老上海是當時中國的工商業(yè)中心，工業(yè)發(fā)達，商貿(mào)繁榮，號稱“東方巴黎”。在這塊十里洋場上誕生了空前的繁華與美麗，多少個民族老品牌也有幸在這塊土地上萌發(fā)并成長。其中有一個特別帶有摩登老上海味道的民族品牌：月里嫦娥，這個從1918年走來的老牌化妝品在今天重新綻放了光彩!
美與時代：老上海的摩登文化
1843年上海開埠，西方資本的進入使上海經(jīng)濟得到了空前的繁榮，洋車、洋房、洋火等“洋”物及各種形形色色的娛樂形式深入到國民生活各個部分，由這些物質(zhì)所象征的“摩登”文化慢慢地把這個城市變成一個國際化的文化空間，一個聯(lián)絡(luò)中國文化與西方國家文化的橋梁。在這個過程中，上海老品牌的形象也慢慢地“摩登”化，縱觀上海老品牌的形象發(fā)展也是一個從傳統(tǒng)到現(xiàn)代、從單元到多元的不斷變化前進的過程。
作為外貿(mào)中心，上海在外國對華進出口貿(mào)易和商業(yè)總額中占比超過80%;國內(nèi)貿(mào)易進出口方面，上海一個口岸的貿(mào)易值，相當于漢口、天津、廣州、青島、汕頭和重慶6大口岸貿(mào)易值的總和;作為工業(yè)中心，上海是民族資本最為集中的城市;作為金融中心，上海擁有外國對華銀行業(yè)投資份額的80%，是中國絕大多數(shù)重要商業(yè)銀行的總部所在地，全國的金融決策中心、監(jiān)管中心。
上海逐漸發(fā)展為中國最大的通商貿(mào)易口岸，各色各樣的貨物開始大量進入上海，在影響著人們?nèi)粘Ｉ钪畷r，也沖擊著上海舊有的行業(yè)，其中洋貨化妝品的傳入，就使得上海原有的香粉業(yè)逐漸被淘汰。同時在這個過程中，由于洋貨化妝品逐漸占據(jù)了上?；瘖y品市場的主導(dǎo)地位，化妝品輸入量不斷增加，導(dǎo)致化妝品一項的漏卮越來越大。
在洋商的刺激之下，一些有識之士看到化妝品業(yè)有利可圖，開始設(shè)置廠房，購置機器，仿照洋貨，自行制造。1910年，廣生行在上海建立分行，標志著民族化妝品業(yè)在上海的興起，隨后至1919年，上海又興起了一批新式的機制化妝品企業(yè)，其中以成立于1918年的永和實業(yè)公司和其月里嫦娥品牌最有代表性。
月里嫦娥挑起日化大梁：民國時期各行業(yè)“實業(yè)大王”
19世紀末，一些民族資產(chǎn)階級中的代表人物，提出了以發(fā)展資本主義工商業(yè)即實業(yè)來作為強盛國家拯救百姓為主要途經(jīng)的思想，這種思想又被稱作為“實業(yè)救國論”。20時機初，實業(yè)救國論已經(jīng)成為一種流傳于資產(chǎn)階級上層人物間的普遍論調(diào)。正是在這種思想潮流的影響下，民國時期涌現(xiàn)出了一大批民族資本家，他們創(chuàng)辦各種企業(yè)機構(gòu)，興辦學(xué)校，以實業(yè)資助教育，又以教育改進實業(yè)，以實現(xiàn)“實業(yè)救國”的理想。他們以自身的努力，成為各自領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者，是當之無愧的本行業(yè)內(nèi)的實業(yè)大王。
上海自19世紀初開埠以來，一批又一批璀璨耀眼的知名品牌出現(xiàn)在人們面前，這些品牌的產(chǎn)生和發(fā)展蘊含了歷史民族企業(yè)家的艱辛，成為上海地域文化的標志。體現(xiàn)了上海城市發(fā)展演變過程，是上海商業(yè)文化的重要載體，也是上海乃至我國近代發(fā)展史中的一個重要組成部分。
其實上海老品牌的“摩登”文化是伴隨著西洋事物的引進和傳播而發(fā)生的，是關(guān)于中國人慢慢適應(yīng)和學(xué)習西式生活方式中某些超前的文化，以及給當時社會帶來各種不同與以往變化的表現(xiàn)。“摩登”代表著漂亮、美麗、時髦，代表著愿意接受變化與進步，但月里嫦娥并不固守于吸取外來的變化，我們不能拋棄我們原本的傳統(tǒng)文化，歸根結(jié)底還是要使我們中國傳統(tǒng)文化得到更好的發(fā)展和進步。這正是月里嫦娥這個從1918年走來品牌帶給21世紀新的可預(yù)期的希望。
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