuǎn)離低俗營銷手段仍能搶到大批觀眾關(guān)注，這一現(xiàn)象對網(wǎng)易春風(fēng)而言并不意外。

艾媒咨詢發(fā)布的《2018Q1中國情趣用品專題研究報告》顯示，2020年中國情趣用品市場規(guī)模將突破1300億元，就消費(fèi)人群來看，女性情趣用品用戶的比例已經(jīng)超過40%，女性消費(fèi)群體總量日益擴(kuò)大。

“雖然男性用戶在中國情趣用品市場中占主導(dǎo)地位，但網(wǎng)易春風(fēng)是一個希望能夠兼顧男性用戶和女性用戶，讓他們都能擁有美好性生活體驗(yàn)的原創(chuàng)情趣用品品牌。而毫無疑問，女性用戶在這個市場上的需求比重越來越大。“網(wǎng)易春風(fēng)負(fù)責(zé)人趙勇認(rèn)為，在歐洲的情趣用品市場中，女性用戶占比接近70%，相比較下，我國女性情趣用品市場被壓抑，未來可挖掘空間仍然較大。

從網(wǎng)易春風(fēng)透露的數(shù)據(jù)來看，雖然網(wǎng)易春風(fēng)的男女用戶比例仍然是男性用戶占主導(dǎo)地位，但銷量分類中，女用按摩器的銷量穩(wěn)居榜首。天貓公開數(shù)據(jù)也顯示，2016年該平臺的情趣用品銷量同比增速11倍，2017年的震動棒銷量增速更是高達(dá)51倍，女性情趣用品消費(fèi)潛力爆發(fā)明顯。

趙勇認(rèn)為，隨著收入水平的提高和家庭、社會地位的提升，女性成為了新時代消費(fèi)的引導(dǎo)性力量。她們開始關(guān)注高品質(zhì)生活的享受，市場呈現(xiàn)“她經(jīng)濟(jì)”浪潮。與此同時，女性對于欲望和性的恥感減弱，對情趣用品的接受程度越來越高，也越來越愿意為自己的“需求”買單。

隨著行業(yè)屏障的打破和消費(fèi)需求的釋放，女性逐漸成為了崛起的情趣市場經(jīng)濟(jì)中一股不可忽視的力量。女性在兩性中逐漸擺脫附屬的心態(tài)，甚至成為主導(dǎo)的一方。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，使女性在當(dāng)下以及未來都是消費(fèi)市場中最重要的增長點(diǎn)，情趣用品行業(yè)未來有望收割更多女性經(jīng)濟(jì)紅利。

網(wǎng)易春風(fēng)搶占“她經(jīng)濟(jì)”制高點(diǎn)

女性在情趣用品購買過程中，會更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計(jì)感，以往外觀粗俗和體驗(yàn)感極差的傳統(tǒng)情趣用品被廣泛詬病，遭到了女性用戶的反感和抵制，并阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。

網(wǎng)易春風(fēng)自上線以來，從產(chǎn)品宣傳到網(wǎng)頁設(shè)計(jì)再到產(chǎn)品本身，都無一不將品牌的“小清新風(fēng)”貫徹。

“這種追求“簡約清新”風(fēng)格背后，代表的則是極簡與克制，是去繁求簡的高級智慧。但事實(shí)上，極簡往往是因?yàn)橄胍磉_(dá)的更多，希望能留出更多空間;克制，則代表著在這之下，隱藏著更深層的想象空間。”趙勇表示。清新優(yōu)雅的品牌定位，為原本不可言說的欲望找到了更優(yōu)雅和內(nèi)涵的表達(dá)方式。

網(wǎng)易春風(fēng)的崛起迅速刷新了消費(fèi)者對情趣用品的固有印象，并對國內(nèi)情趣用品行業(yè)產(chǎn)生了一定沖擊。艾媒咨詢通過對中國市場上的主流情趣品牌進(jìn)行綜合比較發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易春風(fēng)輿論態(tài)勢正向積極，在一眾主流品牌中位居第一，其次是杰士邦和岡本;而在消費(fèi)者認(rèn)可度上，網(wǎng)易春風(fēng)緊隨在三大品牌其后，位居第四;同時，在中國情趣用品品牌知名度上，網(wǎng)易春風(fēng)再度領(lǐng)先春水堂、他趣、桃花塢等情趣電商品牌，位居國產(chǎn)品牌知名度第一。上線僅半年時間，網(wǎng)易春風(fēng)就能取得這樣的亮眼成績，或許正是基于對消費(fèi)者洞察的深刻力度，讓品牌理念真真正正符合亞洲年輕人的消費(fèi)文化心理。

伴隨中國內(nèi)地女性經(jīng)濟(jì)市場規(guī)?？焖僭鲩L，中國女性用戶旺盛的消費(fèi)需求和消費(fèi)潛力漸漸在消費(fèi)購物中釋放的強(qiáng)大能量，女性用戶將對情趣用品關(guān)注度和需求越來越大。

艾媒咨詢師認(rèn)為，網(wǎng)易春風(fēng)作為依托網(wǎng)易平臺產(chǎn)生的情趣用品品牌，充分挖掘用戶特點(diǎn)，精準(zhǔn)定位，推出符合定位人群審美要求的產(chǎn)品和宣傳方案，在堅(jiān)持原創(chuàng)的同時保證產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)感，符合消費(fèi)升級背景下消費(fèi)者對產(chǎn)品的更高要求，有望在藍(lán)海市場中異軍突出，成為行業(yè)IP。

而網(wǎng)易春風(fēng)究竟能否在行業(yè)牽起更大的風(fēng)潮，我們拭目以待。

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