復(fù)盤(pán)2018年游戲產(chǎn)業(yè) 看“TNG”三強(qiáng)如何在挑戰(zhàn)中前進(jìn)

對(duì)于國(guó)內(nèi)大部分的游戲公司而言，2018年是充滿(mǎn)危機(jī)與挑戰(zhàn)的一年。在這一年里，移動(dòng)游戲市場(chǎng)遭遇了產(chǎn)品荒、用戶(hù)荒、流量荒等諸多問(wèn)題，但這同時(shí)也使得精品游戲和長(zhǎng)線(xiàn)游戲擁有更多的市場(chǎng)空間和發(fā)展可能?？v觀各大平臺(tái)全年的排行榜單，可以發(fā)現(xiàn)，雖然頭部產(chǎn)品的排名變動(dòng)并不大，但在“TNG”為代表的行業(yè)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)下，其中既出現(xiàn)了不少大IP改編產(chǎn)品，也有在玩法和品類(lèi)方面開(kāi)拓和創(chuàng)新的新產(chǎn)品，帶動(dòng)著整個(gè)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、伽馬數(shù)據(jù)(CNG)聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示， 2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到2144.4億元，同比增長(zhǎng)5.3%;其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)占據(jù)份額達(dá)到62.5%，實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到1339.6億元，同比增長(zhǎng)15.4%。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)整體收入上的增幅已經(jīng)開(kāi)始放緩，而占據(jù)整個(gè)游戲市場(chǎng)份額已有六成的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，依舊由騰訊與網(wǎng)易和盛大游戲等大廠繼續(xù)領(lǐng)跑。

　　2018年移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到1339.6億元

騰訊：IP就是致勝的殺手锏

騰訊方面在2018年主打大IP攻勢(shì)，以《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》、《QQ炫舞》、《QQ飛車(chē)》、《亂世王者》、《自由幻想》、《火影忍者OL》、《圣斗士星矢》、《斗破蒼穹：斗帝之路》等自研及IP改編手游新品持續(xù)占領(lǐng)暢銷(xiāo)榜單，同時(shí)其強(qiáng)大的用戶(hù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)也吸引了眾多合作廠商將自家IP產(chǎn)品交給騰訊發(fā)行。由于有著充足的產(chǎn)品儲(chǔ)備，騰訊能夠持續(xù)安排產(chǎn)品銜接各個(gè)檔期，保證每款產(chǎn)品都能獲得資源和用戶(hù)，從而以量取勝。

　　騰訊以《火影忍者OL》等大IP產(chǎn)品為主

網(wǎng)易：自研精品攢大招

在自研產(chǎn)品方向不斷精進(jìn)的網(wǎng)易則與騰訊是完全不同的策略，以《楚留香》、《第五人格》、《荒野行動(dòng)》、《神都夜行錄》、《明日之后》等產(chǎn)品不斷在MMO及非對(duì)稱(chēng)對(duì)戰(zhàn)、末日生存等新品類(lèi)領(lǐng)域取得突破，讓網(wǎng)易能夠接連推出爆款產(chǎn)品。但這也使得產(chǎn)品之間容易出現(xiàn)空檔期，如果用打麻將來(lái)比喻，網(wǎng)易就是樂(lè)于做國(guó)土無(wú)雙這類(lèi)大牌的選手，雖然做大牌一時(shí)爽，但并不是把把都能做大牌。當(dāng)然，2019年網(wǎng)易在繼續(xù)自研的同時(shí)，也將與暴雪合作，推出暗黑破壞神這一大IP改編的手游產(chǎn)品。

　　網(wǎng)易靠《明日之后》等自研精品攢大招

盛大游戲：國(guó)內(nèi)海外兩開(kāi)花 2019年釋放大能量

而緊跟騰訊網(wǎng)易之后的盛大游戲，2018年則通過(guò)精品研發(fā)、IP戰(zhàn)略、全球發(fā)行等一系列規(guī)劃布局，從內(nèi)而外地保持了全面發(fā)展。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，盛大游戲推出了《傳奇世界3D》、《光明勇士》等在玩法創(chuàng)新和差異化內(nèi)容打造方面均有突破表現(xiàn)的旗艦產(chǎn)品;在國(guó)外市場(chǎng)，去年大火大熱的《龍之谷手游》與《神無(wú)月》在登陸港澳臺(tái)地區(qū)、日韓及東南亞等國(guó)家和地區(qū)后，也都取得了喜人的成績(jī)。據(jù)了解，在2019年，盛大游戲還將推出《輻射：避難所Online》、《龍之谷世界》、《AKB48櫻桃灣之夏》、《彩虹島手游》、《命運(yùn)歌姬》、《君臨之境》、《RWBY》等多款自研產(chǎn)品及代理產(chǎn)品，向更多細(xì)分領(lǐng)域發(fā)起沖擊。

　　盛大游戲2019年將推出《AKB48櫻桃灣之夏》等多款新產(chǎn)品

結(jié)語(yǔ)：

隨著2019年版號(hào)逐漸恢復(fù)發(fā)放，國(guó)產(chǎn)游戲的審批速度也將得到提升并回歸正?；脮r(shí)，市場(chǎng)上也將出現(xiàn)更多重量級(jí)產(chǎn)品，而“TNG”等大廠能否繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏，令人頗為期待。

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