極光大數據發(fā)布《2018年Q2網紅奶茶店人群研究報告》，以喜茶和奈雪の茶客群作為研究對象，從客流情況、用戶畫像、app偏好度等多個維度對兩個網紅奶茶品牌進行深入剖析。
極光觀點：
“年輕”、“白領”、“女性”是兩大網紅奶茶喜茶和奈雪の茶人群的三大標簽;
北京和上海的人群偏好在工作日中午時段光顧喜茶門店，適合休閑小憩的奈雪の茶則在下午及晚間吸引了大部分顧客，而深圳地區(qū)兩奶茶品牌的門店客流量在各時段沒有太大差異;
上海市坐擁全國客流量最大的喜茶店和奈雪の茶店，兩大網紅奶茶在上海極受追捧;
深圳市喜茶和奈雪の茶人群中，分別有3.54%和1.95%的人群來自于香港特別行政區(qū);
喜茶人群和奈雪の茶人群是熱愛生活，量入為出的代表：對二手閑置類應用關注度較高，也經常瀏覽愛寵社區(qū)類應用的信息;
喜茶人群和奈雪の茶人群更偏好小眾電商超市app，緊跟時代節(jié)奏，樂意接受新鮮事物。
一、客流相關分析
根據極光大數據統(tǒng)計，喜茶店鋪中，廣州客流量全國領先，深圳緊隨其后;深圳市奈雪の茶客流量在全國一枝獨秀。
根據極光大數據統(tǒng)計，上海長風大悅城店和七寶萬科廣場店是客流量較大的門店。然上海市喜茶和奈雪の茶店鋪數量遠不如廣深，但上海坐擁全國客流量最大的喜茶店和奈雪の茶店。在四個一線城市最常被Pick的喜茶店中，北京的大悅城店客流量最低。
根據極光大數據統(tǒng)計，在北京和上海，喜茶人群更喜歡在快節(jié)奏的中午時段捎走一杯茶;而在悠閑自得的下午和繁忙一天后的晚上，奈雪の茶人群更喜歡品一杯茶。
根據極光大數據統(tǒng)計，相比喜茶人群，廣州的奈雪の茶人群更享受下午時段去店里喝茶的快樂。
根據極光大數據統(tǒng)計，在北京，人們外出覓食的周末中午，喜茶人群覓茶比例超過奈雪の茶5.42%。
根據極光大數據統(tǒng)計，與工作日相比，深圳的奈雪の茶和喜茶人群在周末不同時間段去“品茶”的客流比例均無明顯差異。
二、用戶畫像
根據極光大數據統(tǒng)計，喜茶和奈雪の茶人群中，女性占比高達58.26%。16-25歲年齡段人群是喜茶&奈雪の茶人群主力軍，占比超過五成。
根據極光大數據統(tǒng)計，喜茶&奈雪の茶人群使用最多的安卓手機品牌是華為和OPPO。其中，華為Mate 10和Mate 9機型最受喜茶&奈雪の茶人群歡迎。
根據極光大數據統(tǒng)計，喜茶和奈雪の茶人群中一線城市白領占比基本過半：“不喜歡喝奶茶的白領不是好肥宅”。
根據極光大數據統(tǒng)計，喜茶北京店鋪數量僅占全國2.25%，但收獲了全國4.43%的喜茶人群。
根據極光大數據統(tǒng)計，來自上海的奈雪の茶人群在一線城市里占比最低。
根據極光大數據統(tǒng)計，喜茶廣州店鋪數量在全國各市店鋪數量中排名第一。
根據極光大數據統(tǒng)計，來自深圳的奈雪の茶人群占比超5成。
根據極光大數據統(tǒng)計，奈雪の茶人群閱讀風格偏愛雞湯勵志類：“沒有奶茶之前就有胖紙，所以胖不是奶茶的錯”。
根據極光大數據統(tǒng)計，喜茶人群偏愛二手閑置應用：“確認過眼神，是快要吃土的人”。
三、喜茶、奈雪の茶人群app偏好度
根據極光大數據統(tǒng)計，除旅行青蛙(日文版)、爐石傳說這兩款游戲之外，奈雪の茶人群最偏好的手游是紀念碑谷2，而喜茶人群最偏好的是第五人格。
根據極光大數據統(tǒng)計，奈雪の茶人群和喜茶人群對團購外賣偏好相近。值得一提的是，奈雪の茶人群top 5偏好app中有“新晉網紅”咖啡luckin coffee，而喜茶人群top 5偏好app中則沒有這款app。
根據極光大數據統(tǒng)計，奈雪の茶人群對零食、家電有由衷的熱愛，表現在偏好良品鋪子和國美;喜茶人群對服裝、家居物品有較高興趣，表現在偏好Zara和IKEA。
根據極光大數據統(tǒng)計，除網上銀行app外，喜茶人群最偏好的app是云閃付(銀聯錢包)，而奈雪の茶人群則對智遠一戶通最偏好，他們對證券市場有一定的興趣。
根據極光大數據統(tǒng)計，中國大學MOOC是喜茶和奈雪の茶人群最偏好的教育類應用。兩類人群最偏好的top 5高等教育app中，都有考研類app;但喜茶人群偏好的是考研幫，而奈雪の茶人群偏好的是小木蟲。
根據極光大數據統(tǒng)計，喜茶和奈雪の茶人群最偏好的綜合新聞app top 5大致相同。兩者唯一的區(qū)別是，奈雪の茶人群偏好今日頭條，網易新聞成喜茶盒奈雪的茶人群最偏好新聞客戶端。
報告說明
1.數據來源
極光大數據，源于極光云服務平臺的行業(yè)數據采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監(jiān)測，并結合WiFi指紋技術和大樣本算法開展的數據挖掘和統(tǒng)計分析
2.數據周期
報告整體時間段：2018年4月-6月
具體數據指標請參考各頁標注
3.數據指標說明
喜茶人群：進入到喜茶店的人群
奈雪の茶人群：進入到奈雪の茶店的人群
4.法律聲明
極光大數據所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣采集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數據依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，極光大數據不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光大數據無關，由此引發(fā)的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。
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