1998年,痞子蔡在BBS上發(fā)表了自己的首篇原創(chuàng)小說《第一次親密接觸》,引發(fā)讀者和文學行業(yè)的廣泛關注,中國網絡文學時代就此開啟。經過20年的發(fā)展,在讀者、資本等力量下,網絡文學逐步向精品化、融合化方向邁進,成為大眾娛樂的主流形態(tài)之一。
不過在2018年,一路“高歌猛進”的網絡文學市場突然放緩了步伐,進入到平穩(wěn)發(fā)展的階段。越來越多的企業(yè)意識到,讀者對于網絡作品的審美正在不斷提高。與此同時,國家對抄襲、盜版等違法行為的重拳出擊,也成為文學市場“冷靜下來”的因素之一。如何尋找全新突破口,成為文學企業(yè)邁進2019年的首要問題。以時下網文行業(yè)“新三家”為例,閱文、阿里文學、掌閱紛紛在過去的一年中做出了重要的戰(zhàn)略調整。
閱文:重拾女性閱讀,“女頻戰(zhàn)略”再升級
長期以來,由唐家三少、貓膩等作家建立起來的男頻文學堡壘,一直被閱文集團視為生存的根基,旗下大量男頻作品相繼被打造成超級IP。但《擇天記》《武動乾坤》《將夜》的影視化并沒有達到預期的高度,大IP+小鮮肉+臺網聯(lián)播的打法并沒有讓觀眾覺得“好看”和“過癮”。
相反,女頻市場卻展現出欣欣向榮的姿態(tài),熱播劇《延禧攻略》《三生三世十里桃花》無論在收視率、熱議度還是衍生品開發(fā)方面,成績遠超同時期的男頻IP,這給閱文敲響了一記警鐘。
今年9月,閱文集團重拾女頻市場,推出全新女性閱讀旗艦品牌“紅袖讀書”,匯集閱文旗下六大女頻品牌,包括起點女生網、云起書院、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網、言情小說吧的優(yōu)秀作家和作品,旨在打通女頻從線上內容創(chuàng)作互動到線下衍生品開發(fā)的鏈條,建立一個更加專注女性內容打造、傳播與互動衍生的平臺,加快女頻IP的培育發(fā)展。知名互聯(lián)網評論人闌夕認為,對于閱文而言,「紅袖讀書」不僅僅是一種情懷的回歸,同時也是在女頻IP價值大爆發(fā)背景下的一次業(yè)務層面重點發(fā)力。
有數據顯示,女性讀者占據網文閱讀群體近一半的比重,她們對內容消費的需求也在不斷提升。閱文此番轉型能否抓住女性群體的消費需求,還要看未來在女頻領域的具體動作和布局,推出“紅袖讀書”僅僅是萬里長征的第一步。
阿里文學:發(fā)力嚴肅閱讀,深化增量市場
與閱文聚焦網文細分市場不同,阿里文學在過去一年中的發(fā)力點呈現在整個文學領域。面對整個行業(yè)的“寒冬期”,阿里大文娛首席財務官、阿里文學總裁宇乾卻表示:“我堅定地認為將來中國文學市場一定會起飛,起飛的前提是通俗文學和嚴肅文學相結合。”
今年6月,阿里文學和天貓圖書聯(lián)合推出了全新數字閱讀產品“天貓讀書”,引領紙電一體化的全新發(fā)展,旨在為讀者打造一座真正的移動圖書館。
與專注網絡原創(chuàng)小說的書旗小說APP不同,天貓讀書更加傾向于服務嚴肅文學的讀者。長久以來,通俗文學與嚴肅文學之間一直存有隔閡。在流量至上的過去,網文作家通過抓取大眾的“爽點”而不斷產出“爽文”,通過吸取流量獲得豐厚的收益,但大多數作品的質量經不起推敲。相反,嚴肅文學作家在作品質量方面有很強的優(yōu)勢,但由于缺乏現代化的經營理念,傳統(tǒng)的紙書出版無法快速有效地覆蓋到目標閱讀群體,致使嚴肅文學的出版銷售量并不很好的滿足年輕一代消費者的興趣。
2018年,阿里文學以強大的資金力量和技術資源作支撐,助力出版書、作家將好作品通過網絡的方式推廣,同時鼓勵網絡文學作家深耕網文作品質量,在故事內核方面向優(yōu)秀的傳統(tǒng)作家看齊。搭建起兩大陣營相互學習、相互借鑒的平臺,引領文學閱讀走向一個通俗文學和嚴肅文學相結合的道路。毫無疑問,這樣的戰(zhàn)略將催生更多精品內容的涌現,并在不斷建設基礎設施的加持下,阿里文學將逐步形成優(yōu)質內容生態(tài),引領文學產業(yè)的健康化升級。
在互聯(lián)網的下半場,用一個APP承接所有的文學作品,可能不再是一個好的選擇。阿里大文娛首席財務官、阿里文學總裁宇乾表示:“未來的阿里文學一定是科技加藝術的完美結合,我們要利用互聯(lián)網手段和互聯(lián)網數據,將好內容做到極致。”今年天貓雙11期間,天貓讀書電子書總訂單超650萬單,這也是這款產品上線后交出的第一份答卷。
掌閱:鎖定新一代群體,讓青少年愛上閱讀
2018年,掌閱聚焦青少年群體,推出了專注于青少年閱讀的內容產品“掌閱課外書”,精選來自全球36個國家的20000+本適合青少年的優(yōu)質圖書,試圖解決老師、家長和孩子們的讀書困擾,以提升青少年閱讀量和閱讀能力、培養(yǎng)閱讀習慣和興趣愛好。
同時掌閱科技還向閱讀硬件領域不斷發(fā)力,推出以iReaderSmart為代表的智能閱讀產品,產品開發(fā)涵蓋了練字、簡筆畫、曲譜、拼音、英文、詩詞、試卷內容等,十分適合青少年使用。
不可否認,千禧一代和Z世代已經離不開手機等移動設備,但對于不少青少年來說,日常接收信息仍然來源紙質課本等,在其他的碎片化時間里,他們是否借助電子產品獲取相應的知識解答信息以及愉悅的學習體驗,還有待時間的驗證。而iReaderSmart3489的元的售價,也讓不少普通家庭望而卻步。
總之,無論是專注網絡文學市場的細分深耕,還是立足于整個文學行業(yè)的發(fā)展前景,從“新三家”的戰(zhàn)略布局來看,雖然各有側重但卻都全力加速,推動行業(yè)的進一步發(fā)展。至于誰能率先扛起引領文學市場乃至整個文娛產業(yè)發(fā)展的時代大旗,我們拭目以待。
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