唐杰：當創(chuàng)意有了模型，營銷更簡單（有我有熱篇）

對于創(chuàng)意二字，大部分人簡單地理解為：把一群人放到會議室里奇思妙想、發(fā)散思維，然后就可以得到“偉大的創(chuàng)意”，甚至把“創(chuàng)意”想象成了“不經(jīng)過專業(yè)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練就能自動掌握的東西”。

但是實際上“創(chuàng)意”的過程并沒有大多數(shù)人想象得那么有“創(chuàng)意”，很多的創(chuàng)意是遵循規(guī)則的產(chǎn)物，是大量學(xué)習(xí)的結(jié)果，而不是漫無方向的發(fā)散思維。所以，“創(chuàng)意”是一門關(guān)于“引起好奇、驚嘆和關(guān)注的科學(xué)”，而不是隨便開個會就能“頭腦風(fēng)暴”出來的奇思妙想。

到底怎么才能有吸引人的好創(chuàng)意呢?創(chuàng)意6有模型(有美、有心、有趣、有用、有我、有熱)就是指導(dǎo)營銷創(chuàng)意的一個方法論，一個好的創(chuàng)意至少得有這六個中的一個。接下來唐杰將繼續(xù)為大家解讀什么是“有我”和“有熱”。

一、有我：與自身有關(guān)的，能參與其中的。

有我強調(diào)用戶的參與度和體驗感，同時能讓用戶“區(qū)分開來”，給用戶一種特別展現(xiàn)，用戶也會樂于分享，從而達到很好的營銷傳播效果。

案例：八一建軍節(jié)的H5“穿上軍裝”

每個人更換自己頭像做出來的各年代的軍旅照片，人民日報客戶端發(fā)起，騰訊的推動，即有公信力又有大流量，2天PV(瀏覽量)破2億，UV(獨立訪客)累計3832萬，每分鐘在線17萬人，最高峰值達到24.7萬人，H5分享到朋友圈、好友、微信群組共計711萬人次，用戶生成的軍裝照不計其數(shù)，人民日報服務(wù)器壓力山大，破了吉尼斯紀錄，到了十九大，新華日報也推出了年代秀主題照片。

從參與度看，這樣的活動能充分調(diào)起人們參與，自發(fā)傳播，因為每個人都是內(nèi)容的創(chuàng)造者，并且在熱度上也得到了高分，正值八一建軍節(jié)當天發(fā)布出來，至于美觀度，見仁見智，很多人認為也不錯，可以作為帥氣的頭像使用。

二、有熱：近期比較“熱”的內(nèi)容。如大的社會事件與大的娛樂事件。

說到追熱點和借勢，這是如今每個公司的營銷運營人員必備的技能之一。熱點是某個時期最受廣大群眾關(guān)注的新聞信息，對于自媒體或者營銷人員來說，如果能捕捉熱點并將文章與熱點結(jié)合，那么就能獲得巨大的閱讀量。

那么如何追蹤熱點?唐杰為大家解析，具體如下：

1、監(jiān)控

可以通過程序熱點監(jiān)控活著人工翻查實時熱點列表，以最快的方式，找到熱點。

2、鑒定

找到熱點之后，首先要做的就是鑒定是熱點的屬性(正能量還是負能量)、時效(熱點持續(xù)時間)，還需要考慮是否適合自己或者產(chǎn)品使用，切記盲目追熱點。

3、速度

快速針對熱門做出內(nèi)容，比拼的就是速度了。面對熱點，過于精雕細琢、反復(fù)的修改，就不太適用，反而有可能錯過內(nèi)容發(fā)布的恰當時間，熱點消退、巨大的熱點流量被他人搶占先機。

4、創(chuàng)新

盡可能地把熱點內(nèi)容，做到與眾不同。因為我們追逐熱點，能被大量傳播的，肯定不是平平無奇、極其相似的內(nèi)容。追熱點最好以別開生面、不同凡響的觀點，作為切入點。

案例：比較熱的電視劇，《人民的名義》相關(guān)的借勢，還有比如鹿晗和關(guān)曉彤的戀愛事件。

鹿晗和關(guān)曉彤宣布戀情后很多品牌都借勢營銷，越早跟進的，越容易蹭到熱度，借勢傳播。這其中，一向最會蹭熱點的當屬杜蕾斯，有熱結(jié)合了有趣。因為是搶熱點，很多時候美觀度之類并沒有考慮，很多品牌也沒有杜蕾斯那樣有趣，更不談實用價值，就是一個快速娛樂的信息，捆綁品牌傳播，概括為——熱得快。

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