8月16日，居然之家與分眾傳媒在北京達成戰(zhàn)略合作，未來分眾傳媒的終端屏幕將進駐居然之家全國門店，為居然之家定制終端傳媒產品。居然之家董事長汪林朋表示，居然之家正在加速從“物業(yè)出租型”向“大數(shù)據(jù)驅動型”的商業(yè)模式轉變，牽手阿里，分眾傳媒將給居然之家的新零售轉型帶來更多價值，分眾傳媒將家具業(yè)的廣告?zhèn)鞑拇蠛漆樳M化到基于大數(shù)據(jù)的精準打擊的時代。
居然之家巨額廣告投放分眾傳媒
引爆2億目標人群，雙11力爭破百億
居然之家1999年創(chuàng)立，定位于服務中高端人群，截至2018年6月底已發(fā)展成為遍布全國30個省(市)自治區(qū)、分店數(shù)量達到241家、營業(yè)面積超過1200萬平方米、年銷售額超過600億元的大型商業(yè)連鎖集團。分眾傳媒2003年創(chuàng)立，是A股市值超千億元的上市公司，在全球范圍首創(chuàng)電梯媒體。目前，分眾傳媒電梯媒體覆蓋150多個城市，超過209萬個電梯終端，日均可實現(xiàn)5億人次城市主流人群的觸達，市值超過1400億。
汪林朋董事長表示：此次雙方強強聯(lián)手，居然之家將運用分眾傳媒每天對中國2-3億城市主流人群的引爆能力，在雙11等重大節(jié)點中重磅投入，不再大海撈針而是利用阿里和分眾的大數(shù)據(jù)精準打擊，定點轟炸，從品牌引爆到銷售引流形成有效閉環(huán)，爭取僅雙11一戰(zhàn)就開創(chuàng)40個樣板店100億的收入。
居然之家與分眾傳媒簽約
生活場景與購買場景無縫對接
形成家居購買鏈路的全域營銷
在消費升級的趨勢下，居然之家作為家居行業(yè)龍頭正面臨歷史性的發(fā)展機遇。汪林朋表示,未來的商業(yè)一定是融合的，依靠大數(shù)據(jù)驅動的，因此，居然之家正在進行以實體門店為依托、以大數(shù)據(jù)為驅動力的商業(yè)模式全面變革。分眾傳媒作為全球最大的電梯和影院媒體集團，精準覆蓋中國2億都市主流消費人群，具有極強的品牌引爆和精準傳播能力，與分眾傳媒的合作，是居然之家新零售升級走出的關鍵一步。
居然之家董事長汪林朋
據(jù)介紹，分眾傳媒將基于自有數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù)形成家居線下消費者數(shù)據(jù)庫，全力打造智能營銷生態(tài)體系，最終實現(xiàn)精準推送。此次合作中，居然之家可借助分眾傳媒寫字樓、公寓樓、電影院等強大媒體布局，實現(xiàn)以居然之家單店為中心，對剛剛交樓入住率低于30%的或入住超過八年建材家居家電要更換的社區(qū)進行精準打擊，并根據(jù)每個店的商圈范圍，在店周邊5-10公里區(qū)域進行有效引流。
同時居然之家聯(lián)手分眾傳媒發(fā)布的家居終端屏幕傳媒將引導潛在消費者走入賣場后對消費者進行品牌提示以及促銷導購信息傳播等多重功能，不僅可以通過居然之家全國200多家門店、2000多塊終端屏幕進行針對性的分布， 實現(xiàn)對于消費者終端購買決策前的最后一道品牌引流。
阿里，分眾，居然之家線上線下聯(lián)動
賦能家居品牌引爆到銷售引流的閉環(huán)
分眾傳媒董事長江南春
分眾傳媒董事長江南春表示，居住服務將成為未來主流的消費趨勢，分眾傳媒將充分利用強大的品牌引爆能力和對主流消費群體的強勢覆蓋，助力居然之家積蓄品牌勢能，向新零售轉型升級，為家居行業(yè)轉型樹立新標桿。江南春指出，分眾傳媒的電梯場景能夠高效觸達家居消費人群，高效建立認知、拉動購買，在居然之家的購物場景中，分眾傳媒的媒體將強效激發(fā)購買決策，對家居消費人群形成有效的整合營銷。分眾傳媒此次與居然之家的戰(zhàn)略合作，將致力于以分眾傳媒的生活場景流量協(xié)同居然之家的購物場景流量，共同構筑家居購買流量新業(yè)態(tài)。
諾貝爾集團總裁沈建法表示，新零售本質就是依托傳統(tǒng)線下渠道優(yōu)勢，建立線上的互聯(lián)網技術，以線下渠道實現(xiàn)深度融合。居然之家和阿里、分眾傳媒合作，率先用大數(shù)據(jù)鎖定目標群，線上線下全面互通共融，打造智能化，數(shù)字化賣場。不僅共同助推家居行業(yè)新零售的變革與升級，也將廣大家居企業(yè)帶來最大的助力，并形成對目標人群精準覆蓋。”
今年2月，居然之家獲得來自阿里巴巴、泰康集團等130億元的戰(zhàn)略投資，隨后，汪林朋提出“三張網”戰(zhàn)略，即實體店網絡、智慧物流平臺兩張“地網”和一張“天網”——“居然設計家”平臺。今年7月，阿里巴巴以150億元戰(zhàn)略入股分眾傳媒，阿里巴巴方面表示，雙方將運用阿里巴巴新零售基礎設施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾傳媒廣泛的線下觸達網絡形成化學反應，為用戶和商家?guī)砣麦w驗和獨特價值。據(jù)悉，這一成果，在未來也將應用于分眾傳媒與居然之家的合作之中。
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