近兩年，幣圈的火爆和區(qū)塊鏈的興起給人們帶來了不少茶余飯后的話題。有人說，區(qū)塊鏈不僅僅是技術的創(chuàng)新，更是能改變人類生產關系的工具。也正是不少人對區(qū)塊鏈行業(yè)的看好，才引得各路投資機構的“瘋狂掘金”。撇開資本圈“錢”景不提，區(qū)塊鏈技術本身究竟能為人們帶來哪些影響?早在2016年年底開始，作為國內廣告界最具影響力的兩大行業(yè)組織——中廣協、中國無線營銷聯盟(MMA中國)就開始思考這一技術應用在廣告行業(yè)的可行性。在經過近兩年的研究驗證后，7月24日，由MMA中國GIVT List(常規(guī)無效流量過濾名單)工作組組長RTBAsia主導研發(fā)、國雙主要參與的Distributed Invalid Traffic Filter系統(tǒng)(分布式無效流量過濾器，簡稱DIF系統(tǒng))正式上線。
作為中廣協與MMA中國兩大組織的核心會員之一，國雙是最早一批參與GIVT List的貢獻者和應用者，并積極參與規(guī)則制定，貢獻了海量基于IP段和DeviceID的可疑名單庫。在DIF的設計與討論當中，國雙更是積極響應MMA中國的號召，運用區(qū)塊鏈技術過濾無效廣告流量，成為第一批加入到DIF聯盟鏈的企業(yè)。為推動互聯網廣告行業(yè)的健康發(fā)展，在DIF聯盟鏈正式上線后，國雙仍將堅守初心，與行業(yè)各方共同參與DIF的運作之中，打造廣告行業(yè)健康發(fā)展新體系。
DIF系統(tǒng)示意圖
為什么是區(qū)塊鏈?
提起廣告營銷的痛點，首當其沖就是無效流量問題。早在去年開始，國雙就積極參與MMA中國推動的無效流量問題過濾工作，并于今年3月參與發(fā)布了《MMA中國無線營銷聯盟廣告常規(guī)無效流量過濾列表》，支持聯盟成員使用此列表過濾廣告投放過程中的GIVT-IP地址和GIVT-移動裝置號。
盡管這一行業(yè)列表解決了不少共性問題，但在實際運行過程中，新的問題也開始漸漸浮現：一是效率較低，企業(yè)在提交自己識別出的GIVT列表后無法讓全網立即更新(通常為一個月);二是撤銷機制不完善，企業(yè)若想移除某個被誤判的IP地址/移動裝置號時需與管理組織討論，溝通成本高;三是追溯困難，企業(yè)提交或撤銷的歷史紀錄難以保存。
痛點往往是創(chuàng)新的前提，區(qū)塊鏈技術去中心化、開放性等特征，正好符合營銷聯盟的需求，DIF系統(tǒng)也由此應運而生。
基于區(qū)塊鏈的智能合約和共識機制，處于DIF聯盟鏈中的每一個成員都可以部署自己的節(jié)點，去中心化地連接在一起，構建成整個網絡。在該網絡中，每個成員都可以隨時增量提交或撤銷自己的數據，觸發(fā)智能合約。譬如若要全網認定某個IP地址是無效流量來源時，只要按照規(guī)定，有兩個節(jié)點提交過此地址，DIF系統(tǒng)在區(qū)塊鏈上便可以實時記錄共識、實時合并，再也不用等管理員執(zhí)行合并……如此種種，區(qū)塊鏈技術在廣告數字營銷中的作用可見一斑。
回歸技術本真
在了解區(qū)塊鏈技術應用到營銷領域場景中后，可以想見，當參與到聯盟的企業(yè)越來越多之時，這一系統(tǒng)的效率不僅不會降低，反而會愈漸高效。MMA中國無線營銷聯盟廣告標準委員會主席馬良駿表示：“MMA中國上線的這一區(qū)塊鏈應用，不涉及到發(fā)幣也不存在任何Token的應用，沒有激勵機制，我們希望利用區(qū)塊鏈技術真正核心的意義所在。”
回歸技術服務行業(yè)本真后，這一次的區(qū)塊鏈沒有“幣圈”。
“DIF的落地可以有效提升GIVT列表更新的實時性和可追溯性。國雙積極響應MMA中國的號召，運用區(qū)塊鏈技術過濾無效廣告流量，解決廣告營銷行業(yè)痛點。期待行業(yè)內更多的公司可以參與進來，共同打造更加健康的行業(yè)環(huán)境，促進數字營銷行業(yè)的良性發(fā)展。”國雙廣告監(jiān)測體系技術負責人李新國表示。
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