2018年是小程序大爆發(fā)的一年，在小程序+教育的賽道上，唯一一筆教育性質的融資來自教育巨頭好未來(學而思)，獲融資產品——知識圈。
在飛速發(fā)展、信息爆炸的互聯(lián)網時代，過快的社會發(fā)展讓我們感到了隨時都可能被淘汰的壓力，而這些焦慮，捧紅了知識付費和在線教育。據(jù)艾瑞最新報告顯示，2017年中國在線教育市場規(guī)模為1941.2億元，同比增長22.9%。預計到2019年，在線教育的市場規(guī)模將達到2727.1億元。而艾媒咨詢最新報告顯示， 2017年內容付費用戶規(guī)模預計將達1.88億人。
隨著知識付費的不斷火熱，市面上出現(xiàn)了大量碎片化、沒有成熟課程體系以及后續(xù)服務的知識型產品，讓很多知識付費的用戶不僅陷入了對知識付費的錯誤預期，還對知識付費的效果產生了極大的懷疑，甚至傳出了“知識付費行業(yè)已經步入下坡路”的說法。
步入2018年以來，一方面，新一輪資本仍在不斷進入知識付費領域，另一方面，本來瞄準了中產階級用戶的知識付費產品，不約而同的選擇了將用戶下沉，知乎、喜馬拉雅、新世相、網易都紛紛推出了自己的刷屏爆款課，這也說明知識付費行業(yè)整體陷入焦慮情緒。
究其原因，主要是流量獲取成本越來越高， 這其中決定性因素是知識付費市場在爆炸式增長之后，用戶回歸了理性，選擇的門檻的提高，使用戶更傾向于能夠真正帶來實際效果的知識產品。
好未來入局知識付費：用戶不再滿足于“知道”
近日，一款課程打卡平臺小程序——知識圈Lite在互聯(lián)網教育領域風頭勁猛，他們利用獎金激勵、老師監(jiān)督、同學鼓勵、交流和成長反饋等功能幫助老師提高管理效率、課程的完課率和復購率，驅動知識付費行業(yè)教學方式的變革。研發(fā)這個小程序的是一家叫知識圈的互聯(lián)網公司，成立不到一年，于今年五月獲好未來千萬級人民幣投資，他們希望將在線教育和打卡課程相結合，制造線上“課堂“”教室”場景，陪伴用戶從知道到做到。
相比一般的知識付費產品，知識圈不僅讓老師的課程管理效率提升，更是一場教學性質的變革。對于飛速增長的知識付費市場，把課程從僅僅是傳播認知到實操演練、陪伴式成長的教學方式，有顛覆性的改變，將打卡與在線課程融合，完美解決了在線教育用戶對學習效果的追求，好未來的此次戰(zhàn)略投資，正是希望通過打卡與課程的結合，推動知識付費領域在教學效果上的革新，推動市場良性發(fā)展。
這個打卡小程序最大的價值在于可以真正讓用戶能夠以最低的學習成本來“學以致用”，用戶在學習了知識之后，利用獎金打卡、老師監(jiān)督、同學互評、成長反饋，幫助學生完成學習目標，提高學習體驗，真正讓自己從知道到做到。
此外還可以幫助老師完成課程的后續(xù)服務，一站式解決課程管理、作業(yè)互動和成就分享等需求，加強課程變現(xiàn)能力，提高社群活躍度和課程完成率及復購率。
據(jù)知識圈的CEO孫大偉介紹：“在知識圈lite上，知識分享者通過大量訓練、教學服務、教學反饋完善課后服務，幫助學員把知識變成能力，學員根據(jù)所學知識，不斷加深練習，不斷堅持重復，做到學有所得，真正為學習效果付費。”
而為學習效果付費，正是好未來最看好知識圈的一點。
好未來為什么投資知識圈
行業(yè)火爆是大家有目共睹的，但是市場分散、競爭激烈也是事實。教育市場的規(guī)模足夠大，但是在市場運轉中也暴露了很多問題，比如：
如何提高課程留存率和復購率，如何保證用戶學習效果，如何提升老師的管理效率，如何提升用戶體驗，及如何保障留存率等等。因此，想要在在線教育領域長久發(fā)展，加快平臺的布局，在不斷滲透人群獲取新的流量的同時，不斷提升課程留存率和復購率仍然是各大機構運營的重中之重。可以看到教育公司兩大巨頭好未來和新東方都紛紛在行業(yè)內投資布局，力圖拓寬賽道。
其中好未來(學而思)開始教育行業(yè)全領域投資，是從2012年開始的。從2012年3月開始，好未來在不到6年的時間里，大大小小并購超過70起，累計金額超過40億元(據(jù)不完全統(tǒng)計)。
從下圖可以看出，2016年-2018年好未來投資的項目更加多元，但卻并不雜亂，每一家都有著獨特的科技味兒，同時更加注重對興趣社區(qū)和素質教育的滲透。
好未來2012年-2018年1月初的投資統(tǒng)計
對于投資知識圈，好未來更看重的是知識圈模式對于教育行業(yè)的革新。打卡形式的教學場景產生于互聯(lián)網，是對學習效果的追求產生的用戶需求，從而衍生出的互聯(lián)網玩法。好未來集團從創(chuàng)立之始，就是比較傳統(tǒng)的互聯(lián)網網校模式。誕生于微信生態(tài)的知識圈的打卡模式，正好可以跟好未來產生互補，從而迸發(fā)更大的勢能。知識圈可以幫助好未來構建在微信體系下的教育生態(tài)圈，輔助好未來做好微信體系下的用戶留存。
與此同時，知識圈是微信生態(tài)下的社交型學習平臺，根植于小程序，坐擁得天獨厚的流量紅利，尤其是從今年上半年開始，隨著微信持續(xù)釋放平臺能力和入口，紅利巨大。小程序迅速變成全行業(yè)標配的時代很快會來，未來申請小程序可能會越來越難，越早入場越好。這也是好未來看好知識圈的原因之一。
2018年以來，知識圈是好未來集團第七個公開被投資的項目。對于好未來的投資理念，好未來董事長兼CEO張邦鑫曾在活動上公開表示：“好未來做這么多戰(zhàn)略投資，主要是有所為有所不為，我們希望把自己的主戰(zhàn)場做深做透，剩下的領域通過投資、并購、連接、學習的方式，實現(xiàn)合作共贏。”
而好未來戰(zhàn)略投資總監(jiān)賈曉楠則表示：“我們認為對教育行業(yè)有很大發(fā)展，我們認為也想?yún)⑴c但是確實不適合我們去直營的項目，我們就用資本、用業(yè)務、用資源支持最適合的公司去做。”
教育正規(guī)軍入局下半場，將給市場帶來什么改變?
近年來，知識付費因為剛剛起步，很多人仍然抱著只求一錘子買賣、不求用戶留存、撈一把就走的心態(tài)，但最終來說，用戶都會回歸理性。得到專欄去年的打開率很多只有10%-15%，而知乎Live也是如此，很多已經從剛開始的上千人，變成現(xiàn)在百人以下。
所以，想要走得更遠，還是需要給用戶提供真正的價值。因為所有的用戶，最終都會意識到一個本質問題——學習產品，付出的最大成本根本不是金錢，而是時間。
能夠真正學到知識、帶來學習效果的產品越來越受到用戶的歡迎——只有真正帶給用戶貨真價實的知識，才會有生命力。
如今大潮退去，行業(yè)洗牌，越來越多的用戶會因為學習效果而選擇課程，學習效果的提升也將為老師帶來穩(wěn)定的流量和復購率，市場優(yōu)勝劣汰的標準將因此而不同，此時教育正規(guī)軍——好未來的入局將通過資金和資源的注入，加快這個變革的進程。大家拭目以待。
關于知識圈
廣州知識圈信息科技有限公司是一家微信生態(tài)下的社交型課程平臺。總部位于廣州，2017年5月成立，現(xiàn)已獲得好未來preA輪次融資。
知識圈致力于提供基于打卡的在線課程制作工具以及打卡課程平臺，是打卡課程領域的開拓者。創(chuàng)始團隊深耕教育超過7年，希望能引領知識付費領域步入效果付費的時代。
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